Бренд как способ самопрезентации личности

Тема: Бренд как способ самопрезентации личности

Цель исследования – рассмотреть бренд как один из способов само­презентации, способствующий идентификации потребителя.

Предмет - бренд как один из способов самопрезентации потребителя.

Объект – факторы и мотивы выбора, использования и демонстрации бренда.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

1. Выполнить анализ состояния и степени разработанности проблемы бренда в психологической науке.

2. Выполнить историко-психологический анализ категории самопрезентации.

3. Выявить различия показателей самоотношения, структуры ценностей, социального самоконтроля и техник самопрезентации в группах потребителей с разными факторами выбора бренда.

4. Изучить особенности воздействия параметров выбора, использования и демонстрации бренда как одного из способов самопрезентации на структуру ценностей потребителей, его самоотношение и уровень социального самоконтроля.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. БРЕНД КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ

1.1.Понятие бренда в психологии

1.2. Психологическая основа бренда

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ И ВЫБОРКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1. Методологическая основа исследования

2.2. Характеристика выборки исследования

2.3. Результаты изучения особенностей ценностной сферы, самоотношения, социального самоконтроля и самопрезентации испытуемых

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ