Восприятие целостного образа рекламы бургеров «Бургер Кинг»

Дисциплина: Психологическая экспертиза

Период изготовления: октябрь 2019 года.

База исследования . Сстуденты социологического факультета 1-го курса АГУ (г. Барнаул): 40 респондентов .

Сравниваемые объекты исследования:

Реклама 1 – Бургерная «Бургер Кинг».

Реклама 2 – Кафе «Метрополь».

Реклама 3 – Пив-бар «Темное-Светлое».

Реклама 4 – Кофейня Traveler's Coffee.

Реклама 5 – Кафе «Курако».

Реклама 6 – Noodles City.

Реклама 7 – Кафе «Чебурекофф».

Реклама 8 – Кафе «Центральная кофейня».

Реклама 9 – Сеть блинных «Сковородовна».

Реклама 10 – Кафе «Аромат Востока».

Проведена статистическая обработка данных.

Если поменять название базы исследования, то работа подойдет для любого вуза.

Объект исследования – реклама бургеров «Бургер Кинг».

Предмет исследования – закономерности восприятия целостного образа рекламы бургеров «Бургер Кинг».

Цель исследования – определить ключевые характеристики целостного образа, который заинтересовывает, запоминается, нравится и побуждает к покупке.

Задачи:

1. Выделить основные дескрипторы в ходе ассоциативного эксперимента

2. Провести анкетирование 40 человек.

3. Проанализировать полученные результаты.

Гипотезы исследования:

1. Вызывает интерес следующая реклама:

- необычная;

- с юмором;

- красочная.

2. Реклама должна побуждать:

- к покупке данного продукта;

- походу в бургерную за данным продуктом;

- к частому употреблению в пищу бургеров.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 18.01.2020 г. составила 90%.

Введение 3

Ассоциативный эксперимент 5

Общий список дескрипторов: 7

Описательная статистика 8

Дисперсионный анализ 16

Проверка гипотез 18

Факторный анализ 21

Выводы 28

Список использованных источников 29