Стратегия вывода бренда на региональный рынок

Современная экономика - это своего рода симбиоз рекламы и возрастающих потребностей. Каждый день на экранах телевизоров, по радио и на просторах Интернет человек встречает новые названия фирм, продуктов, различного рода предложений. И часто картинка не совпадает с действительностью.
Данное обстоятельство и обеспечивает актуальность рассмотрения предложенной темы, так как важно соотнести предлагаемые бренды с действительным содержанием продукта.
Современное общество – это яркий пример того, как деньги заменяют общечеловеческие ценности, становятся главными в жизни человека и он делает все от него зависящее, что бы их заработать. В процессе формирования основы для заработка создается целая серия мероприятий направленных на тиражирование того или иного товара или услуги. Главным из таких мероприятий является реклама. Только за счет рекламы можно судить о том какова организация, возможно ли говорить о ее перспективности и привлекательности и т.д. Именно реклама привлекает клиентов к различного рода товарам. А система потребления, на современном этапе – это основа любой экономики, и развивается она только благодаря рекламе товаров и системе бизнеса. На рынке выживает то предприятие, которое пользуется спросом, при этом цена должна соответствовать и качеству, и потребностям, а потребности всегда основываются на идеях о том, что качество товара должно быть высоким, а цена низкой, в то время как бренд организации должен быть раскрученным.
Для того что бы рассмотреть тему «Стратегия вывода бренда на региональный рынок (на примере торговой марки Apple)», необходимо так же рассмотреть ряд вопросов, которые предполагают более глубокое изучение брэндинга. Актуальность темы заключается в рассмотрении бренда Apple, который с недавних пор занял на рынке лидирующие позиции, так как предоставляет качественную продукцию. Кроме того, сам бренд был умело раскручен и требует более полного изучения.
Предмет – преимущества компании Apple.
Объект – бренд компании.
Целью данной работы является рассмотрение возможных вариантов оценки товарного бренда. В соответствие с этим, необходимо решить ряд задач:
описать историю возникновения представлений о понятии бренда;
рассмотреть модели капитала бренда Д. Аакера;
охарактеризовать параметры бренда фирмы;
перечислить преимущества компании Apple;
предложить возможности закрепления компании на региональном рынке.
Данные по выбранной теме широко рассматриваются в электронных ресурсах, а так же в учебных пособиях и периодике.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА
1.1 Формирование представлений о понятии бренд 5
5
1.2 Модели капитала бренда Д. Аакера 9
2. АНАЛИЗ ВЫВОДА НА РЫНОК ТОРГОВОЙ МАРКИ APPLE
2.1 Истрия создания компании 13
13
2.2 Имидж бреда компании Apple и конкурентные преимущества 15
2.3 Аудит фирмы Apple по ряду параметров: отличительность, имидж, эффективность коммуникации, выполнение обещаний бренда
18
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА
3.1 Возможные пути развития бренда компании 21
21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25