| Код | 504207 |
| Дата создания | 2022 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Целью данного исследования является выявление особенностей рекламной деятельности организации, проведение анализа рекламной деятельности, а также пути её совершенствования.
В первой главе курсовой работы нами был изучен весь теоретический материал, касающийся такой области знания, как реклама, а именно: изучили историю появления и развития рекламы; рассмотрели различные определения рекламы, её основных цели, задачи и функции в современном мире; рассмотрели понятие рекламной кампании, её классификации и этапы проведения.
Во второй главе мы изучили историю создания и развития бренда Coca-Cola, провели анализ рекламной деятельности и дали оценку её эффективности, выявили конкурентов и, в конце концов, разработали рекомендации по улучшению рекламной деятельности компании.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ 9
1§. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 9
2§. РЕКЛАМА: МНОГООБРАЗИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЙ, ФУНКЦИИ И КЛАССИФИКАЦИЯ 12
3§. ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 16
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «COCA-COLA» 21
1§. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И ПРОЦЕСС РАЗВИТИЯ БРЕНДА "COCA-COLA" 21
2§. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "COCA-COLA" 24
3§. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КОМПАНИИ «COCA-COLA» 27
4§. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ КОМПАНИИ "COCA-COLA" 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
1. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. - 1995. – N 1. – 42 с.
2. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. - М.: Гелла-принт, 1996. - 335 с.
3. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс; Универс, 1993. - 176 с.
4. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Фёдоров, 1996. - 479 с.
5. Завьялов П. Реклама - активная составляющая маркетинга // Маркетинг. - 1995. - N 1. – 189 с.
6. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. - 1995. - N 9. – 321 с.
7. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. - 189 с.
8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб. -метод. пособие. - М.: Центр, 1996. - 184 с.
9. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. - Вып. 4. – 49 с.
10. Кока-Кола. История возникновения легендарного напитка всех времён и народов: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://lifehub.pro/koka-kola-istoriya-vozniknoveniya-legendarnogo-napitka-vseh-vremen-i-narodov/
11. Лобачёва Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. - 1996. - N 3. – 92 с.
12. Мировая история Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.coca-colarussia.ru/our-company/world_history
13. Официальный сайт Coca-Cola в России: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cocacolarussia.ru/
14. Официальный инстаграм Coca-Cola: [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/cocacola/
15. Официальный инстаграм Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/cocacolarus/
16. Официальный твиттер Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/cocacola
17. Официальный твиттер Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/cocacola_russia
18. Официальный ютуб-канал Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCosXctaTYxN4YPIvI5Fpcrw
19. Официальный ютуб-канал Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCsJpI4bp7w2SqZbC26_38sg
20. Официальный фейсбук Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/Coca-Cola/
21. Официальный фейсбук Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/cocacola.russia/
22. Официальный ВК Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/cocacola
23. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. - 1995. - N 4. – 268 с.
24. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. - 1994. - N 8/9. – 196 с.
25. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
26. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: Фолиум, 1994. - 308 с.
27. Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички»: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/
28. Coca-Cola – удачный пример интерактива в социальных сетях: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/216/9139/
29. Coca-Cola: история успеха легендарного бренда: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novator.io/novosti/coca-cola-istoriya-uspeha-legendarnogo-brenda