Бренд как способ самопрезентации личности

Тема: Бренд как способ самопрезентации личности

Цель исследования – рассмотреть бренд как один из способов само­презентации, способствующий идентификации потребителя.

Предмет - бренд как один из способов самопрезентации потребителя.

Объект – факторы и мотивы выбора, использования и демонстрации бренда.

Основная гипотеза диссертационного исследования заключается в следующем: предпочитаемый бренд выступает как способ самопрезентации потребителя и взаимосвязан с его структурой ценностей, особенностями самоотношения и уровнем социального самоконтроля.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. БРЕНД КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ

1.1.Понятие бренда в психологии

1.2. Психологическая основа бренда

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ И ВЫБОРКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1. Методологическая основа исследования

2.2. Характеристика выборки исследования

2.3. Результаты изучения особенностей ценностной сферы, самоотношения, социального самоконтроля и самопрезентации испытуемых

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ