| Код | 500853 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 16:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
В век постоянного развития информационных технологий всемирная сеть Интернет опередила по объему аудитории многие традиционные медиаканалы. Вместе с количеством пользователей увеличивается влияние интернет-технологий на деятельность организаций, в том числе и на продвижение бизнеса.
На сегодняшний день интернет-реклама является гибким и эффективным маркетинговым инструментом и поддается не только четкому планированию, но и подробному и точному анализу. Разработка рекламной кампании в сети Интернет дает компаниям различных сфер бизнеса возможность привлечь огромную аудиторию целевых потребителей, значительно увеличить прибыль и сократить издержки.
Объект исследования: ООО «Диджитал Основа» (бизнес-школа «Web2win»).
Предмет исследования: рекламная кампания по продвижению образовательных услуг ООО «Диджитал Основа» (бизнес-школа «Web2win») в сети Интернет.
Цель исследования: разработка рекламной кампании по продвижению образовательных услуг ООО «Диджитал Основа» (бизнес-школа «Web2win») в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели надо решить следующие задачи:
- рассмотреть основные понятия разработки рекламной кампании в сети Интернет;
- изучить инструменты разработки рекламной кампании в сети Интернет;
- проанализировать критерии и методы оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет;
- дать характеристику деятельности ООО «Диджитал Основа;
- провести анализ конкурентов ООО «Диджитал Основа»;
- проанализировать действующую рекламную кампанию ООО «Диджитал Основа» в сети Интернет;
- осуществить стратегическое планирование рекламной кампании;
- осуществить тактическое планирование рекламной кампании;
- оценить эффективность рекламной кампании.
Методы исследования: сравнительный анализ, SWOT-анализ, контент-анализ.
Введение. 3
1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании для сети Интернет. 5
1.1 Виды интернет-рекламы: теоретический аспект. 5
1.2 Разработка рекламной кампании в сети Интернет: теоретический аспект. 10
1.3 Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 14
2 Анализ деятельности бизнес-школы «Web2win». 19
2.1 Характеристика деятельности бизнес-школы «Web2win». 19
2.2 Анализ маркетинговой ситуации бизнес-школы «Web2win». 24
2.3 Анализ рекламы бизнес-школы «Web2win» и конкурентов в сети Интернет. 32
3 Разработка рекламной кампании по продвижению услуг «Web2win» в сети Интернет 47
3.1 Стратегическое планирование рекламной кампании. 47
3.2 Тактическое планирование рекламной кампании. 52
3.3 Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании. 59
Заключение. 62
Список использованных источников. 64
Приложение А.. 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг [Текст] // Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
2. Андреев, П.О. Экономическая оценка эффективности интернет-рекламы [Текст] //Актуальные проблемы теории и практики развития экономики региона. – 2017. – с. 494-498.
3. Бегимкулов, Ж., Бекмухамедова, Б.У. Реклама в интернете, как маркетинговый инструмент в сфере взаимодействия клиентов и продавцов [Текст] // Интерактивная наука. – 2019. – № 7 (41). – с. 16-18
4. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [Текст] // Федор Вирин: Эксмо;Москва; 2016.– 122 с.
5. Годин, А.М. Интернет-реклама [Текст] // учеб. пособие / А.М. Годин, В.М. Комаров. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 158 с.
6. Жуков, Б.М. Маркетинг [Текст] // учебник / Б.М. Жуков. - М.:Дашков и К, 2018. - 440 с.
7. Зубова, А. А. Рекламная кампания в сети Интернет [Текст] // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. – 2016. – №. 7-1. – С. 153-156.
8. Ильяшенко, С.Б. Особенности продвижения товаров и услуг в социальных сетях [Текст] // Стратегии устойчивого развития национальной и мировой экономики сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. – С. 147-150.
9. Кейплз, Д. Проверенные методы рекламы [Текст] // Д. Кейплз; пер. Д. Стороженко. – М.: Карьера-Пресс, 2016. – 376 с.
10. Кислый. С. А. Оценка эффективности интернет рекламы [Текст] // Теория и практика экономики и предпринимательства. – 2019. – С. 188-190.
11. Колобов, Ф. В. Способы оценки эффективности интернет-рекламы [Текст] //Аллея науки. – 2018. – Т. 4. – №. 1. – С. 159-163.
12. Маматказин, Н.И. Разработка программы интернет-продвижения продукции предприятия в РФ [Текст] // Стимулирование инновационного развития общества в стратегическом периоде. Стерлитамак, 2019. С. 126-128.
13. Матвеев, П.П. Особенности и инструменты интернет-маркетинга [Текст] // Вестник Российской академии естественных наук (Санкт-Петербург). 2016. № 4. С. 70-72.
14. Попова, О. И. Медиапланирование [Текст] // учеб. пособие: / О. И. Попова; М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2019.– 155 с.
15. Худолей, В. В., Фаттахова, Л. Р. Медийная или контекстная реклама в интернете. Что эффективнее? [Текст] // Молодёжь третьего тысячелетия. – 2016. – С. 548-550.
16. Jackson, G. Dawn of the digital age and the evolution of the marketing mix [Text] / G. Jackson, V. Ahuja // Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice. – 2016. – № 3 (17). – P. 170-186.
17. Vinerean, S. Importance of Strategic Social Media Marketing [Text] / S. Vinerean // Expert Journal of Marketing. – 2017. – Vol. 5. – №1. – P.28-35.
18. Westergaard, N. Get Scrappy: Smarter digital marketing for businesses big and small [Текст] // AMACOM, 2016. – 240 с.
19. Arena Center [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://arena.usue.ru/, свободный
20. eLama [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://elama.ru/, свободный
21. InSales [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.insales.com, свободный
22. IT-people.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.it-people.ru, свободный
23. Popsters.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://popsters.ru/, свободный
24. SimilarWeb [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.similarweb.com, свободный
25. SPARK – платформа для общения малого и среднего бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spark.ru/, свободный
26. SpyWords [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spywords.ru/, свободный
27. Web2win [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.web2win.ru, свободный
28. Академия Webcom [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.webcom-academy.by/, свободный
29. АртКлен [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://artklen.ru/, свободный
30. Ассоциация Коммуникационных Агентств России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/, свободный
31. Высшая экономическая школа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://veshk.ru /, свободный
32. Комсомольская правда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kp.ru/, свободный
33. Рекламный кабинет Facebook [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/adsmanager/, свободный
34. Рекламный кабинет Google [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ads.google.com/, свободный
35. Рекламный кабинет Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/ads, свободный
36. Рекламный кабинет Яндекс [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://direct.yandex.ru/, свободный
37. Сервис подбора ключевых слов Букварикс [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.bukvarix.com, свободный
38. Страница «Arena Center» «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/arenaekb, свободный
39. Страница «Arena Center» в «Instagram» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/usue_multimedia/, свободный
40. Страница «Arena Center» на «Facebook» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/arenacenter18/, свободный
41. Страница «IT People» «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/it_people, свободный
42. Страница «IT People» в «Twitter» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/IT_People_ru, свободный
43. Страница «IT People» на «Facebook» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/it.people/, свободный
44. Страница «Web2win» «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/web2win, свободный
45. Страница «Web2win» в «Instagram» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://instagram.com/web2win/, свободный
46. Страница «Web2win» на «Facebook» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://facebook.com/web2win/, свободный
47. Страница «Web2win» на «Youtube» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://www.youtube.com/channel/UCRDSui8o38ptbLH4UJmSnSw, свободный
48. Страница Высшей Экономической Школы «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/veshk, свободный
49. Страница Высшей Экономической Школы на «Facebook» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/veshk.ekb, свободный
50. Страница Высшей Экономической Школы на «Youtube» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/user/VESHKvideo/, свободный
51. Яндекс Wordstat [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru/, свободный