Отечественный и зарубежный подход к классификации маркетинговых коммуникаций

Говоря о маркетинге, важно понимать тот момент, что современное общество уже не сможет существовать без него. Все сегодня завязано на рекламе и маркетинговых технологиях. Экономика, политика, культура, право и даже религия опираются на маркетинговые технологии, которые выражаются в рекламных роликах, выступлениях, секундных трансляциях в кинофильмах, сериалах или клипах.
Развивающийся капитализм и инновации заставляют организации постоянно развиваться, кроме того, современная экономическая обстановка такова, что кризисные явления в экономике проявляются постоянно, из чего следует, что маркетинговым технологиям предстоит развиваться и набирать полноценную значимость в структурах предприятий.
Актуальность темы «Отечественный и зарубежный подход к классификации маркетинговых коммуникаций», обусловлена рядом факторов: во-первых, у отечественных и зарубежных исследователей разное представление о том, что из себя должны представлять маркетинговые коммуникации. Во-вторых, вопрос о разных подходах к классификации маркетинговых коммуникаций не определен до конца и требует дальнейшего изучения, так как каждый предприниматель вправе самостоятельно определять стратегии развития предприятия, но для этого необходимо знать все тонкости реализации различных подходов к классификации маркетинговых коммуникаций.
Предмет исследования – маркетинговые коммуникации.
Объект – подходы к классификации маркетинговых коммуникаций.
Цель работы – рассмотреть подходы к классификации маркетинговых коммуникаций отечественных и зарубежных исследователей.
Для реализации поставленной цели и изучения предмета и объекта исследования, необходимо решить следующие задачи:
раскрыть определения и основы маркетинга;
рассмотреть маркетинговые коммуникаций в современной жизни;
охарактеризовать подходы отечественных исследователей к классификации маркетинговых коммуникаций;
описать зарубежные подходы к классификации маркетинговых коммуникаций.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных специалистов, а так же электронные ресурсы по маркетинговым коммуникациям и рекламе.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1.1 Определение и основы маркетинга 5
5
1.2 Маркетинговые коммуникаций в современной жизни 8
2. АНАЛИЗ КЛАССИФИКАЦИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1 Отечественные исследователи о подходах к классификации маркетинговых коммуникаций 12
12
2.2 Зарубежные исследователи о маркетинговых коммуникациях 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25