| Код | 494973 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Актуальность. Развитие торговых предприятий в настоящее время сопровождается многочисленными проблемами. Развитие иностранной компании на рынке Уральского региона так же сопряжено со многими трудностями.
Под словом маркетинг понимается одновременно активный процесс и философия бизнеса. Известны три направления концепции маркетинга: активность в вопросах проникновения на рынки, аналитическое изучение и понимание рыночных механизмов, и формирование маркетинговой идеологии и образа мышления.
Маркетинговая и рекламная стратегии - концепции, согласно которым компания тщательно продумывает и координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации - рекламы в средствах массовой информации, личной продажи, стимулирования сбыта, PR, прямого маркетинга, упаковки товара и других - с целью выработки четкого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах.
Залогом эффективности маркетинговой стратегии в комплексе продвижения организации на рынок, является системный подход к вопросам построения рекламных и маркетинговой и рекламной стратегии, и использования приемов маркетинговой и рекламной стратегии;
Объект: компания Pull&Bear
Предмет: деятельность международной компании на рынке Уральского региона
Цель: разработка мероприятий по совершенствованию системы управления маркетингом в международной компании
Задачи:
1. Изучить теоретические и методические аспекты системы управления маркетингом в международной компании
2. Выявить сущность цели и задачи управления маркетингом в международной компании
3. Проанализировать Организация управления маркетингом в международной компании
4. Охарактеризовать организацию Pull&Bear и показатели деятельности компании на рынке
5. Разработать рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом в международной компании
Информационную базу работы составили материалы исследуемого предприятия, его управленческая отчетность, информационные интернет источники : marketing.spb.ru – энциклопедия маркетинга, marketingpro.ru - "Маркетинг PRO" - интернет-версия журнала, ModelMarketinga.ru – информационный портал.
Методы исследования включают в себя теоретический анализ, аналитический анализ, полевое исследования с применением методики прямой беседы с участниками рынка, математические и статистические методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применялись методы группировки, сравнения и обобщения, анализа и синтеза, системного анализа.
Введение. 3
1. Теоретические и методические аспекты системы управления маркетингом в международной компании. 5
1.1 Сущность цели и задачи управления маркетингом в международной компании 5
1.2 Организация управления маркетингом в международной компании. 13
1.3 Методы анализа и оценки эффективности маркетинговой деятельности международной компании. 22
2 Анализ организации управления маркетингом международной компании. 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 28
2.2 Анализ внешней среды компании. 38
2.3 Характеристика маркетинговой деятельности компании Pull&Bear 47
3. Рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом в международной компании компании. 56
3.1 Разработка плана мероприятий по совершенствованию системы управления маркетингом в международной компании. 56
3.2 Определение эффективности рекомендаций. 63
Заключение. 72
Список использованных источников. 76
Приложения. 80
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. [Текст] – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012.- 216 с.
2. Алессандро Д.Д. Карьерные войны. 10 правил построение успешного бренда. [Текст] -М.: Нипро, 2017.- 208 с.
3. Андерхилл П. Место действия — торговый центр. [Текст] -М.: Изд-во "Альпина Бизнес Букс", 2017. -218 с.
4. Анфиногенова Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, апрель 2018 г.). [Текст] - СПб.: Реноме, 2018. С. 147–149.
5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. Для вузов. М.: Инфра-М., 2017.
6. Ашманов, Игорь Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD) / Игорь Ашманов , Андрей Иванов. [Текст] - Москва: Мир, 2018. - 464 c.
7. Бабаев, А.Б. Зарабатывай в интернете! Кнопка "Бабло" / А.Б. Бабаев. [Текст] - М.: Питер, 2018. - 159 c.
8. Байрон, ДЛ Блоги и бизнес. Путь к успеху / ДЛ Байрон , Стив Брубек. [Текст] - М.: Символ-плюс, 2018. - 208 c.
9. Балабанов, А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. [Текст] - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 804 c.
10. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. [Текст] - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 104 c.
11. Бэгготт, Крис E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов / Крис Бэгготт , Али Сейлс. [Текст] - М.: Группа ИДТ, 2018. - 248 c.
12. Венедюхин, А.А. Доменные войны II / А.А. Венедюхин. [Текст] - М.: Питер, 2019. - 187 c.
13. Вроблевски, Люк Сначала мобильные! / Люк Вроблевски. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 550 c.
14. Голополосов, Д.А. 80 способов повысить конверсию сайта / Д.А. Голополосов. [Текст] - М.: Питер, 2018. - 255 c.
15. Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта. Проектирование прибыльных веб-сайтов. Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии (комплект из 3 книг). [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 976 c.
16. Ермолова, Наталия Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ / Наталия Ермолова. [Текст] - М.: Альпина Диджитал, 2018. - 894 c.
17. Желтые страницы Internet 2015. Русские ресурсы. [Текст] - М.: Питер, 2018. - 206 c.
18. Загребельный, Григорий Вячеславович Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас / Загребельный Григорий Вячеславович. [Текст] - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 167 c.
19. Зуев, Михаил Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке! / Михаил Зуев и др. [Текст] - М.: Питер, 2018. - 216 c.
20. Интернет-технологии в банковском бизнесе. Перспективы и риски / Ю.Н. Юденков и др. [Текст] - М.: КноРус, 2019. - 320 c.
21. Кент, П. Поисковая оптимизация для чайников / П. Кент. [Текст] - М.: Диалектика / Вильямс, 2018. - 269 c.
22. Кокрум, Джим Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты / Джим Кокрум. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 201 c.
23. Колисниченко, Д. Н. Блоги. Создание, раскрутка, заработок / Д.Н. Колисниченко. [Текст] - М.: Вильямс, 2018. - 336 c.
24. Крис, Броган Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / Броган Крис. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 152 c.
25. Маркотт, Итан Отзывчивый веб-дизайн / Итан Маркотт. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 393 c.
26. Роуз, Роберт Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса / Роберт Роуз. [Текст] - Москва: Машиностроение, 2019. - 889 c.
27. Тажетдинов, Тимур Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки / Тимур Тажетдинов , Николай Мрочковский , Андрей Парабеллум. [Текст] - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 176 c.
28. Тодд, Заки Варфел Прототипирование. Практическое руководство / Тодд Заки Варфел. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 114 c.
29. Уилсон, Ральф Планирование стратегии интернет-маркетинга / Ральф Уилсон. [Текст] - М.: Гребенников, 2019. - 264 c.
30. Уолтер, Аарон Эмоциональный веб-дизайн / Аарон Уолтер. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 559 c.
31. Халлиган, Брайан Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов / Брайан Халлиган. [Текст] - М.: Диалектика / Вильямс, 2018. - 617 c.
32. Холидей, Р. Верьте мне - я лгу! / Р. Холидей. [Текст] - М.: Азбука, 2019. - 372 c.
33. Чипижко, Александр Прибыльная веб-студия. Пошаговое руководство / Александр Чипижко. [Текст] - М.: Питер, 2018. - 677 c.
34. Чумиков, Александр PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 / Александр Чумиков , Михаил Бочаров , Мария Тишкова. [Текст] - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 136 c.
35. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. [Текст] - М.: Дашков и Ко, 2017. - 488 c.
36. Шестопалова, Елена Интернет-шопинг для неопытных пользователей / Елена Шестопалова. [Текст] - М.: БХВ-Петербург, 2018. - 571 c.
37. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э.Т. Маркетинговые каналы. [Текст] - М.: Вильямс, 2018. – 625с.
38. Щепилов. Маркетинговые каналы. - [Текст] = М.: РИП-Холдинг, 2018. - 679 c.
39. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли/ под ред.А.Н.Соломатина. [Текст] – СПб.Питер, 2018. – с.506.
40. Экслер, Алекс OZON.ru: История успешного интернет-бизнеса в России / Алекс Экслер. [Текст] - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 208 c.
41. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования [Электронный ресурс] , URL: www.metronsk.narod.ru
42. АртМаркетинг [Электронный ресурс] – URL: www.bci-marketing.aha.ru