Создание и продвижение нового турпродута

Введение

Туристическая(туристская) индустрия относится к сфере услуг и считается одной из крупнейших, высокодоходных и динамичных секторов экономики. Высокие темпы её формирования и немалые объемы денежных поступлений оказывают большое влияние на различные отрасли экономики, которые способствуют формированию индустрии туризма.

В процессе деятельности, туристическим предприятиям приходится регулировать множество проблем, к примеру, как найти и выйти на рынок, как сохранить или заинтересовать новых клиентов, какими средствами вести конкурентную борьбу и т.д. Ещё не так давно, такие шаги в деятельности российских туристических предприятий имели субъективную направленность и не приводили к долговременным результатам. На сегодняшний день, предпринимательство целиком отрицает идеологию пассивного, бездейственного пребывания на рынке.

Маркетинг представляет собой систему организации всей деятельности компании по разработке, изготовлению и сбыту товаров на основе комплексного, единого изучения рынка и реальных запросов клиентов, для получения наиболее высоких доходов. Таким образом, современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. [2, c. 350]

Маркетинговые технологии оказывают большое внимание на рост производства и торговли посредством выявления запросов покупателей и на удовлетворении их потребностей. Маркетинг показывает полные возможности, способности и реализацию продуктов и услуг, с целью приобретения продукта покупателем. Его применяют не только на производственных предприятиях, но и в деятельности отдельных лиц, а также в сфере услуг и т.д. Индустрия туризма непростое и многозначное понятие, оно сочетает в себе рыночные аспекты экономических связей и социально-ориентированные цели развития и формирования общества. Туризм – это одновременно и форма рекреации, и вид деятельности, и сфера международной экономики, и один из способов проведения досуга. Во многих государствах именно за счет туристской индустрии формируются новые рабочие места и занятость населения, стимулируется развитие малого бизнеса, поддерживается высокий уровень жизни населения, формируются предпосылки с целью усовершенствования платежного баланса страны.

Исследуемая тема данной работы очень актуальна, и заключается в том, чтобы деятельность туристических фирм, была напрямую связана с маркетинговыми технологиями. Наше современное общество стремительно развивается, особенно это заметно в области науки и технологий. Туристское предприятие, которое подходит к своей деятельности творчески, постоянно развивается и пробует различные новые способы адаптации к меняющимся условиям существования, способно выжить на туристском рынке в условиях сильной конкурентной борьбы.

Целью данной работы является изучение теоретических основ создания и продвижения нового турпродукта, а также разработка программы приключенческого тура.

В соответствии с поставленной целью в данной работе должны быть решены следующие взаимосвязанные задачи:

- изучить структуру и специфику понятия «туристский продукт»;

- рассмотреть методику создания туристического продукта

- обозначить маркетинговый план продвижения туристического продукта

- проанализировать взаимодействие субъектов туристского производства;

- рассмотреть основные маркетинговые стратегии продвижения турпродукта на рынок;

- изучить туристское предприятие ООО «М-Транс» и рассмотреть его внешнюю и внутреннюю среду.

Работа состоит из введения, 3 глав, 6 параграфов, заключения, списка литературы, приложения 1.

Введение……………………………………………………………………3

1. Продвижение и теоретические основы разработки туристического продукта………………………………………………………...5

1.1. Понятия и структура туристического продукта…………………5

1.2. Методика создания туристического продукта…………………11

1.3. Маркетинговый план продвижения туристического продукта….15

2. Анализ процесса разработки и продвижения туристического продукта………………………………………………………………………..…21

2.1. Деятельность предприятия………………………………………...21

2.2. Анализ внутренней и внешней среды предприятия…………...23

2.3. Обоснование маркетинговой разработки приключенческого тура……………………………………………………………………………......28

3. Перспектива развития мероприятий по продвижению туров…32

Заключение…………………………………………………………..…....34

Список использованной литературы…………………………………….36