Маркетинговая стратегия фирмы в условиях кризисной ситуации

Говоря о маркетинге, важно понимать тот момент, что современное общество уже не сможет существовать без него. Все сегодня завязано на рекламе и маркетинговых технологиях. Экономика, политика, культура, право и даже религия опираются на маркетинговые технологии, которые выражаются в рекламных роликах, выступлениях, секундных трансляциях в кинофильмах, сериалах или клипах.
Так же важно понимать, что реклама – это многомилионный бизнес, так, около 250тыс. рублей будет стоить разовая реклама, но, естественно, что за один просмотр никто платить не будет и с этого момента начинается разнобой: в зависимости от времени, показа, телеканала, его рейтинга и поддержки (государственный он или частный) варьируются предложения и главным показателем будет количество повторов и программ, в которых будут показаны рекламные ролики.
Безусловно, можно выбрать более дешевые варианты рекламы своей продукции. Можно установить баннеры, можно расклеить рекламу на общественном транспорте, а так же транслировать ее по радио или же выкладывать и постоянно обновлять ролики в интернете. И все это будет происходить в рамках маркетинга и маркетинговых технологий.
Все фирмы сегодня стремятся повысить продаваемость собственной продукции и с этой целью создают отделы маркетинга и развивают коммуникации в рекламной и экономической деятельности.
Таким образом, актуальность темы «Маркетинговая стратегия фирмы в условиях кризисной ситуации», обусловлена рядом факторов: во-первых, развивающийся капитализм и инновации заставляют организации постоянно развиваться, во-вторых, современная экономическая обстановка такова, что кризисные явления в экономике проявляются постоянно, из чего следует, что маркетинговым технологиям предстоит развиваться и набирать полноценную значимость в структурах предприятий.
Предмет исследования – маркетинговые технологии.
Объект – стратегия фирмы в кризисных ситуациях.
Цель работы – рассмотреть какие маркетинговые технологии позволяют компаниям преодолевать кризис.
Для реализации поставленной цели и изучения предмета и объекта исследования, необходимо решить следующие задачи:
описать представления исследователей о значимости маркетинга;
раскрыть основы интегрирования и эффективность создания маркетинговых коммуникаций;
рассмотреть маркетинговые стратегии фирмы;
охарактеризовать основы маркетинговых технологий в кризисных ситуациях;
предложить мероприятия по улучшения маркетинга фирмы.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных специалистов, а так же электронные ресурсы по маркетинговым коммуникациям и рекламе.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ О МАРКЕТИНГЕ
1.1 Представления исследователей о значимости маркетинга
5
5
1.2 Основы интегрирования и эффективность создания маркетинговых коммуникаций
11
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ФИРМЫ
2.1 Маркетинговая стратегия фирмы
17
17
2.2 Основы маркетинговых технологий в кризисных ситуациях 22
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХ
3.1 Мероприятия по улучшения маркетинга фирмы
25
25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК СПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29