Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
485360 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Целью данной работы является желание разобраться в многообразии трактовок понятия «бренд», а также в сопутствующих данному понятию процессах, таких, как брендинг (бренд-строительство), позиционирование. Особое внимание будет уделено инструментам брендинга – специальным мероприятиям, поддерживающим бренд. В качестве примера компании, бренд которой будет подробно анализироваться, выбрана корпорация «Российские железные дороги».
Содержание
Введение
1. Бренд ОАО «РЖД» и его внутренние составляющие:
1.1. Понятие «бренда» и основные элементы бренда.
1.2. Элементы бренда ОАО «РЖД»:
1.2.1. услуги ОАО «РЖД»;
1.2.2. brand-image услуг ОАО «РЖД»;
1.2.3. индивидуальность бренда ОАО «РЖД»;
1.2.4. информация о потребителе ОАО «РЖД».
2. Бренд ОАО «РЖД» и его визуальная составляющая:
2.1. Понятие «фирменного стиля» и «товарного знака» (логотипа).
2.2. История символики ОАО «РЖД».
2.3. Анализ нового логотипа ОАО «РЖД».
3. Специальные мероприятия, поддерживающие бренд ОАО «РЖД»:
3.1. Наружная реклама.
3.2. Имиджевая рекламная кампания на ТВ и печатная реклама.
3.3. Запуск промо-сайта.
Заключение.
Список литературы
1. Филипп Котлер, Джон Сондерс, Гари Армстронг, Вероника Вонг. Основы маркетинга (4-е европейское изд.), издательство «Вильямс», 2007, стр. 342
2. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. Издательство РИП-холдинг, 2004, стр. 29
3. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. Связи с общественностью. Теория и практика. М., издательство «Дело», 2006, стр. 166
4. Гусева О. В. «Концепция брэндинга», 1998
5. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Блум. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. Издательство «Вильямс», 2005
6.
7.
8. Новый фирменный стиль: ОАО «РЖД» начинает ребрендинг/
9. ОАО "Российские железные дороги" объявляет о смене корпоративного стиля/
10. Евгений Чичваркин. Сделайте мне ребрэйнинг/
11. Новый логотип ОАО«РЖД» /
12. AlterLogo Российских железных дорог/
13. В Сочи состоялась официальная презентация нового корпоративного стиля ОАО "Российские железные дороги"/
14. BBDO Branding подрезало крылья РЖД/
15.
16. Не удивляйтесь, если скоро они начнут красить рельсы/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00461