Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
485197 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Кроме ценовых методов конкурентных действий субъекты предпринимательского бизнеса имеют возможность применения других методов, которые все вместе объединяются понятием неценовая конкуренция. Данное понятие включает в себя весьма широкий спектр различных методов конкурентных действий, которые подпадают под неценовое определение всего лишь из-за того, что их применение непосредственно не связано с изменением уровня цен на товары и услуги.
Содержание
Введение
Глава 1. Рекламная продукция и ее эффективность
1.1. Понятие рекламной продукции и ее эффективности
1.2. Общая характеристика подходов к оценке эффективности рекламы
Глава 2. Методы анализа и оценки эффективности рекламы
2.1. Качественные методы
2.2. Опросные количественные методы
2.3. Сравнительный метод
Глава 3. Совершенствование рекламы и эффективности затрат в рекламной
деятельности на примере
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии
3.2. Разработка плана рекламы на 2013 год и его бюджета
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании на предприятии
Заключение
Литература
Приложение
Список литературы
1. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность – издержки" продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2007.
2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрирован-ный подход. - СПб.: Питер, 2006.
3. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2007. – 168с.
4. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2008. - 271 с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции, М.: «Рус Партнер Лтд», 2008.
6. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2009. – № 6. – С.34-38.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2008. – 464с.
8. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2010. – 128с.
9. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Марке-тинг и маркетинговые исследования в России. - 2009. - № 2.
10. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 580с.
11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 160с.
12. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №4.
13. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (товарного) эффекта // «Маркетинг в России и за рубежом», 2007, № 2
14. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениаль-ных идей. - СПб.: Нева, 2008.
15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2009.
16. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2007. – 320с.
17. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: Питер, 2010. – 141с.
18. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №2.
19. Матанцев А.В., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществ-лении активных продаж // «Маркетинг в России и за рубежом», 2007, № 5
20. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 180с.
21. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. – СПб.: Питер, 2008.
22. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2011. – 240с.
23. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) - СПб.: Питер, 2007.
24. Оганесян А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы // «Маркетинг в России и за рубежом», 2009, № 3.,
25. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рек-ламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №3.
26. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №4.
27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
28. Открытые методики рекламы и PR. Креативные технологии. Рекламное измерение. – М.: Ось-89, 2008. – 320с.
29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова. – 2011. - 416с.
30. Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое пособие. – М.: Книга сервис, 2007. – 112с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00357