Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
484611 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Цель настоящей работы – сбор и анализ информации, необходимой для позиционирования компании «-» на российском рынке шоколадной продукции.
Для достижения обозначенной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы маркетингового анализа;
- сделать общий анализ российского рынка шоколадной продукции, определить его особенности, свойства и тенденции;
- изучить деятельность компании «-» на рынке шоколадной продукции,
- сделать обзор потребительских характеристик отдельных марок шоколадной продукции, выпускаемых компанией «-»;
- оценить маркетинговую стратегию и политику компании «-» на российском рынке шоколадной продукции;
- определить основные сегменты рынка и выявить положение компании «-» на каждом из сегментов;
- определить соотношение позиций «-» и ее основных конкурентов на российском рынке шоколадной продукции;
- дать предложения по совершенствованию маркетинга.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового анализа 6
1.1. Цель и задачи маркетингового исследования, его роль в маркетинговом анализе 6
1.2. Процесс и методы маркетингового исследования 10
Глава 2. Позиционирование компании «-» на рынке шоколада 25
2.1. Общая характеристика компании «-»……………………………
2.2. Анализ рынка шоколада и место продукции «-» на этом рынке 25
2.3. Потребительские характеристики продукции «-» 33
Глава 3.Совершенствование маркетингового анализа, проводимого компанией «-»
3.1. Оценка маркетинговой стратегии компании «-»…………………….
3.2. Мероприятия по запуску и продвижению…………………………………..
Заключение 59
Список использованной литературы 61
Список литературы
1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003.
2. Дело в шоколаде! // , 09.12.05.
3. Диана ЛаСалль, Терри А. Бриттон. Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления. – М.: 2005.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга М., Издательство «Прогресс», 1991.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: 2005.
6. Материалы Сайта .
7. На российском рынке шоколада // Известия, 19.10.03.
8. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002.
9. Обзор украинского рынка шоколада 2003-2004 год // www. .
10. Подсластить конфету. PR помогает производителям шоколада делить рынок // , 08.01.03.
11. Российский рынок шоколада, 2002 г. – цифры // Бизнес Аналитика, 02.12.03.
12. Российский рынок шоколада и шоколадных изделий (краткий обзор) // Журнал "Практический маркетинг" - №3 2004.
13. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000.
14. Чисто мужской шоколад! // , 30.11.05.
15. Шоколадный рынок // , 30.08.01.
16. Шоколадные изделия России // , 24.07.03.
17. Шоколад в России (часть 1) // , 17.05.02.
18. Шоколад в России (часть 2) // , 17.05.02.
19. Фредерик Ф. Райхельд, Томас Тил. Эффект лояльности: движущие силы экономического роста, прибыли и непреходящей ценности. – М.: 2005.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00397