Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
484078 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Актуальность работы обусловлена тем, что название и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией производителя, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название и логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов и будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы брендинга 5
1.1. Процесс создания бренда 5
1.2. Основные правила брендирования 10
1.3. Расширение бренда 13
1.4. Нейминг в брендинге 15
Глава 2. Особенности продвижения бренда
Mercedes Benz в России 17
2.1. Анализ деятельности компании Mercedes Benz в России 17
2.2. Продвижение бренда Mercedes Benz в России 26
2.3. Рекомендации по изменению стратегии
и принципов продвижения 35
Заключение 41
Список использованной литературы 44
Приложение
Список литературы
1. Аветисян С. Постмодернизм и брэндинг. Некоторые размышления свободного практика. //Журнал TopManager #17/2008
2. Гайдай С. Паблик рилейшнз. Публичные секретные материалы.// Компаньон, июнь 2009.
3. Голубков Е.П. “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2007
4. Дан Герман Метод драматизации брэнда //
5. Данилова В.Опыт разработки и выведения на рынок нового бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
6. Джавед Насим Случайный нейминг.// "Бизнес-журнал", 13 октября 2009г
7. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: Учебник. Самара: Корпорация "Федоров", 2009.
8. Дворникова Е. Рождение бренда: Начать сначала… // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
9. Дудина А. Ваш имидж – в ваших руках и в глазах клиентов.// Информационно-аналитический еженедельник БелГазета, № 6 от 17.02.08.
10. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 2007, № 2 (18)
11. Ерошкина Е. Public Relations как часть кампании по продвижению товаров, услуг// Реклама. 2008. № 4. С. 11-13.
12. Есипова И. Брендинг. Этап первый - рождение. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
13. Есипова И. Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя? // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
14. Жаворонкова Т. Пути формирования бренда средствами PR. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
15. Зиновьев В. Рекламные технологии. Смелый шаг в рекламу для начинающих. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
16. Задумов С. "Кристаллизация бренда" или "кристаллизация бреда". Тернистый путь продвижения торговой марки до уровня бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
17. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Для студентов ВУЗов. – М., 2009.
18. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 2008. № 2. С. 26-32
19. Ляпнёва И. Системный подход в нейминге.// Рекламные технологии, № 5, 2007.
20. Морозова И. Принципы разработки креативного бренд-комплекса. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
21. Москвин Д. Упаковка как инструмент коммуникации в FMCG. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
22. Морозова И. Бренд от концепции к рекламе: Единство без борьбы противоположностей. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
23. Муразанов А. В. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии. Москва, 2009
24. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Киев: Слово, 2009.
25. Ромат Е. Реклама: Учеб. пособие. Киев: Слово, 2006.
26. Рябовол В. Создание промышленных брендов в России. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
27. А.П. Панкрухин “Маркетинг”, “Омега-Л”, М., 2008
28. Парфенов П. Если Вы решили создать торговую марку. Практические советы. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
29. Парфенов П. Брендинг: этап второй. Товар ничто - имидж все! // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г
30. Скрипкин Г. О, бренд, ты - мир!// «Новости маркетинга», №1, 2009
31. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
32. Тарасенко Е. Бренд - имидж и его разработка.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
33. Усков В. Правовые основы охраны бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
34. Шихов И. Нейминг в брендинге.// Экономический журнал, № 20, 2009.
35. Якушек А. Роль упаковки в брендинге. // Альманах«Лаборатория рекламы, маркетинга и ПР», октябрь 2009
36. Brand New Brand Thinking. Ed. By Merry Baskin & Mike Earls. Kogan Page, 2008 – «Новый брендинг», СПб., «Нева», 2008
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00499