Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
484062 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Независимо от масштабов бизнеса применение рекламы на предприятии дает возможность руководству уверенно ориентироваться в кризисной ситуации, привлекать больше клиентов. Разработка рекламной кампании рассматривается как ключевой этап процесса стратегического планирования фирмы в целом и является важнейшим элементом, чтобы достичь наилучших результатов деятельности фирмы.
Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии 7
1.1. Сущность, характеристика основных видов рекламной деятельности 7
1.2. Основные функции рекламной деятельности 13
1.3. Процесс организации рекламной кампании 15
Глава 2. Общая характеристика финансово – хозяйственной деятельности предприятия ОАО 19
2.1. Основные направления деятельности и организационная структура ОАО 19
2.2.Оценка конкурентной позиции 29
2.3. Оценка рекламной деятельности на предприятии 36
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании продукта ОАО 43
3.1. Разработка стратегии и цели рекламной кампании продукта 43
3.2. Разработка плана рекламной кампании 47
Заключение 52
Список использованной литературы 54
Приложения
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая, вторая.
2. Федеральный Закон РФ «О рекламе» 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)
3. Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2012. – №1. – С. 52–57.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2009. – 703 с.
5. Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2010. – 780 с.
6. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2010. – 392 с.
7. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 2011. – 704 с.
8. Бузин, В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2012. – 204 с.
9. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 414 с.
10. Виноградова, М. Искусство печатной рекламы / М. Виноградова // Рекламные технологии. – М: РПО «Гелла- Принт», 2010. – № 1. – С.10 – 11.
11. Власова, Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СОРАН, 2012. – 255 с.
12. Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. сангл. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2011. – 864 с.
13. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама/ А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 320 с.
14. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл,2010. – 127 с.
15. Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 156 с.
16. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – 288 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 752 с.
18. Кохтев, Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 2010. – 95 с.
19. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти: «Довгань»,2009. – 348с.
20. Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-холдинг,2010. – 78 с.
21. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2012. – 230 с. – (Высшее образование).
22. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М.: РИП-холдинг, 2010. – 172 с.
23. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – 220 с.
24. Назайкин, А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2010. – 208с.
25. Наумова А.В. Планирование рекламной деятельности. – Новоси-бирск: СибУПК, 2011. – 210 c.
26. Океанова З.К. Маркетинг: учебник / З.К. Океанова. – М.: ТК Вел-би: Проспект, 2010. – 354 с.
27. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2010. – 332 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00504