Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
483212 |
| Дата создания |
2014 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Актуальность темы. Формирование эффективной выставочно-ярмарочной индустрии является сегодня насущной задачей. Выставка/ярмарка – это многофункциональное мероприятие, которое активизирует развитие региональной экономики, помогает установлению новых торгово-промышленных связей, способствует продвижению на рынок товаров и услуг, научно-технических достижений, то есть является своеобразным индикатором развития рыночных отношений в стране, области, крае, регионе. Кроме этого, выставочно-ярмарочное мероприятие включает в себя проведение конференций, конгрессов, конкурсов, фестивалей и т. д., расширяющих информационное поле и повышающих эффект участия в них. Едва ли какой-нибудь другой из инструментов маркетинга обладает способностью представить во всей полноте предприятие и его продукцию, одновременно давая возможность личного контакта с клиентами и изучения конкурентов. Выставки/ярмарки позволяют увидеть множество необходимых отправных точек для осуществления предпринимательской политики, ориентированной на сбыт. Именно здесь, как нигде более, становятся очевидными процессы, происходящие на рынке, а также направления и темы будущего развития. Как показывает мировая практика, использование выставок/ярмарок как одного из инструментов маркетинга обеспечивает правильность принятия решений в сфере государственной поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг, а также строительства международных центров в городах с целью повышения их деловой активности.
Значение выставок и ярмарок определяется, прежде всего, возможностью:
• непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей;
• отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке;
• сформировать благоприятный имидж фирмы на конкретном рынке;
• обменяться информацией со специалистами;
• почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику;
• проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах товаров/услуг его фирмы и товаров/услуг его основных конкурентов;
• провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров/услуг экспонента с использованием самых разнообразных средств.
Объект исследования: выставки и ярмарки в системе маркетинговых коммуникаций.
Предмет: выставочно-ярмарочная деятельность ООО «Мордовэкспоцентр».
Цель работы: рассмотреть выставки и ярмарки как инструменты системы маркетинговых коммуникаций, а также теоретически изучить их место и роль в деятельности международного, российского и регионального рынков выставочно-ярмарочных услуг.
Способами достижения цели выступают конкретные задачи, решаемые в работе:
• рассмотреть выставочно-ярмарочные мероприятия в структуре маркетинговых коммуникаций;
• проанализировать генезис мировой и отечественной выставочно-ярмарочной деятельности;
• раскрыть особенности функционирования современного рынка выставочно-ярмарочных услуг;
• рассмотреть планирование и координацию организационных моментов в выставке;
• изучить состояние выставочно-ярмарочной деятельности в Республике Мордовия.
Содержание
Введение 5
1 Выставки и ярмарки в системе интегрированных маркетинговых
коммуникаций 7
1.1 Выставка и ярмарка: понятие, сущность, классификация 7
1.2 Выставки и ярмарки как инструменты маркетинга 13
1.3 Подготовка к участию в выставке/ярмарке 18
2 Выставочно-ярмарочная деятельность Республики Мордовия (на примере
ООО «Мордовэкспоцентр») 23
2. 1 Международный рынок выставочно-ярмарочных услуг и выставочно-ярмарочная деятельность России 23
2. 2 Региональный рынок выставочно-ярмарочных услуг 30
2. 3 Роль международной выставки-ярмарки «Деловая Мордовия»
в развитии выставочно-ярмарочной деятельности региона 37
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложения 46
Список литературы
1. Алексеев С. П. Международный союз выставок и ярмарок шагнул во второе десятилетие / Алексеев С. П. // Экспоновости. 2010. № 9. С. 71-79.
2. Архипов В. А. Выставочная деятельность как самостоятельная отрасль экономики / Архипов В. А // Экспомир Плюс. 2008. № 3. С. 64-67.
3. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник / Е. П. Голубков. - М.: «Дело», 2000. - 320 с.
4. Гусев Э. Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом / Э. Б. Гусев, В. А. Прокудин. - М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. - 358 с.
5. Данилова А. Трамплин к успеху / А. Данилова // Новые рынки. 2002. № 2. С. 53-54.
6. Демченко Е. А. Разработка методики оценки эффективности выставочно-ярмарочной деятельности в условиях интеграции России в мировое хозяйство / Е. А. Демченко. - Екатеринбург: УГТУ, 2009. - 211 с.
7. Дмитриева Л. М. Основы рекламы / Л. М. Дмитриева. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2007. - 351 с.
8. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. - М.: «Международные отношения», 1998. - 264 с.
9. Зырьянов А. В. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке / А. В. Зырьянов. - Екатеринбург: РИФ «Солярис», 1995. - 241 с.
10. Ибрагимов Р. Г. Внерыночные условия финансирования и их влияние на стоимость капитала и ценность компании / Р. Г. Ибрагимов // Российский журнал менеджмента. 2010. № 1. С. 33-35.
11. Иванов В. С. Все о «Загранвыставке» / В. С. Иванов // Экспокурьер. 2001. С. 82-87.
12. Игнащенко С. А. Выставочная деятельность в регионах России / С. А. Игнащенко, С. В. Мукминов // Экспомир Плюс. 2002. № 3. С. 27-33.
13. Игнащенко С. А. Рынок в зеркале выставок / С. А. Игнащенко // Экспомир Плюс. 2001. № 3. С. 25-30.
14. Игнащенко С. П. Тенденция выставочных услуг / С. П. Игнащенко // Экспомир плюс. 2011. № 5. С. 18-24.
15. Комиссаров Д. Выставка как инструмент продвижения / Д. Комиссаров, Ю. Лаврентьева // Рекламные технологии. 2005. № 3. С. 40-41.
16. Концепция развития ВЯД РФ // Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир». 2011. № 3-4, С. 3-11.
17. Котов Ю. И. Помощь отечественному предпринимателю – наша общая задача / Ю. И. Котов // Экспо-вестник. – Спецвыпуск № 3. С. 44-51.
18. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации / Я. Г. Критсотакис. - М.: «Ось-89», 2007. - 356 с.
19. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом / С. Миллер. - М.: Издательский дом «Довгань», 1998. - 356 с.
20. Олвуд Д. Выставки: планирование и дизайн / Д. Олвуд. - Новосибирск: «Interbook», 1991. - 335 с.
21. Петелин В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности / В. Г. Петелин. - М.: «Юнити», 2005. - 448 с.
22. Романов А. Н. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов. – М.: Банки и биржи «Юнити», 1996. – 560 с.
23. Ромат Е. В. Реклама / Е. В.Ромат; Изд.7-е. - СПб.: «Питер», 2008.- 512 с.
24. Сацкая З. Принципы объединенной Европы / З. Сацкая // Оборудование. 2003. № 1, С. 7-13.
25. Стровский Л. Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности / Л. Е. Стровский. - М.: «Юнити», 2005. - 288 с.
26. Шупыро В. М. Развитие выставочного бизнеса и его влияние на формирование бюджета Москвы / В. М. Шупыро // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 6. Экономика. 2001. № 3. С. 81-91.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00478