Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
482788 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга 5
1.1. Понятие бренда, его типы 5
1.2. Сущность, спорта цели занимать и критерии позволяет позиционирования также бренда 12
Глава 2. Стратегии различают и методика охвата позиционирования дымшиц различных место типов делали бренда 23
2.1. Стратегии может позиционирования костерин брендов 23
2.2. Методика бренд позиционирования рикк-банк брендов 27
Глава 3. Стратегии стремится позиционирования кострова бренда развития на примере развития спортивного кохно клуба дорогие ООО «Ай рыночных Ю Джи» 30
3.1. Общая никола характеристика, продукта определение факторы типа ценой и позиционирования машин бренда свойствах спортивного развитие клуба только ООО «Ай селекция Ю Джи» 30
3.2. Предложения изменить по улучшению стратегии стратегии выбравшие позиционирования широкого спортивного желание клуба престиж ООО «Ай марок Ю Джи» 36
Заключение 39
Библиографический список 40
Введение
Актуальность работы состоит в том, что в условиях рыночных от-ношений каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завое-вать лидерство на рынке.
Потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиг-рать на сужающемся конкурентном поле, производители должны владеть технологиями брендинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эс-тетические характеристики в сочетании с психологической составляющей способны привлечь внимание покупателя среди множества однотипных то-варов.
Бренд в настоящее время является самым ценным нематериальным активом компании. Позиционирование бренда является одной из главных задач маркетинга. Позиционирование способствует отстройке от конку-рентов и повышению лояльности аудитории, а также ее удержанию. Бла-годаря следованию тщательно продуманной стратегии, предприниматель формирует узнаваемый образ бренда. Занимая таким образом свое место на рынке, компания мотивирует целевых покупателей без раздумий поль-зоваться ее продукцией.
Для наиболее успешного продвижения необходимо учитывать типо-логию брендов. Важно детально рассмотреть особенности, возможности и недостатки каждого типа для дальнейшей работы над позиционированием бренда.
Теоретической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области брендинга. Степень научной разработан-ности проблемы - вопросы позиционирования и ребрендинга нашли отра-жение и развитие в работах таких российских ученых, как например: Баги-ев Г. Л., Годин А. М., Дашков Л. П., Домнин В. Н., Костерин А. Г., Крюч-ков В. Н., Моисеева Н. К., Морозов Ю. В., Овчинникова О. Г., Паршал Е. К., Райзберг Б. А., Рубин Ю. Б., Шарков Ф. И., Шаповалов В. А. и др. Аналогичные вопросы рассматривались и зарубежными учеными, среди которых: Клифтон. Р., Котлер Ф., Лоудон Д., Макдениел К., Макдональд М., Нильсон Т., О’Шонесси Дж., Райс Э., Чернатони Л., Якобуччи Д. и др.
Объект исследования – процесс позиционирования бренда.
Предмет исследования – изучение типологии и позиционирования бренда на примере спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи».
Целью работы является исследование типологии и позиционирова-ния бренда, на примере спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи», и выявле-ние особенностей позиционирования.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие бренда и его типологию, а также выявить сущность, цели и критерии позиционирования.
2. Изучить стратегии и методику позиционирования брендов.
3. Определить существующую стратегию позиционирования и разработать предложения по улучшению и продвижению спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи».
Гипотеза исследования - позиционирование бренда, это залог успеха каждой организации, правильное позиционирование способствует повышению имиджа, а, следовательно, и повышению спроса.
Теоретическая значимость исследования заключается в формирова-нии комплексного представления о брендах и управления ими с учетом по-требительского восприятия.
Практическая значимость исследования заключается в изучении мар-кетинговой деятельности спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи», направ-ленной на укрепление позиций бренда. Опыт компании может послужить основой для взаимодействия с целевой аудиторией, которая позволяет по-высить эффективность маркетинговых решений, что, в свою очередь, дает возможность в полной мере удовлетворить запросы спортивных клубов по повышению имиджа, продвижению спортивного продукта и услуг бренда.
В соответствии с целями и задачами были использованы такие мето-ды исследования, как теоретический анализ научно-методической литера-туры, наблюдение, матрица SWOT – анализа.
Исследовательская работа проводилась на базе спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи» г. Самара.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и спис-ка информационных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
Список литературы
1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
4. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
5. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
6. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
7. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
8. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
9. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
10. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
11. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.
12. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
13. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
14. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
15. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
16. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
17. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
18. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
19. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
20. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
21. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
22. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
23. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
24. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
25. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00629