Роль маркетинга в деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинга в деятельности предприятия 6
1.2. Роль и функции маркетинговых служб на предприятии 9
1.3 Метод организации маркетинговой деятельности на предприятии, её анализ и оценка эффективности 11
2 Анализ и оценка организации маркетинговой деятельности в компании АО «Орбита» 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия 16
2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия 19
2.3 Оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности АО «Орбита» 23
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ОРБИТА» 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 37

Актуальность темы данной работы заключается в том, что в условиях современного рынка от руководителей предприятий и специалистов требуются обширные знания в области рыночной экономики, методологии комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов конкурентной борьбы для укрепления позиций на рынке. Чтобы получить преимущество в борьбе за внимание потребителей, они должны обладать необходимыми знаниями в области маркетинга как концепции управления рынком. Именно зарубежный опыт теоретического и прикладного анализа показывает, что маркетинг в рыночных условиях является наиболее оптимальным.
Маркетинг - это процесс планирования и реализации ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, который отвечает целям отдельных лиц и организаций.
Основная идея в любом определении – ориентация на потребителя. При этом задача маркетинга состоит не только в том, чтобы увеличить спрос, но и попытаться воздействовать на него, чтобы он соответствовал предложению. Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны бизнеса: подбор персонала, оснащение, спектр предоставляемых услуг, выпускаемую продукцию, ее качество, привлекательность и многое другое. Финансовые результаты деятельности фирмы (предприятия) в решающей степени зависят от успешного маркетинга. Именно отделы маркетинга выполняют самую сложную задачу: реализуют продукцию по эффективной цене, ведь в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности компании.
Отдел маркетинга — это совокупность отделов, подразделений, объединяющих сотрудников, занимающихся той или иной маркетинговой деятельностью. Ожидается, что этот отдел будет выполнять множество функций, таких как всестороннее исследование рынка продуктов, планирование новых продуктов, управление продуктами, организация продаж, формирование спроса и стимулирование продаж.
Предметом работы являются экономические отношения, складывающиеся по поводу организации маркетинга на предприятии, его функции и экономическая роль.
Предметом изучения в процессе работы является АО «Орбита».
Цель работы - изучить деятельность службы маркетинга компании и разработать мероприятия по ее совершенствованию на примере АО «Орбита».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- исследовать сущность и содержание маркетинговой деятельности организации;
- провести анализ маркетинговой деятельности АО «Орбита»;
- определить пути совершенствования маркетинговой деятельности АО «Орбита».
Информационно-методическую базу работы составляют учебные материалы и монографии отечественных и зарубежных экономистов в области маркетинга, стратегического управления, экономики, стратегического планирования, таких как И. Аноф, И.А. Бланк, О.С. Виханский, Ф. Котлер, Р.А. Фатхудинов, Романов А.Н., Семенов И.В., Уткин Е.А. и др.
Работа включает: введение, три главы, заключение, список источников.

Курсовая работа на тему: "Роль маркетинга в деятельности предприятия"
Предмет: Маркетинг
Оригинальность на Антиплагиат.РУ (модуль - Интернет): 68%
Объём: 37 стр.