Маркетинговые исследования на рынке изделий из натуральной кожи. В работе много расчетов и таблиц. Был выдвинут план продаж.Анкетиров.

Содержание

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинга кожевенного рынка 6
1.1 Современные тенденции развития рынка обувной промышленности 6
1.2. Конструкция обуви 8
2. Маркетинговое исследование магазинов натуральной кожаной обуви 14
2.1. Обувные магазины в Красноярске 14
2.2. Продвижение обуви на рынке г. Красноярска 20
3. Комплекс маркетинга для магазина «Вестфалика» г. Красноярск 34
3.1. Маркетинговая характеристика магазина 34
3.2. Анализ спроса на обувь из натуральной кожи г. Красноярска 39
3.3. Анализ конкурентной позиции «Вестфалика» 44
3.4. Потребительская стратегия 49
3.5. Эффективность внедрения дополнительной рекламы 53
Заключение 60
Список использованных источников 64
Приложение1
Приложение2
Приложение3

В последнее время в продаже стало появляться много новых, более модных моделей кожаной обуви, как отечественного, так и импортного производства, стали полнее удовлетворяться возросшие требования населения на многие виды обуви. Проблема заключается в необходимости обеспечить полноту ассортимента кожаной обуви, улучшения качества и внешней отделки, создания условий, при которых покупатель имел бы возможность без лишних затрат времени приобрести изделия нужного размера, модели.
В связи с этим, в условиях жёсткой конкуренции, для торгового предприятия важно правильно выбрать ассортиментную политику, а также более полно удовлетворить возросшие требования населения в конкурентоспособной обуви высокого качества.
Торговое обслуживание населения предполагает наличие специально устроенных и оборудованных помещений, приспособленных для наилучшего обслуживания покупателей, подбора и формирования торгового ассортимента и возможности его оперативного изменения в соответствии с изменившимся спросом населения, постоянного изучения и учета потребительских запросов покупателей, умения предложить и продать товар каждому конкретному человеку.
Развитие розничной торговли, нуждается: в создании специальных служб по изучению и прогнозированию потребительского спроса, формированию оптимального ассортимента товаров, анализу и определению прогрессивных форм и методов розничной торговли на уровне региона, края, области, района при неукоснительной поддержке государственных и муниципальных органов власти в целях контроля за ходом розничной торговли, разработки новых видов изделий и товаров.
С повышением материального благосостояния населения происходит не только количественный рост потребления, но и систематически изменяется его структура: возрастает спрос на модные, высококачественные товары, а под влиянием технического прогресса – на технически сложные товары высокого класса. Повышаются требования населения к качеству товара, видам отделки, фасоном, моделям, упаковке. При этом надо учитывать, что если потребление продовольственных товаров определяется физиологическими нормами, то потребности в непродовольственных товарах практически неограниченны. Это является особенностью покупательского спроса на непродовольственные товары.

проведены маркетинговые исследования на кожном предприятии. Проведена оценка ассортимента.Экономические показатели деятельности.