Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
476960 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретический анализ 5
1.1 Структура мотиваций потребителей 5
1.2 Факторы воздействия рекламы 7
1.3 Механизм воздействия рекламы 10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Сергиево-Посадская кондитерская фабрика» 12
2.1 Общая характеристика предприятия 12
2.1 Анализ маркетинговой деятельности предприятия.......................... 14
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия.......................... 20
2.3 Разработка мероприятий по повышению эффекимвности рекламной деятельносит на предприятии......................... 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
Введение
Рынок предложений широк и насыщен, конкуренция в нём огромна и не оставляет надежды на хорошие продажи, не прибегая к рекламе. Реклама помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей. С рекламой мы сталкиваемся в газетах и журналах, реклама с экранов телевизоров проникает в наши дома, реклама окружает нас везде, куда бы мы ни направлялись. Рекламные баннеры возвышаются вдоль главных улиц города. По проспектам снуют авто общественного транспорта с расписными кузовами. Вагоны метро просто забиты рекламными листовками и буклетами. В кафе вам обязательно подадут кофе или колу в посуде с логотипом той или иной фирмы. В общем, реклама - двигатель торговли,- вошла в наш быт прочно и, похоже, навсегда.
Актуальность. Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров.
С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое
4
воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя.
Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителей
Цель работы - выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы.
Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:
- изучить структуру мотиваций потребителей;
- изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;
- рассмотреть методы рекламного воздействия.
Фрагмент работы для ознакомления
Опыт написания студенческих работ более 18 лет, поэтому можете с уверенностью скачать данную работу, вставить титульный лист и сдать преподавателю, получить оценку «5», или «4», но не ниже.
Работа оформлено согласно большинству ГОСТов
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
Работа в формате doc/ docx, если вы поменяете формат на docx/doc, то оригинальность может упасть, поэтому НЕ меняйте формат работы. Название файла менять можно сколько угодно
Есл и возникли проблемы с оригинальностью – не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Алексей К.) и я исправлю, если что то не так. Могу выслать несколкьо вариантов работы с оригинальностью, чтобы вы подобрали для своей системы проверки.
Список литературы
1. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИнфраМ, 2006. – 325 с.
2. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - Изд. 2-е. - СПб: Питер, 2006. – 125 с.
3.
4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000. – 226 с.
5. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – №6. – С. 57-54
6. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом, 2012. – №5.
7. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. - Ростов н/Дону: Феникс, 2006. – 145 с.
8. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. – 144 с.
9. «Практика рекламы». Электронный ресурс. Режим доступа: www.advesti.ru/publish/design/110105_metodi
10. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. М. : Юрайт, 2018. –2-е изд., перераб. и доп. 340 с.
11. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. – М. : Инфра-М, 2014. – 336 с.
12. Захарова И. В. Маркетинг : учебное пособие / И. В. Захарова. Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2019. –166 c.
13. Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование // Маркетинг. – 2011. - № 2. - С. 34.
14. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. –СПб. : Питер, 2015. – 14-е изд. – 848 с.
15. Котляревская И. В. Стратегический маркетинг : учебное пособие / И. В. Котляревская. – Екатеринбург : Уральский федеральный университет, ЭБС АСВ, 2015. – 244 c.
16. Крылова Г. Д. Маркетинг. Теория и практика : учебник для бакалавров / Г. Д. Крылова. – М. : Юрайт, 2014. – 408 с.
17. Лужнова Н. В. Стратегический маркетинг : учебник / Н. В. Лужнова, О. М. Калиева, М. С. Мантрова. – Оренбург : Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2015. – 247 c.
18. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / Е. И. Мазилкина. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 300 c.
19. Маркова Е. С. Маркетинг : учебное пособие / Е. С. Маркова. – М. : НПЦ «Маска», 2018. – 166 с.
20. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н. Новгород: НКИ, 2010.
21. Ноздревой Р.Б. Крылова Г.Д., Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. - М.: Юрист, 2010.
22. Поршнев А. Г. Управление организацией : учебник / А. Г. Поршнев, З. П. Румянцева, Н. А. Саломатин. – М. : ИНФРА-М, 2016. – 4-е изд., перераб. и доп. – 736 с.
23. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2012. –165 с.
24. Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - №3. - С. 95
25. Секерин В. Д. Основы маркетинга : учебное пособие / В. Д. Секерин. – М. : КноРус, 2016. – 232 с.
26. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Управление компанией. – 2011. - №3. С.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00422