Структура рекламного текста. Курсовая работа.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 6
1.1. Значение рекламы в современном обществе 6
1.2. Специфика рекламного текста 8
1.3. Употребление лингвистических средств в рекламе и их роль 12
Глава 2. Анализ структуры рекламного текста 15
2.1. Тропы 15
2.2. Синтаксические средства выразительности 17
2.3. Графические средства выразительности 20
3. Анализ рекламного текста в ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 36

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы заключается в том, что на сегодняшний день реклама занимает и играет очень значительную роль в нашем современном мире, поскольку именно она формирует наши потребности и нужды в чем-либо. Благодаря ей мы в состоянии определить для себя самих, в чем мы сейчас нуждаемся и что нам необходимо приобрести.
Реклама стала интенсивно формировать новую шкалу ценностей по отношению к предметам и оставаясь главным двигателем торговли, она захватывает многие сферы общественной жизни, воздействуя на сознание и внутренний мир людей. Реклама является одним из самых важных источников донесения информации для потенциальных потребителей. А правильно использованные средства выразительности и экспрессивности делают рекламу более привлекательной, запоминающейся и убедительной. Без употребления лингвистических средств рекламный текст был бы сухим и невыразительным. Именно они помогают заинтересовать внимание покупателей, удержать их интерес и в дальнейшем мотивировать к действиям. Также благодаря эмоционально-экспрессивной функции, которой обладают данные языковые средства, тексты приобретают некую образность, красочность и живость, что несомненно помогает воздействовать на потребителя и лучше запоминать определенный образ товара, создавая параллельно с этим, в сознании реципиента особый ассоциативный ряд.
Объектом данной курсовой работы являются определенные виды интернет-рекламы и рекламные тексты, используемые в сети Интернет.
Предметом исследования являются лингвистические средства выразительности, которые используются в рекламном тексте, как приемы достижения экспрессии и эффективности и их особенности функционирования в тексте интернет-рекламы.
Целью данной работы является изучение основных видов интернет-рекламы, в текстах которых употребляются лингвистические средства

ГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

1.1. Значение рекламы в современном обществе

В настоящее время исследование феномена рекламы становится очень популярным, особенно для гуманитарных наук. Его влияние распространяется на все сферы общественной жизни, поскольку оно относится к массовой коммуникации, которая характеризуется как процесс распространения различной информации среди численно большой аудитории, направленной на формирование их мнений и поведения. Лингвистические исследования рекламы приобретают в настоящее время важное значение. В частности, большое внимание исследователей привлекает рекламный текст. Интерес к нему в лингвистике не ослабевает и определяется тем, что рекламный текст является сферой реализации и формой существования языка.
Реклама как учреждение имеет ряд свойств, благодаря которым она постоянно воспроизводится. История рекламы насчитывает много веков, в течение которых содержание и дизайн рекламы менялись и улучшались, развивались технические средства и возможности распространения, что в конечном итоге привело к формированию 31 современного рекламного дискурса, в рамках которого реклама производится как продукт. для соответствующих рынков.
Под рекламой понимается множество действий, проводимых с целью создания широкой популярности чего-либо, привлечения внимания потребителя. Реклама информирует адресата об отличительных свойствах и преимуществах популяризируемых товаров и услуг, дает необходимые рекомендации по их использованию. Конечная цель рекламы определяется тем, чтобы оказать конкретное влияние на поведение человека и побудить его к покупке определенного продукта или продукта, тем самым решая важные коммерческие задачи по обеспечению, поддержанию и расширению продаж, а также по введению новых продуктов в использование и увеличению их