Проблемы коммерческой рекламы на российском рекламном рынке

Содержание

Введение 3
1.Теоретические аспекты состояния рынка рекламы 6
1.1 Современная российская реклама: сильные и слабые стороны 6
1.2. Перспективы и тенденции развития российской рекламы 7
2. Основные тенденции развития рынка рекламы в РФ 12
2.1 Перспективы рынка рекламного рынка в РФ 12
2.2 Трансформация рынка рекламы в 2021 году 18
Заключение 30
Список использованной литературы 33

Введение

Актуальность исследования. Постоянные изменения, происходящие во внешней среде, в социально-экономической жизни общества, появление новых достижений науки и технологий влияют на изменения на рекламном рынке.
Эффективность рекламной деятельности зависит от способности компании быстро реагировать на неопределенность внешней среды и ускорение научно-технического прогресса. Исследования в области рекламы и маркетинга показали, что рекламная индустрия должна идти в ногу со временем и искать новые способы влияния на своего потребителя. Исходя из этого, следует выделить ряд значимых тенденций развития рекламы: появление новых технологий в процессе создания и распространения рекламы; Сокращение жизненного цикла продукта и изменчивость потребительских предпочтений и вкусов; Демографические изменения; Территориальные изменения на рекламном рынке; Использование современных средств продвижения в рекламе;
Научно-технический прогресс существенно влияет на появление новых современных средств распространения рекламы, меняет виды, форму и содержание информационных материалов. Существующие и будущие достижения в области технологий и технологий позволяют развивать нетрадиционные каналы передачи информации. Телевидение, радио и особенно печатная реклама со временем уйдут в прошлое, и их место займет интернет-реклама. Компьютерные рекламные носители уже широко используются и набирают популярность. Новые цифровые технологии также применяются в процессе создания рекламы.Компьютерная графика и дизайн значительно сокращают время изготовления рекламного материала и повышают его качество. Рекламщики находят новые визуальные, графические, цветовые и художественные решения при создании рекламы. Современные технологии способствуют развитию творческой составляющей

1.Теоретические аспекты состояния рынка рекламы
1.1 Современная российская реклама: сильные и слабые стороны

Основная проблема рекламы - это ее преобладание или "рекламный шум", который раздражает потребителей и снижает ее эффективность. Кроме того, следует обратить внимание на следующие трудности в процессе создания и размещения рекламных материалов: Рекламная одержимость; Примитивность в создании рекламных материалов; Проблема восприятия; Перегруженная реклама; Ложность рекламы; Несовершенство правовой базы; Проблемы оценки эффективности рекламы Чрезмерная навязчивая идея - самая актуальная проблема современной рекламы.Часто повторяющаяся и похожая реклама утомляет, и потребители начинают игнорировать такую ​​рекламу. Чтобы обращение было услышано, необходимо сделать рекламу адекватной и максимально ориентированной на конкретную целевую аудиторию. Примитивность в создании рекламы приводит к появлению недоверия со стороны потребителей. Они не стремятся покупать новые продукты, если в рекламе нет прямого указания на получение конкретных выгод и выгод от покупки продукта. Каждый человек воспринимает одну и ту же информацию по-своему, поэтому неудачное сочетание слов, словосочетаний, изображений может привести к непониманию содержания и смысла рекламы. Рекламодатели склонны вкладывать в рекламу слишком много информации, которая иногда не имеет ничего общего с предметом рекламы. Перегруженная реклама способствует снижению ее эффективности. Негативное отношение к рекламе также является причиной ее неправдивости. Рекламодатель, заинтересованный в получении разовой прибыли, забывает о собственной репутации и создает фальшивую рекламу. Они не несут ответственности за точность рекламы, что указывает на необходимость улучшения законодательства о рекламе. Несовершенство законодательной базы - серьезная проблема современной рекламы, поскольку в законе всегда можно найти обходные пути и подводные камни. Необходимо периодически