Место product placement в коммуникационной политике компании

Введение 3
1. Теоретические аспекты коммуникаций предприятия 5
1.1 Коммуникационные технологии: понятие, виды, функции. Product placement 5
1.2. Роль коммуникационных технологий в продвижении организации 8
2. Анализ формирования product placement в системе коммуникаций предприятия «Баскин Роббинс» 13
2.1 Характеристика предприятия 13
2.2. Особенности коммуникаций компании 16
Заключение 25
Список использованных источников 26

Актуальность. Коммуникации в полной мере определяют всю деятельность организации в рамках имиджа организации, лояльности со стороны посетителей, гостей и сотрудников, а также финансовой составляющей. Нередко возникающие барьеры коммуникаций и искажение приводят к передаче неточной информации, недостаточной информации или нарушают деятельность коллектива.
Актуальной проблемой в изучении Product Placement считается его уровень воздействия на ценностные ориентации детей и их поведение. За счет их предрасположенности к влиянию из «вне» и попытке самоутверждения в межличностных отношениях с другими индивидуумами. Дети - это самые благожелательные потребители, так называемые «сверх-потребители» рекламы. Их некритичное восприятие рекламы - предмет забот старшего поколения.
Несмотря на все возмо Показать все жные правила регулирования рекламы для детей, она все равно действует на свою аудиторию гораздо сильнее, чем любая реклама для взрослых. Необходимо отметить, что большие города представляют собой место, где дети и подростки проводят большую часть времени сидя возле телеэкранов. В первую очередь это связано с тем, что реклама нового поколения, яркая и динамичная, для многих становится тем же развлечением, что и просмотр мультфильмов или сказок. Поток образов как зрительных, так и слуховых приводит к тому, что младшее поколение начинает цитировать слоганы производителей по средствам рекламы, а так же хотят быть похожими на героев из рекламных сюжетов. Реклама в этих обстоятельствах выступает как распространитель «идеалов». В процессе исследования ее влияния на детское поведение, можно выделить одну из важнейших проблем: поскольку дети чаще всего стараются найти свое место в обществе, они поддаются влиянию общества, тем самым принимая позицию «быть как все».
Объектом является компания Баскин Роббинс.
Предмет – Product Placement.
Цель работы – исследование компонентов Product Placement в продвижении компании.
Задачи:
1.Рассмотреть коммуникативные технологии. Особенности Product Placement;
2.Изучить роль коммуникационных технологий в продвижении организаций;
3.Дать характеристику компании Баскин Роббинс.
4.Определить особенности коммуникативной компании.
Степень изученности проблемы представлена в трудах таких авторов, как И.Ю. Агаповой, Н.Н. Богомоловой, Т.Э. Гринберг, В.В. Любимовой, А. Лебедев-Любимов, А.Н. Матанцевым и др.
Методы исследования – теоретический анализ литературных источников, обобщение полученных данных, статистический, корреляционный, логический, контент-анализ.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Скрыть

Таким образом, в данной работе были рассмотрены как теоретические аспекты коммуникаций и их значение в продвижении и позиционировании, так и был проведен анализ коммуникационной деятельности организаций в аспекте Product Placement.
Маркетинговые коммуникации применяются для решения многих проблем коммуникативного характера.
Внешние средства могут быть представлены вывесками, айссотперами, манекенами, витринами и изображениями людей, установленными у магазинов.
На основании проведенного исследования были определены важные характеристики коммуникаций.
Также в рамках практической части был представлен анализ применения коммуникационной политики и ее успешность в виде посещений и выручки компании.
При изучении темы, было проведено исследование с участием детей 8-12 лет, при котором был восп Показать все роизведен фильм с размещением продукта компании «Baskin Robbins». В конце исследования, произведен анализ, как скрытая реклама воздействует на предпочтения и склонности в выборе у реципиентов. Анализ основывался на показаниях анкет, которые были разработаны с условием возрастных особенностей опрашиваемых. Они были выданы всем участникам после просмотра фильма, в котором не однократно появлялась фирма «Баскин Робинс», и вопросы которой касались предпочтений в брендах и кинематографе. Анализ рекламной стратегии фирмы «Baskin Robbins» очень важен, так как реципиенты подверглись рекламе как раз этого продукта. Скрыть