Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
434427 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Понятие и сущность позиционирования
В современных экономических условиях необходимо обратить внимание на феномен позиционирования для субъектов экономического взаимодействия.
Позиционирование представляет собой так называемый процесс изыскания достаточно специфической и уникальной позиции для предприятия, производимого продукта или оказываемой услуги, которая будет в значительной степени отличать данное предприятия от положения его конкурентов.
Таким образом, позиционирование предполагает выделение трех основных пунктов:
1. Определение направленности деятельности и группы клиентов, на которых будет направлено воздействие - то есть потенциальные потребители продукции данной компании.
2. Определение значимости производимой продукции для данной категории населения. Будет ли то продукт или услуга первой необходимости или же нет.
3. Определение тех преимуществ, которые несет организация или ее продукт перед другими предприятиями, выпускающими схожую продукцию или предлагающую такие же услуги.
Процесс позиционирования должен быть осуществлен с учетом специфических характеристик четко определенной группы потребителей - так называемой целевой группы. Для указанной группы должны быть определены те параметры продукта или услуги, которые смогут представить уникальность и преимущества предложения данного предприятия для потребителей. Позиция организации и ее направленность напрямую связана с так называемым маркетинг-миксом, одной из центральных категорий системы функционирования современного экономического актора, реализующего производимую продукцию или услуги.
На схеме присутствует категория «место», которая напрямую связана с категорией «позиция».
Для полного представления о феномене позиционирования бизнеса в современных условиях необходимо определиться с рядом концептуальных моментов
Введение
Современные структуры управления в организациях фактически были выстроены на тех принципах, которые были сформулированы в начале ХХ века. Эффективное управление современным предприятием требует не только наличие знаний самой технологии принятия тех или иных управленческих решений, но и создания некой управленческой структуры, в рамках которой эффективное управление будет возможно. Основными направлениями современного эффективного управления бизнесом на сегодняшний день необходимо считать перманентный мониторинг экономического состояния организации; формирование стратегий, способных гарантировать направленность, целостность и эффективность информационных и иных потоков на предприятии; разработка новых решений в управленческой, финансовой и маркетинговой сферах; максимальное и постоян ное сокращение издержек; повышение производительности труда персонала предприятия и т.д. Особое значение в современных условиях приобретает позиционирование самого предприятия, его продукции или услуг
Фрагмент работы для ознакомления
Цель работы - рассмотреть и проанализировать понятие и сущности стратегии позиционирования бизнеса.
Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие позиционирования.
2. Изучить особенности стратегии позиционирования.
3. Проанализировать проблемные зоны разработки стратегии позиционирования бизнеса.
Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Список литературы
1. Аблатыпов Т. Потребитель выбирает качество [Текст] / Т.Аблатыпов, Д.Бадретдинова // Охрана труда и соц. страхование. - 2012. - N 1. - С.54-57.
2. Бриленок А.А. Мониторинг и измерение продукции. Управление несоответствующей продукцией [Текст] // Методы менеджмента качества. - 2011. - N 11. - С.48-52.
3. Бриленок А.А. Планирование и определение требований к продукту[Текст] // Методы менеджмента качества. - 2010. - N 12. - С.30-34.
4. Вальтух К.К. Воспроизводство и ценообразование: теория, исследования системной статистики[Текст]. - М.: Янус-К, 2010. - 732с
5. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли [Текст]/ Л.П Дашков- М.: «Маркетинг», 2011 - 448 с.
6. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж [Текст] / А. Дейян, А. Троадек. - М.: Прогресс, 2009. - 468 с.
7. Диксон, П. Управление маркетингом[Текст].- М., 2005. - 556 с.
8. Добросоцкий В. И. Оптовые производственные рынки [Электонный ресурс] / В.И. Добросоцкий. - Режим доступа: http://www.dobrosotsky.ru/politics.html?cid=1&ac=newscat
9. Кандалинцев В.Г. Стратегия лидерства продуктов - ключ к инновационному прорыву российских компаний[Текст] // Экон. стратегии. - 2010. - N 3. - С.84-90.
10. Козлова О. Формирование рынка органических продуктов питания: роль государственного маркетинга [Текст]// Пробл. теории и практики управл. - 2010. - N 11. - С.121-126
11. Копосов А.С. Применение контент-анализа для оценки качества продукции[Текст] // Методы менеджмента качества. - 2011. - N 2. - С.42-45.
12. Корокошко Ю. Комплекс продвижения продукции: принципы, методы и средства формирования [Текст] // Пробл. теории и практики управл. - 2011. - N 7. - С.51-60.
13. Лысова М.А. Формирование потребительского качества продукции [Текст]/ М.А.Лысова, Н.А.Грузинцева, Б.Н.Гусев // Методы менеджмента качества. - 2011. - N 12. - С.34-38.
14. Магомедова, А. Сбыт продовольствия и перспективные направления инвестирования [Электонный ресурс] / А. Магомедова. - Режим доступа: http://www.prod-prod.ru/
15. Понетайкина Л. Разработка нового продукта: обоснование, стадии, цены [Текст] // Пробл. теории и практики управл. - 2010. - N 1. - С.102-108.
16. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь [Текст]/Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. - М.:Инфра-М, 2010.
17. Эффективная работа с клиентами [Электонный ресурс] // Управление компанией - Режим доступа: http://www.skibin.ru/articles/effektivnaya-rabota-s-klientom.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00473