Торговый знак – неотъемлемый элемент рыночных отношений

Рынок. Понятие, функции, законы рынка.
Рынок в своем развитие прошел путь, продолжительность которого насчитывает более 30 тыс. лет. Весь исторический опыт развития человечества свидетельствует о том, что рыночный механизм - это великое детище цивилизации, которое можно сравнить с открытием огня, первой плавки металла, с открытием электроники и т.п. В отличие от других научных и технических открытий рынок есть творение коллективного человеческого гения.
В современной экономической литературе можно встретить самые различные определения сущности рынка. А. Смита и Д. Рикардо рынок отнесли к понятию, которое не нуждается в определении, ибо его сущность, по их мнению, достаточно очевидна и потому не требует теоретического анализа. Тем не менее, учеными-экономистами предпринимались неоднократныепопытки дать научное определение этого понятия.
Самое обыденное и первое определение утверждало, что рынок - это площадь, публичное место купли-продажи товаров, т.е. благ и услуг. Предпринимались попытки ввести в понятие рынка фактор ценообразования. Позднее в понятие рынка ввели отношения между покупателями и продавцами и отношения спроса и предложения
Существует двоякое понимание рынка - узкое и широкое.
В узком смысле слова рынок - это система отношений между продавцами и покупателями, иными словами, это система отношений между предложением и спросом.
В широком смысле слова рынок - это весь сложный механизм движения благ и услуг в форме товаров и денег в рамках всего общественного воспроизводства на всех уровнях экономической системы данного общества.
В литературе встречаются различные определения рынка, но я буду придерживаться понятия рынка, которое представлено ниже.
Рынок - это взаимоотношения производителя и потребителя, зачастую с помощью посредника, на предмет обмена товаром при наличии .жесткого твердого эквивалента (денег) и строго соблюдении законов.
В современной экономической литературе, как правило, указывается на следующие факторы, которые в совокупности и взаимодействии предопределили возникновение, а затем и развитие рынка:
■ Потребности людей;
■ Ограниченность всех ресурсов производства;
■ Общественное разделение труда;
■ Экономическая обособленность товаропроизводителей;
■ Самостоятельность товаропроизводителя.
Функции рынка. Преимущества и недостатки рыночного механизма.
Сущность рынка находиться свое выражение в его экономических и социальные, функции. Мировой и национальный опыт показывает, что рынок оказывает громадное влияние на все стороны жизни общества. Можно выделить следующие основные экономические функции рынка.
1. Информационная функция.
2. Посредническая функция.
-6-
Раздел I: Рынок. Понятие, функции, законы ршш
3. Регулирующая функция.
4. Ценообразующая функция.
5. Стимулирующая функция.
6. Созидательно-разрушительная функция.
7. Санирующая, оздоровительная функция.
8. Дифференцирующая функция
Можно отметить следующие проявления положительного влияния рынка

Тема для данной работы выбрана неслучайно. Вхождение России в цивилизованный рынок поставило перед российскими предпринимателями задачу увеличить объемы продаж за счет предложения покупателям качественного сертифицированного товара и сопровождающих его услуг. Товар, который хлынул на российский рынок семь-восемь лет тому назад, ошеломил обилием и ассортиментом, красочным оформлением и многообразием форм, «лейблов», различных маркировочных обозначений, о которых большинство покупателей, да и сами предприниматели просто не знали или имели поверхностное представление.
Быстро наступившее товарное насыщение заставило всех нас более тщательно подходить к товару, изучать его свойства и потребительские характеристики, более придирчиво рассматривать его, вчитываться в ту небольшую и не всегда понят ную, условно-схематическую информацию, которую можно было почерпнуть из упаковки. Эта поведенческая реакция потребителей оправдана, так как не всегда предлагаемые клиентам и призывающие их к действию побудительные мотивы маркетинга, представленные на упаковке или в рекламных аргументах, несут достоверную информацию. Часто выдаваемые как на отечественном, так и на" международном рынке товаров и услуг различные подделки под фирму или просто фальсификации приводя к разочарованиям, осознанию собственной беспомощности, что объективно стимулирует потребность познать суть явления и научиться отличать подделки от настоящих, фирменных товаров.
Государственная система контроля, призванная защищать интересы граждан своей страны от подделок, находиться еще в стадии формирования своих структур и разработки нормативно-правовой базы, регламентирующей как собственную деятельность, так и деятельность различного рода предпринимательских образований.
Однако современный этап нашего бытия в условиях рынка требует систематизации всей теоретико-практической, методической и нормативной документации, разработанный и принятой к исполнению в нашей стране на основе международного и отечественного опыта производственно-коммерческой деятельности. Для того чтобы, этими знаниями мог воспользоваться любой заинтересованный человек - будь то предприниматель, занимающийся коммерческой деятельностью, или студент, изучающий возможности реально существующего рынка товаров и услуг.
Я попытался разобраться в своей работе в том, как именно происходило и происходит развитие торговых знаков в России. В работе я разобрал историю происхождения торговых знаков, создание и формирование торговых знаков. Большое внимание, я уделил законодательной части. Законодательство я взял не только российское, но так же я использовал законодательство Китая, и рассмотрел, как в нем регулируются дела связанные с торговыми знаками

Конечно, в своей работе я не мог не обойтись без теории. В начале своей работы я разобрал два наиболее важных разделе: рынок и маркетинг. Без рассмотрения этих разделов и основных понятий, очень трудно было бы дальше писать свою работу.
В работе я старался использовать примеры только отечественных торговых марок, так для раздела истории мировых марок я взял две наиболее известные торговые марки рынка отечественной продукции: «Смирнов» и «Рот Фронт». Этот раздел нужен был, чтобы показать на примере историю создания и формирования известных торговых марок, с какими сложностями приходиться сталкиваться, чтобы удержать марку на рынке.
Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.