Маркетинговая стратегия страховой компании

Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии предприятия

1.1.Разработка стратегий маркетинга как ключевой этап процесса стратегического планирования

В базе управления предприятием лежит разработка стратегического планирования, ее адаптация к специфике фирмы и практическая реализация в деятельности.
Одним из первых авторов, давших определение понятию «стратегия» стал А. Чандлер: «Стратегия - это установление долгосрочных целей и задач, а также утверждение курса действий, которые необходимы для достижения целей компании» [13, с.1]. Это определение непосредственно представляет собой взгляды на саму суть стратегического управления. В последующем понятие «стратегии» было дополнено и переработано многими известными специалистами.
Так, И. Ансофф утверждает, что: «Стратегия- наборы правил для принятий управленческих решений, которыми компания вооружается в своей деятельности». И. Ансофф, анализируя стратегии, приводит и такое установление стратегического плана и его ориентира (видения): «Ориентир это цель, к которой стремится компания, а стратегия - это средство для достижений целей компании».
Попытки дать более понятное установление стратегии компании Г. Минцберг: «Стратегия - это модель, то есть образец поведения, в потоках будущих действий или решений». В дальнейшем он предложил рассматривать совокупности пяти стратегии (пяти «П»): стратегия - план, устремление развития компании; стратегия - принцип поведения в компании, следования установленной модели поведения в компании; стратегия - позиция, расположения товаров на рынке; стратегия - перспектива, а также главный способ действия; стратегия - приём, манёвр в целях обмануть конкурентов, запугать, перехитрить.
В экономическом словаре есть трактовка: «Стратегия экономическая -важные установки, планы компании, намерение правительства, администрации региона, руководства компаний в отношении производств, дохода и расхода, бюджета, налогов, капиталовложений, цен, социальной защиты».
Проанализируем понятие маркетинга. Маркетинг - это научно-обоснованная система удовлетворений установленной потребности в поле рыночных отношений. Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность компании, которая направлена на производство продукций, которая пользуется спросом, или же приведения всех ресурсов компании в соответствия с требованием и возможностью рынка для получений прибылей.
«Маркетинг - это социальные процессы, направленные на удовлетворения потребности и желания индивидов и групп путем основания и предложения владеющих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими» [10, с.31].
Компания является открытой социально-экономической системой, которая функционирует в условии непрерывно меняющейся внешней среды, увеличения рисков, что определяет необходимость предвидения и своевременных реагирований на ее вызов с целью адаптаций внутренних возможностей компании к рыночным потребностям

На сегодняшний день страхование является одним из стратегических факторов функционирования, а также удачного формирования отношений в сфере экономики в Российской Федерации. Страхование позволяет решить одну из главных проблем - проблему социального и пенсионного обеспечения. Способствует росту благосостояния граждан, и увеличивает инвестиционный потенциал государства в целом. Стоит отметить, что один из основных моментов в процессе выработки и принятия стратегического решения - формирование и развитие страховой системы, которая будет соответствовать стандарту и удовлетворять потребности государства и страхователя в России.
На сегодняшний день положение национальной системы страхования свидетельствует о её динамичных развитиях, а также характеризуется активным спросом на услуги страховани я среди населения. Однако на страховом рынке России произошёл существенный рост страховых премий.
Настоящий этап функционирования отечественного страхового рынка зачастую характеризуют как переломный этап страхового рынка. Страховой рынок России за последние годы прошел большой путь к свободному предпринимательству от монополии государства. Сегодня формирование национальной системы страхования зависит от формирования страхового рынка, в развитии которого большие роли играет независимая стратегия его участников. Без четкой маркетинговой политики независимая стратегия невозможна.
Невозможно говорить о высоких степенях формирования маркетинга в сфере страхования. К развернутому, многостороннему введению маркетинга в свою деятельность приступило не больше 10-15 страховых компаний России, по оценке специалистов, имеющих ресурсы для ведения данной деятельности.
Целью данной курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии страховой компании.
Главными задачами, которые были поставлены при написании работы, являются:
1. Изучение теоретические основы маркетинговой деятельности в сфере страхования;
2. Дать общую характеристику ООО "СК "Согласие"
3. Провести анализ маркетинговой деятельности ООО "СК "Согласие";
4. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО "СК "Согласие";
Объектом исследования является ООО "СК "Согласие";
Предметом исследования является маркетинговая стратегия ООО "СК "Согласие";
В работе будут использованы данные, полученные из научных источников и данные, полученные на предприятии

В работе рассматривается разработка маркетинговой стратегии страховой компании. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.