Реклама и общественное сознание

1.Понятие рекламы, особенности социальной рекламы, психологическое воздействие рекламы

1.1.Определение рекламы, функции и виды

Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare», что значит откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствия. А в английском языке реклама обозначается термином «advertising», что в переводе значит уведомления и истолковывается как привлечения внимания потребителей к продуктам (товарам, услугам) и распространения советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести этот товар или услугу.
Но всё-таки более полно сущность рекламы можно раскрывать, опираясь на такое определение: «Реклама - это платные, однонаправленные и неличные обращения, проводимые многообразными средствами, которые агитируют в пользу товаров, услуг, марок, фирм, идей».
От обычных информационных сообщений реклама отличается заинтересованностью в конечных результатах. Обращение можно считать рекламой, если оно:
- платное - рекламодатели должны заплатить за передачи своего сообщения;
- однонаправленное - реклама фактически имеет одно устремление: от рекламодателей к объектам воздействий; сигналы обратной связи поступают лишь в виде конечных поведений потенциальных покупателей;
- неличное - в отличиях от продажи, которая реализуется посредством особенных торговых представителей, реклама адресуется не какому-либо конкретному лицу, а группам лиц, которые образуют её целевые аудитории;
- опосредованное - при этом, если реклама обращена на весьма обширную аудиторию (домохозяйки, автомобилисты и т.д.), то посредниками выступает пресса и иные СМИ; если же объектами рекламы являются наиболее узкие круги (к примеру, промышленники, представители установленных профессий), то применяют прессу и средства распространения информаций наиболее скромного масштаба (прямую или почтовую рекламу, каталоги, салоны, выставки).
Выделяют три вида рекламы, которые тесно связаны с целями ее основания:
1. Имидж-реклама.
2. Стимулирующая реклама.
3. Реклама стабильности.
1. Главная цель имидж-рекламы - основание благоприятного образа (имиджа) компании или товаров. Ее главная роль - ознакомить потенциального покупателя или пользователя с продукциями (услугами), с назначениями продукций, ее характеристиками, а также с устремлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получают покупатели, обращаясь к производителям.
Для имидж-рекламы более результативны такие средства рекламы:
- рекламный ролик на телевидении;
- рекламный щит;
- реклама на транспорте;
- реклама в популярной газете и журнале;
- участия в благотворительных акциях.
2. Стимулирующая реклама устремлена, в главном, на стимулирование потребности покупателя. Ее устремленность ограничена, она должна быть адресована пользователю или покупателю продукций. При этом неизбежны обращения к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время средства массовой информации занимают ведущее место в передаче и передаче социально-культурных ценностей и традиций. Взаимодействие индивида с различными потоками информации, полученной через среду, происходит спонтанно. И в контексте того, что Россия находится на пороге вступления в информационное общество, мы можем говорить об идеологической функции СМИ, осуществляемой в связи с их повышенной тенденцией манипулировать общественным сознанием. Таким образом, посредством манипуляций средства массовой информации, включая виртуальную среду, начинают изменять идеи человека о мире, обществе, культуре и о себе.
Само развитие и распространение средств массовой информации имеет двоякое значение. С одной стороны, есть положительны е аспекты, такие как практически неограниченный доступ к информационным ресурсам без учета временной и пространственной структуры, процесса глобализации. С другой стороны, развитие средств массовой информации, как технических, так и материальных, привело к качественному изменению цели СМИ: коммерциализация, изменение идеологических взглядов, обслуживание групповых интересов, искажение фактов и личных счетов. Таким образом, средства массовой информации переходят от средств информатизации общества к важнейшему фактору формирования общественного сознания.
Объект исследования - формирование общественного сознания.
Предмет исследования - особенности влияния средств массовой информации на формирование общественного сознания.
Целью проведения исследования явилось выявление способов влияния СМИ на сознание индивидов и его последствий, сказавшихся на формировании общественного сознания.
Методологическую основу исследования составили принципы объективности и научности.
Задачи, решаемые в ходе исследования, потребовали применения с одной стороны общенаучных методов, таких как анализ теоретического и практического материала по теме исследования, а с другой собственно социологических, таких как анкетирование

В работе рассматриваются особенности влияния средств массовой информации на формирование общественного сознания. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.