Сексуальный мотив в рекламе

1. Сексуальные мотивы в рекламе: ключевые понятия
1.1. Восприятие рекламы с подтекстом

Как учили нас в школе на литературе в стихотворениях, например, А. Пушкина или С. Есенина между строк можно прочесть некоторый подтекст. То же самое кроется за многими фразами, которые мы произносим во время общения. Однако если данные виды подтекста нам понятны, и их определить не составляет труда, то вот подтекст рекламы воспринимается аудиторией на подсознательном уровне.
В рекламном подтексте кроется определенная зашифрованная информация. Именно она и побуждает всех потенциальных клиентов купить продукцию или же воспользоваться какой-либо услугой. Можно сказать, что человек делает свой выбор именно под действием рекламы, однако ему кажется, что он принял данное решение самостоятельно. На самом же деле на него было оказано определенное психологическое воздействие.
Далее следует рассмотреть пример. Американская фирма выпустила совершенно новую продукцию. Это была разновидность определенной упаковки для различных пищевых продуктов. Стоит отметить, что рекламный ролик определенного упаковочного материала длился достаточно недолго. Во время данной рекламы произносилась только одна фраза: «Она плотно обхватывает и предохраняет от микробов». Кажется, что смысл является понятным. Данный слоган уверяет в высоком качестве этой пищевой пленки. Но нужно пристально посмотреть на этот слоган. В нем кроется определенный подтекст эротического характера. Можно сказать, что написанием такого предложения мастера рекламы обращались к ключевым инстинктам человека, а также к его желанию быть защищенным. Совсем не удивительно, что эта реклама вызывала у потенциальных клиентов бессознательную потребность в приобретении продукции.
Сексуальный подтекст часто используется в современной рекламе, но есть и масса других, которые обращаются к желанию человека стать значимым в обществе, «играют» на любви к детям и родителям, на страхе смерти и т.д.
Главная цель специалиста по рекламе воздействовать на потенциальных клиентов незаметно. Тогда подтекст «сделает свое дело», и рекламируемый товар компании приобретет известность.
1.2. Типы сексуального содержания в рекламе и способы его донесения до зрителя
Специалисты уже давно рассматривают вопросы, касающиеся использования секса в рекламе, чтобы воздействовать на различные демографические группы. На основе анализа прошлых и текущих кампаний следует проследить, как секс помогает продавать продукцию.
Практика «секс продает» существует с первых дней рекламы. Начиная с 1900-х годов, табачные компании использовали обнаженных женщин, чтобы эффективнее продавать свою продукцию. На протяжении многих лет все большее количество брендов перенимали подобную стратегию. Теперь в рекламе многочисленных продуктов, включая парфюмерию, одежду, алкоголь и даже фаст-фуд, используют формы сексуального содержания для продвижения своих брендов на широкую аудиторию

Тему сексуальности в рекламе используют повсеместно, но мало показать обнаженное тело. Сексуальность относится к числу базовых потребностей (первая ступень пирамиды потребностей по Маслоу). И, как всякая «потребность», человеком не осознается. Можно сказать, что абсолютно любое рекламное послание вначале определенным образом воздействует на бессознательное, и только потом на сознание человека. В различных многих рекламных посланиях ключевыми персонажами являются мужчина и женщина, а сами послания наполняются различными сексуальными символами. Данная реклама используется везде: от рекламы йогуртов и кефира, до рекламы автомобилей и компьютеров.
Ежедневно нас атакует сотни рекламных посланий, многие из них имеют сексуальных подтекст. Человеческое сознание так устроено, что реагирует на сексу альные символы и намеки, как бык на красную тряпку. В сознании отложится реклама, вполне вероятно, что это происходит без желания человека. Следовательно, реклама запоминается, что ведет и к запоминанию торговой марки. Рекламисты часто используют изображение сексуально привлекательных и почти раздетых тел обоих полов, связывая условно с рекламируемым товаром. Привлекательные части тела постоянно появляются на экранах телевизоров, обложках журналов и уличных щитах. По мнению социологов, сегодня вообще большинство рекламы товаров появляется именно с применением сексуальных символов и в 90% случаев приманкой выступает женское тело.
Актуальность курсовой работы обуславливается тем, что сексуальный подтекст может увеличить эффективность ролика или коммерческой рекламы, поскольку он привлекает к себе внимание клиентов. Такова человеческая природа - думать о сексе и реагировать на него. Пара длинных ног на доске объявлений, скорее всего, привлекут и удержат внимание парня эффективнее, чем щенок, независимо от того, какой он милый. Даже женщины положительно воспринимают сексуальные образы в рекламе, мечтая иметь ноги как у богини. Секс продает, да, но только при грамотном использовании. Маркетологи должны думать, как привлечь внимание клиентов не только в краткосрочной перспективе, но и о построении репутации торговой марки, что позволит получить долгосрочные результаты.
При написании курсовой работы использовались научные труды таких ученых и исследователей, как Ромат Е., Морозова И.Н., Имшинецкая И., Джулер А.Д. и многих других.
Целью курсовой работы является рассмотрение механизмов влияния сексуальных мотивов на эффективность рекламы.
Исходя из поставленной цели, можно выделить следующие задачи:
- изучить восприятие рекламы с подтекстом;
- определить типы сексуального содержания в рекламе и способы его донесения до зрителя;
- рассмотреть сексуальный подтекст в рекламе как прием маркетинга;
- изучить эффективность рекламы с применением сексуальных мотивов;
- рассмотреть применение сексуального подтекста в российских и зарубежных компаниях

В работе рассматриваются механизмы влияния сексуальных мотивов на эффективность рекламы. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.