Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
432086 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
47
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты реализации гендерных решений в рекламных коммуникациях 5
1.1 Сущность и значение организации рекламных коммуникаций на современном предприятии 5
1.2 Особенности влияние на потребителя гендерных решений в рекламе 13
Глава 2. Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях ООО «Снежная королева» 21
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 21
2.2 Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях предприятия и рекомендации по их совершенствованию 25
Заключение 38
Список использованных источников 41
Приложение 1 45
Приложение 2 46
Приложение 3 47
Введение
В последние десятилетия процесс производства товаров и услуг усложнился, выросли требования клиентов к качеству продукции и уровню обслуживания. Следовательно, в условиях современной рыночной экономики залогом успешного развития бизнеса является его повышенное внимание к потребностям клиентов и разработка ряда технологий управления этими взаимоотношениями. Сегодня организациям недостаточно просто предоставлять на рынок продукцию и услуги хорошего качества, важно направлять свои усилия на установление и поддержание долгосрочных отношений с потребителями.
Клиентоориентированность компании представляет собой инструмент управления взаимоотношениями с клиентами, нацеленный на получение устойчивой прибыли в долгосрочном периоде и базирующийся на трех критериях: ключевая компетенция, целевые кли енты и равенство позиций. Благодаря использованию этого инструмента компания получает возможность извлекать дополнительную прибыль за счет глубокого понимания и эффективного удовлетворения потребностей клиентов. Истинная ориентация на клиента заключается в создании таких отношений, при которых продавец выступает как соавтор покупательского решения, консультируя, помогая, сопровождая к принятию оптимального для клиента решения.
При этом актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что именно системно организованная рекламная деятельность является инструментом воздействия на целевую аудиторию, средством манипулирования ею путем создания виртуальных образов и их продвижением в среду потребления. Более того, реклама не только воздействуют, но и меняют сложившиеся культурные, поведенческие стереотипы, переходя от стратегии удовлетворения различных потребностей к стратегии их продуцирования.
В свою очередь, проблема исследования заключается в недостаточной разработанности вопроса, связанного с принятием гендерных решений в рекламных коммуникациях.
Целью настоящего исследования является анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях на примере ООО «Снежная королева»
Фрагмент работы для ознакомления
Тема: Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях
Дисциплина: Реклама и связи с общественностью
Дата изготовления: сентябрь 2019 года.
Учебное заведение: Алтайский Государственный Университет.
Объект исследования - ООО «Снежная Королева» (барнаульский филиал). Это одна из крупнейших федеральных сетей мультибрендовых магазинов модной одежды.
Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.
Есть приложения (Основные этапы планирования и реализации рекламы, Организационная структура управления ООО «Снежная королева» и анкета).
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.01.2020 г. составила 80%.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате. .
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 28.03.2017) [Электронный ресурс] / СПС «Консультант плюс». - Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW; n=178004
2. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2015. - 96 с.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. - Минск: Выш. шк., 2014. - 511 с.
4. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. - М.: ИКФ «ЭКСМОС», 2014. - 480 с.
5. Артюхова, Т. З. Маркетинг: учебное пособие / Т. З. Артюхова. - Томск: Изд-во ТПУ, 2016. - 187 с.
6. Белявцев, М. И. Маркетинг: учебное пособие / М. И. Белявцев, Л. М. Иваненко. - М., 2013. - 340 с.
7. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. -М.: Вершина, 2013. - 480 с.
8. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. - 254 с.
9. Берн, Ш. Гендерная психология / Ш. Берн. - Москва: Прайм- Еврознак, 2016. - 320 с.
10. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR / К. Блэк. - М.: ЭКСМО, 2015. - 272 с.
11. Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 183 с.
12. Голодова, А. А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний / А. А. Голодова, М. С. Зайцев // Приволжский научный вестник. - 2014. - № 3 (31). - Часть 1. - С. 75-76.
13. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. - М.: Академия, 2013. - 416 с.
14. Гончарова, И. В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании / И. В. Гончарова, Ю. А. Макаренко // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. - 2013. - № 2. - С. 193-196.
15. Груздева, Е. В. Изучение влияния гендерных различий на успешность обучения [Электронный ресурс] / Е. В. Груздева / Материалы восьмой международной студенческой электронной научной конференции. - 2016. - Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2016/pdf/20183.pdf (дата обращения: 08.09.2019).
16. Дудакова, И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли / И. Дудакова // Маркетинг. - 2016. - № 6. - С.76-91.
17. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В. Н. Еремин. - М.: КНОРУС, 2013. - 656 с.
18. Захарова, И. В. Маркетинг: учебно-практическое пособие / И. В. Захарова. - Ульяновск: УлГТУ, 2018. - 138 с.
19. Карабанова, И. С. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров: дисс. канд. эк. н. / И. С. Карабанова. - Екатеринбург, 2014. - 194 с.
20. Кармалова, Е. Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) / Е. Ю. Кармалова // Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2017. - Сер. 9. - Вып. 3. - Ч. 2. - С. 346.
21. Карягина, А. В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. / А. В. Карягина. - Ростов н/Д., 2015. - 215 с.
22. Кордуэлл, М. Психология от А до Я: Словарь-справочник / М. Кордуэлл. - М.: академия, 2015. - 448 с.
23. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 656 с.
24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2015. - 656 с.
25. Котляров, И. Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа / И. Д. Котляров [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем: электронный журнал. - 2013. - №4. - Режим доступа: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/2013/4/kotliarov.pdf (дата обращения: 08.09.2019).
26. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика / В. Ф. Кузнецов. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 300 с.
27. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен. - СПб.: Питер, 2016. - 800 с.
28. Макарова, Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. / Е. А. Макарова. - Нижний Новгород, 2013. - 166 с.
29. Малкина-Пых, И. Г. Гендерная терапия. Справочник практического психолога / И. Г. Малкина-Пых. - М.: Эксмо, 2016. - 928 с.
30. Маркетинг: Общий курс / Под ред. Н. Я. Ламажковой, А. Я. Якобсона. - М.: Омега-Л, 2014. - 467 с.
31. Матюнин, В. М. Тенденции развития туристической сферы в России: проблемы и перспективы / В. М. Матюнин // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. - 2013. - Выпуск №2 (120). - С. 161-168.
32. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2014. - 375 с.
33. Новикова, В. С. Гендерные стереотипы в современных рекламных кампаниях [Электронный ресурс] / В. С. Новикова // Электронный научный журнал «Дневник науки». - 2019. - №1. - Режим доступа: http://dnevniknauki.ru/images/publications/2019/1/sociology/Novikova.pdf (дата обращения 08.09.2019).
34. Нуралиев, С. У. Маркетинг: учебник. / С. У. Нуралиев. Д. С. Нуралиева. - М.: Дашков и К, 2016. - 362 с.
35. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2014. - 656 с.
36. Правда, М. Гендерные стереотипы в рекламе [Электронный ресурс] / М. Правда // Нетология. - 27.02.2018. - Режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения 08.09.2019).
37. Решетько, Н. И. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций / Н. И. Решетько, М. А. Соколов, Д. В. Сметана // Молодой ученый. - 2014. - № 15.1 (74.1). Спецвыпуск. - С. 114-117.
38. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. - М.: Эксмо, 2014. - 432 с.
39. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н. В. Ткаченко. - М.: Дашков и К, 2015. - 335 с.
40. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности / Л. Н. Федотова. - М.: Оникс, 2015. - 267 с.
41. Что такое PROMO или PR акция? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32402.html (дата обращения: 08.09.2019)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00455