Маркетинг экспортных промышленных товаров

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ маркетинга экспортных промышленных товаров 5
1.1.Сущность экспортной деятельности 5
1.2.Цели, основные принципы и критерии оценки экспортного маркетинга промышленных товаров 6
1.3.Структура маркетинговой программы 12
ГЛАВА 2. СИТУАЦИОННАЯ ЗАДАЧА 22
2.1.Ситуационная задача «Критические моменты в истории "Макдональдс"» 22
2.2.Ответы на вопросы ситуационной задачи 23
ГЛАВА 3. ПОРТФЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СХП(2 вариант) 25
1.1. Построение матрицы БКГ 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 37

ВВЕДЕНИЕ
Можно сказать, что международный маркетинг является особой рыночной концепцией управления деятельностью международного предприятия, или же так называемой комплексной системой организации предпринимательской деятельности предприятия. В его основе лежат особые принципы производства, разработки, а также продвижения продукции на рынок других стран именно с учетом обеспечения долгосрочных интересов компании.
На сегодняшний день актуальность международных маркетинговых исследований является достаточно высокой. Все это обуславливается именно осуществлением достаточно успешной предпринимательской деятельности предприятиями на мировом рынке. На мировом рынке также как и на внутреннем рынке страны требуется проведение поиска потребителя товаров компании, а также его убеждение в том, что пре длагаемая ему продукция гораздо больше, чем другие, отвечает его запросам. При этом, конечно же, возникающие такие вопросы как: чем убедить покупателя, сколько на это нужно затратить. Именно решением таких вопросов и занимается международный маркетинг.
Такое понятие, как международный маркетинг, нужно различать с понятием экспорт. Можно сказать, что традиционный экспорт заключается в первую очередь в том, что производители занимаются поставкой своих товаров предприятиям из другого государства (импортеры). Поставщиков в данной ситуации не особенно заботит, что же дальше происходит с их товаров, а также насколько довольны данным товаром зарубежные покупатели. Если же речь заходит именно о международном маркетинге, то он подразумевает под собой именно систематическую, а также планомерную обработку рынков других стран.
Для осуществления достаточно успешной работы на международных рынках требуется прилагать намного более значительные усилия, а также намного тщательнее придерживаться различных методов и принципов маркетинга, чем на своем внутреннем рынке. Все внешние рынки выдвигают намного более высокие требования к продукции, а также ее сервису, рекламе и прочему. Все это объясняется высоким уровнем конкуренции, а такж

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ маркетинга экспортных промышленных товаров
1.1.Сущность экспортной деятельности
Экспорт товаров можно определить как специальный таможенный режим, характеризующийся вывозом определенной продукции за пределы государства, то есть за его границу.
Ключевой целью здесь является реализация данной продукции на внешних рынках. Вывозиться может не только продукция, но и немаловажные услуги или же капитал. 
Однако по большей части, экспорт товаров является именно вывозом за границу государства именно различных материальных благ или же предоставление иностранному партнеру на возмездной основе разнообразных услуг, как материальных, так и интеллектуальных. Экспорт возникает именно как результат международного разделения труда, он также может выступать одной из предпосылок импорта. Всем известно, что вырученные средства от экспорта продукции являются ключевым источником средств для покупки импортной продукции. Таким образом, можно говорить о том, что экспортные и импортные операции взаимосвязаны. 
Хотелось бы отметить, что экспорт продукции должен осуществляться именно в соответствии с установленными требованиями, обозначенными в законодательстве того или иного государства. При экспорте происходит уплата вывозные таможенные пошлины, а также сборы. Также экспорт продукции товаров требует соблюдения определенных мер, как финансовой, так и экономической политики, также должны соблюдаться и прочие всевозможные нормы и требования, которые предусмотрены Кодексом или же различными законодательными актами государства по таможенному делу.
Также следует отметить, что та продукция, которая выпускается в таможенном режиме для экспорта, должна вывозиться за пределы государства именно в том состоянии, в котором она была в момент принятия таможенной декларации