Телевизионная реклама как коммуникационный феномен

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

1.1. Форма и содержание понятия «реклама»

Проводя этимологическую реконструкцию термина «реклама», В.В. Ученова и Н.В. Старых отмечают, что источником понятия «реклама» общепризнанно считается латинский глагол «reclamare» -- кричать, выкрикивать, отражающий стадию бытования устной словесной рекламы. Именно этот термин сохранился в ряде западноевропейских языков и через французское влияние укоренился в России. Однако в языковой практике различных регионов доминируют иные национально-специфические обозначения явления: в современной немецкой лексике используется понятие «Werbung», родственное русскому глаголу «вербовать» и акцентирующее активное воздействие рекламы на потребителя. В английском же языке к началу XIX в. общеупотребительным стал глагол «advertise», который в XV- XVI столетиях, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо. В романских языках (французском, итальянском, испанском) сосуществуют на равных термины «reclame» и «publicite» (франц.), «publicitad» (исп.), подчеркивающие массовость рекламного адресата. Таким образом, сама этимология данного понятия в различных языках отразила основные параметры рекламной деятельности: ее информационную наполненность, массовую адресованность и эмоциональную насыщенность, предполагаемую глаголом «вербовать» [27].
Закон Российской Федерации "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому и юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний" [43].
Закон дает широкое определение рекламы. Зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы. Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга Севера - Западного университета США, дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования".
Американская Ассоциация Маркетинга определяет рекламу как "любую оплаченную, не носящую личного характера форму представления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным спонсором".
Ассоциация выделяет четыре основных признака рекламы:
1) реклама является оплаченным представлением, то есть рекламодатель должен заплатить за передачу сообщения;
2) она является представлением, не носящего личного характера, то есть реклама адресуется не какому-то конкретному лицу;
3) она продвигает конкретные идеи, товары и услуги с помощью средств массовой информации и других каналов коммуникаций, рассчитанных на широкую публику;
4) она обязана сообщать точные сведения о спонсоре, оплачивающем рекламу, будь то это отдельное лицо или организация

Реклама - наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций. Сегодня российский рекламный рынок развивается вполне динамично и устойчиво как в целом, так и в отдельных своих сегментах.
Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить, как контролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации.
В социологии массовая коммуникация понимается как социально-обусловленное явление, основная функция которого - воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информаци и. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию.
Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие как, информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми, управление процессом общения. Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.
Целью курсовой работы является изучение коммуникативных характеристик рекламы как канала массовых коммуникаций.
Задачи:
- Форма и содержание понятия «реклама»
- Типологические и структурные особенности рекламного сообщения
- Способы классификации коммуникативного процесса
- Реклама как современный феномен социальной жизни
- Коммуникационный феномен в современной телевизионной рекламе
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы

Работа посвящена изучению характеристик рекламы как канала массовых коммуникаций. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.