Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
431445 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
1.Теоретические основы процесса нейминга
1.1.Понятие и сущность нейминга
Нейминг (от англ. "name" - "имя") -- это процесс создания названий компаний и торговых марок (брендов) с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа. Главная цель нейминга -- разработка уникального названия, которое будет способствовать:
- продвижению товара или услуги
- защите от подделок и других видов нелегального использования
- увеличению дохода, от реализации товара или услуги владельцем торговой марки.
Ф. Котлер определяет торговую марку как «название, термин, символ, дизайн, или комбинация этих составляющих; она призвана идентифицировать поставщика или группу поставщиков товаров или услуг, а также дифференцировать их среди продуктов конкурентов» [12].
Марки существовали всегда.На греческих и римских амфорах для вина находят марку-печать горшечника. Скотоводы выжигали каленым железом клейма на коже каждого животного своего стада. В английском языке термин «торговая марка» произносится как «бренд» (английское слово произошло от французского слова brandon). Глагол «маркировать» впервые встречается в документе XIII века, найденном на севере Франции, где он употреблен в смысле «ставить отметку на каком-либо предмете с целью отличия его от других». Слово «марка» стало коммерческим термином в 1626 году, и означало печать, которую по распоряжению властей ставили на товарах, облагаемых налогами (Гали, 2007).
У отечественных ученых интерес к неймингу возник еще в Советском Союзе. Так В. Тренин в 1928 году занимался тематикой и семантикой названий продуктов советской пищевкусовой и парфюмерной промышленности. В своей статье «Пище-вкусовые жанры» он пишет: «Слово не может звучать в междупланетном пространстве. Для того чтобы быть услышанным, слово должно иметь адрес: оно должно быть направлено к интеллекту или к эмоции слушателя» [9].
Многие маркетологи подчеркивают важность нейминга в формировании бренда, так как название играет важную роль в вопросах узнаваемости и лояльности, а в отдельных ситуациях может очень сильно влиять на продажи (например, когда название имеет явно выраженные негативные ассоциации на определенном рынке) (Chiranj eev Kohli and Douglas W. LaBahn, 1995). «Покупатель в первую очередь обращается к торговой марке как к гарантии качества. Таким образом, коммерческие названия приобретают важную роль в маркетинге товаров и услуг, и в том, как эти товары и услуги будут выглядеть в глазах публики. Имя наделяет товары характером, индивидуальностью и делает их привлекательными и даже желанными для покупателей» [16].
По словам специалиста по неймингу Владимира Епанешникова, название торговой марки чрезвычайно важно для всей системы продвижения, так как:
Это первый контакт вашего продукта с потребителем. С названия бренда начинается процесс покупки;
Название бренда - это то, что потребители сообщают другим потенциальным покупателям
Введение
Актуальность темы исследования. Оригинальное, привлекательное и адекватное имя на все времена - вот суть нейминга. Нейминг, как правило, связывают с бизнесом, его задача - дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. В идеале - такое название, которое не только способствовало бы росту продаж, укреплению имиджа и формированию бренда, но и стало бы именем нарицательным и ассоциировалось со всеми объектами своей категории. Ксероксы, памперсы - примеров удачного нейминга достаточно. И появляется название не случайно, а в процессе тщательного анализа и упорной работы. Сегодня нейминг превратился в целую индустрию, базирующуюся на твердом научном фундаменте.
Нейминг - это процесс создания названий компаний и торговых марок (брендов) с использованием инструмен тов лингвистики, фоносемантического и психоанализа. Главная цель нейминга - разработка уникального названия, которое будет помогать продвижению продуктов компании на рынок.
Название играет важную роль в вопросах узнаваемости и лояльности, а в отдельных ситуациях может очень сильно влиять на продажи (например, когда название имеет явно выраженные негативные ассоциации на определенном рынке). Однако в большинстве случаев значение названия торговой марки сильно преувеличивается по сравнению с основными элементами комплекса маркетинга. Нейминг является одной из услуг, оказываемых современными рекламными агентствами.
Еще до начала разработки названия, необходимо иметь следующую маркетинговую информацию:
развернутое описание производимых продуктов (сфера использования, назначение, качество, польза/выгода для потребителя, ценовая категория и т.д.);
анализ конкурентов (основные конкуренты, их преимущества/недостатки, позиционирование, используемые каналы и методы продвижения и т.п.);
анализ потребителей (основные сегменты потребителей, целевой сегмент и его характеристики, особенности их потребительского поведения, ценностных ориентаций и социальных норм);
концепция позиционирования продукта/компании;
концепция идентичности бренда;
Непосредственно сам процесс нейминга состоит из следующих основных этапов:
1. Анализ целевой аудитории: потребности, ожидания, лексика, восприятие названий конкурентов.
2. Формулирование и утверждение содержательных и формальных требований к названию.
3. Генерация большого количества вариантов, удовлетворяющих заявленным требованиям к названию, их группировка по категориям и темам, первичный отсев.
4. Тестирование вариантов названия (восприятие, запоминаемость, языковые, религиозные, культурные и другие ассоциации, наличие негативного подтекста):
экспертное тестирование;
тестирование на представителях целевой аудитории
Фрагмент работы для ознакомления
В работе рассматривается понятие нейминга: неймы удачные и неудачные. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Список литературы
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С. Березин. - 3-е изд. - М.: Вершина, 2017. - 480 с.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие [Текст] / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 288 с.
3. Бойетт Джоз., Бойетт Джим. Гуру маркетинга [Текст] / Джоз. Бойетт, Джим. Бойетт. - М.: Издательство Эксмо, 2014. - 320 с.
4. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы [Текст] / Г. Чармэссон. - СПб.: Издательство «Питер», 2015. - 224 с.
5. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности [Текст] / И.В. Крюкова; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. пед. ун-т. - Волгоград: Перемена, 2014. - 286 с.
6. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда [Текст] / В. Перция, Л. Мамлеева. - г. Киев: изд-во «Вершина», 2017. - 288 с.
7. Словари и энциклопедии на академике //dic.academic.ru. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/750267 (дата обращения: 05.04.2019)
8. Кто есть в нейминге. Обзор ведущих нейминговых компаний // www.lexica.ru. URL: http://www.lexica.ru/art05.html (дата обращения: 05.04.2019)
9. Нейминг: источники информации // www.lexica.ru. URL: http://www.lexica.ru/art09.html (дата обращения: 05.04.2019)
10. Словари и энциклопедии на академике //dic.academic.ru.URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/269320 (дата обращения: 05.04.2019)
11. Нейминг. История жанра //www.ieroglyf.ru. URL: http://www.ieroglyf.ru/poleznoe/reklamnye_i_pr-tekhnologii/nejjming_istorija_zhanra/ (дата обращения: 05.04.2019)
12. Грамотный нейминг - начало пути сильного бренда //www.rb-edu.ru. URL: http://www.rb-edu.ru/articles/marketing/article6311.html (дата обращения: 05.04.2019)
13. Нейминг: источники информации // www.lexica.ru. URL: http://www.lexica.ru/art09.html (дата обращения: 05.04.2019)
14. Откуда появились названия для супербрендов //www.adme.ru.URL: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/otkuda-poyavilis-nazvaniya-dlya-super-brendov-49622/ (дата обращения: 05.04.2019)
15. Регистрация нейма в ФИПС //www.soldis-naming.ru. URL: http://www.soldis-naming.ru/html/naming/fips.html (дата обращения: 05.04.2019)
16. Язык нейминга //www.adme.ru/URL: http://www.adme.ru/stavka/yazyk-nejminga-q-81640/ (дата обращения: 05.04.2019)
17. www.murmanout.ru //URL: http://www.murmanout.ru/ (дата обращения: 05.04.2019)
18. Ископаемые //www.artlebedev.ru/URL: http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/nuggets/ (дата обращения: 05.04.2019)
19. Разработка имени бренда // www.advi.ru/URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3? pid=84&mag=&rub (дата обращения: 05.04.2019)
20. Рекламное агентство «Нави» // www.navi-murmansk.ru/URL: http://www.navi-murmansk.ru/index.html (дата обращения: 05.04.2019)
21. Журналы о рекламе //propel.ru/URL: http://propel.ru/jornal/ (дата обращения: 05.04.2019)
22. Название бренда: нет права на ошибку //www.rb-edu.ru/URL: http://www.rb-edu.ru/articles/marketing/article6312.html (дата обращения: 05.04.2019
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00417