| Код | 430946 | ||
| Дата создания | 2020 | ||
| Страниц | 36 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 11 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
В современном мире существует огромное количество производителей, продавцов, дистрибьюторов товаров и услуг. При этом любое предприятие, представляющее и реализующее продукцию, заинтересовано в развитой и стабильно функционирующей системе сбыта. Чем лучше и качественней будет продумана стратегия сбыта, тем больше продукции будет реализовано и тем больше прибыли получит компания. Аптечная организация не является исключением. В настоящее время резко возросло количество аптек и, следовательно, ужесточилась конкуренция между ними. Целями каждой аптечной организации является привлечение наибольшего количества покупателей и поиск устойчивого преимущества над конкурентами. Одним из наиболее доступных средств, для достижения этих целей является применение аптеками рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента.
Актуальность: Данная тема является актуальной, потому что в настоящее время грамотная рекламно-иформационная выкладка товаров играет важную роль в работе любой аптечной организации и оказывает влияние на её конкурентноспособность на фармацевтическом рынке.
Объект исследования – процесс формирования выкладки товаров аптечного ассортимента.
Предмет исследования – рекламно-информационная выкладка товаров аптечного ассортимента.
Целью данной работы является анализ рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента АС «Живика».
Задачами работы являются:
Методы исследования: Сбор теоретической информации, работа с научной литературой, математическая статистика, анализ документации аптеки по теме курсовой работы.
База исследования: аптека «Живика» в городе …
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников.
В первой главе рассмотрены теоретические основы организации рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента. Изучены основные правила и приемы выкладки товаров в аптеке.
Во второй главе изучены и проанализированы основные правила и принципы рекламно-информационной выкладки товаров и её влияние на спрос в аптеке «Живика».
1.1 Основные правила выкладки товаров в аптеке
Выкладка товаров – это система распределения демонстрационной площади между отдельными группами товаров, а в рамках отдельной группы товаров - между отдельными видами, разновидностями и наименованиями, а также способы демонстрации товаров.
Цели рекламно-информационной выкладки товаров:
- побудить покупателя, который приобретал товар ранее, сделать повторную покупку;
...
1.2 Приемы рекламно-информационной выкладки в аптеке
Грамотная выкладка товаров на витрине является важным аспектом улучшения обслуживания покупателей. Мелкие цифры на ценниках, неудобные маленькие витрины, заставляющие покупателей наклоняться или подниматься «на цыпочки», бессистемная выкладка медикаментов отталкивают покупателя от намерения что-то купить в данной аптеке. Разглядывать лекарства на полках за спиной у фармацевта, да к тому же заслоняемые очередью, не просто прибавляют работы фармацевтам, которые вынуждены отвечать на вопросы о наличии медикаментов, замедляя тем самым обслуживание, но и приводит к формированию у покупателя мнения о посещении аптеки как о чем-то отнимающем много времени и неприятном.
Иногда это вынуждает вашего покупателя уйти, либо отталкивает покупателя от возможного посещения аптеки, а, если искомый препарат не был им найден (хотя возможно, он просто незаметен на витрине, неудачно расположен, но есть в продаже). И совсем плохо, если это ощущение дискомфорта начинает связываться непосредственно с определенной аптекой, в то время как конкурент уже предусмотрел эти моменты и сможет переманить к себе вашего покупателя.
...
1.3 Выкладка товаров в аптеках открытого и закрытого типа
Каждая аптека работает с открытой или закрытой выкладкой товаров. В небольших помещениях, например, в аптечных пунктах, целесообразно выбирать закрытый тип выкладки товара. В данном случае реализуемые препараты и сопутствующие товары отделены от покупателя витриной. Если размеры помещения позволяют «развернуться», оптимальным вариантом будет открытая выкладка – товар присутствует не только за стеклянными перегородками, но и в зале.
У каждого типа выкладки есть сходства и различия, преимущества и недостатки.
Для каждой из аптек с открытой или закрытой выкладкой существуют свои правила.
...
Выкладка товаров в аптеке открытого типа.
Преимущества:
...
2.1 Общая характеристика аптеки – базы исследования
Изучение данных проводилось на базе аптеки «Живика»,
расположенной по адресу: город ... Аптека расположена на первом этаже жилого дома. В аптеке осуществляют реализацию лекарственных средств как по рецептам (кроме бесплатных и льготных), так и без рецептов. Аптека имеет очень широкий ассортимент лекарственных препаратов и товаров медицинского назначения.
...
2.2 Правила выкладки товаров в аптечной сети «Живика»
Аптечная сеть «Живика» уделяет большое внимание организации выкладки товаров аптечного ассортимента. В данной сети существует множество правил мерчандайзинга и руководство компании тщательно следит за их выполнением. Два раза в год в каждую аптеку приезжают мерчандайзеры сети и проверяют соблюдение правил выкладки товаров по планограммам из головного офиса.
Рассмотрим данные правила.
Мерчандайзинг - это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки.
...
2.3 Влияние рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента на спрос
В аптечной сети «Живика» существует множество рекламных акций для привлечения покупателей, каждая из проводимых акций оформляется на витрине путем выделения акционных товаров из числа всех товаров представленных на витрине. Рассмотрим основные акции, предоставляемые в данной аптеке и механизм их реализации, а также способ выкладки акционных товаров на витрине. Данные представлены в таблице 1.
...
Таблица 1 - Основные акции, предоставляемые в аптечной организации
...
Таблица 2 - Влияние рекламных акций на продажи
...
Таблица 3 - Реклама фирм - производителей
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама является одним из основных инструментов в продвижении товаров и услуг. Поэтому изучение такой темы как рекламно-информационная выкладка товаров аптечного ассортимента, является актуальным на сегодняшний день.
В аптечных учреждениях реклама является способом продвижения новых препаратов или услуг, она также помогает клиенту определиться с выбором, а в ряде случаев выполняет функцию информирования. И, как следствие, влияет на оборачиваемость аптеки, повышение прибыли.
В ходе исследования были рассмотрены основные понятия, связанные с определением сущности рекламной выкладки товаров аптечного ассортимента.
...