Глобальная конкуренция и глобальный маркетинг

Теоретические и практические аспекты глобального маркетинга

Для международного маркетинга в конце XX в. была свойственна тенденция усиливающейся глобализации и стандартизации продвигаемых на мировом рынке товаров. Стратегия стандартизации - это единая глобальная стратегия, применяемая на различных зарубежных рынках. Можно сказать, что она представляет собой высшую ступень оптимизации маркетинговой деятельности в международном масштабе, ее самый экономичный тип. Использование стратегии глобализации (стандартизации) предполагает, что определенные товары обладают универсальными не только основными, но и специфическими свойствами, привлекательными для потребителей независимо от страны их проживания. Стратегия глобализации заключается в том, что единая гамма продукции сбывается по единой стандартной маркетинговой программе. Например, президент Coca-Cola называет эту стратегию «Один взгляд, одно звучание, один сбыт».
Теоретическая разработка идеи глобального маркетинга принадлежит профессору маркетинга Гарвардского университета Т. Левитту, который прогнозирует полную стандартизацию продукта и его маркетинговой и рекламной стратегии и мировом масштабе как оптимальную стратегию развития современного международного маркетинга. В своей работе «Маркетинговое воображение» Т. Левитт подчеркивает, что в связи с развитием средств транспорта и коммуникационных технологий современный мир превращается в единый общий рынок, в котором люди имеют одинаковые вкусы и предпочтения, желают иметь одни и те же товары и вести одинаковый образ жизни независимо от страны проживания. Это способствует стандартизации то-варов с минимумом затрат и организации продаж по единой унифицирован-ной маркетинговой программе в масштабах всего мирового рынка. Поэтому компании, которые не смогут реализовать глобальную стратегию междуна-родного маркетинга, неизбежно потерпят поражение в мировой конкурент-ной борьбе в условиях «новой глобальной реальности». [3]
Ярким примером стандартизованных глобальных торговых марок и стандартизованной стратегии продвижения компании на мировом рынке служат такие товары, как прохладительный напиток Coca-Cola, зубная паста Colgate, сигареты Marlboro, бутерброды McDonald's, джинсы Levi Strauss, электроинструменты Black & Decker, и другие товары, лидирующие во все-мирном масштабе. Элементы маркетинг-микс этих компаний идентичны при несущественных различиях по странам. Coca-Cola та же, покупаете ли вы ее в Москве, в Сеуле или Нью-Йорке. Это напиток, пользующийся всемирным признанием.
Компания Black & Decker придерживается глобального подхода в международном маркетинге на рынках 50 стран, обеспечивая высокую степень стандартизации электроинструментов и осуществляя небольшую их модификацию, связанную с различиями в электросистемах и правилах безопасности и регулирования в отрасли. К такой стратегии ее подтолкнула конкуренция со стороны дешевой продукции японских фирм в 70-е гг. XX в

Изучая вопрос о том, что такое глобализация, нужно отметить, что ее доминирующим фактором является экономический. Он проявляется в наличии корпораций транснационального типа, которые эффективно функционируют в разных уголках Земли, активно используя в своих интересах новые исторические условия. Глобализация не является, по сути, ни гигантизацией, ни комплексом разнонаправленных процессов. Она выступает в роли объективной процедуры, которая устанавливает изменения качественного характера в глобальном пространстве. Она же стимулирует усиление взаимосвязанности и уникальности людей, а также цивилизаций в целом. Центральной идеей процесса является убеждение в том, что многие проблемы на национальном уровне просто не могут быть полноценно оценены и изучены. Формулировка сложностей более объекти вна со стороны глобальных процессов. Некоторые ученые осмелились предположить, что роль транснациональных организаций вскоре будет настолько велика, что сможет поставить под большой вопрос существование отдельных национальных государств.
В условиях глобализации достаточно большой процент экспертов возлагает на нее большие надежды в аспекте решения сложных экономических задач. Существует еще одна группа экспертов, которые имеют совершенно другое мнение по данному вопросу. Антиглобалисты не только не принимают данный процесс, но и всячески ругают его. Дебаты ведутся во всех направлениях, которые только может охватить глобализация экономики. Споры актуальны даже в вопросах первого проявления процесса. Одни утверждают, что феномен появился всего несколько десятилетий назад, а другие говорят о его зарождении еще в то время, когда один народ начинал устанавливать связи с другим. С общественной точки зрения глобализация - весьма сложный процесс, точно дать определение которому проблематично. Обилие мнений экспертов из разных научных секторов только усугубляет ситуацию.
Современная глобализация для большинства стран выступает в роли нового этапа экономических отношений, охватывающего практически все сферы жизни. Сама логика развития мирового рынка определяет целесооб-разность участия каждой страны мира в процессах глобализации и интегра-ции в мировое хозяйство. Для того чтобы предприятия могли принимать участие в формировании международной экономической структуры и могли обладать достойным уровнем конкурентоспособности, они просто обязаны находиться под постоянным воздействием иностранной конкуренции. Это даст им шанс эффективно преодолевать преграды на международном рынке. Процесс глобализации изучается довольно давно как в России, так и в других странах мира. Несмотря на заезженные правила и шаблоны, по-прежнему существует достаточно много ее ответвлений, по поводу которых постоянно ведутся споры и дискуссии

Цель работы - глобальная конкуренция и глобальный маркетинг.
Задачи:
1.Теоретические и практические аспекты глобального маркетинга.
2.Теоретические и практические аспекты глобальной конкуренции.
Предмет - глобальная конкуренция и глобальный маркетинг.
Объект - глобальная конкуренция и глобальный маркетинг. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.