Современное состояние рекламы на рынке банковских услуг

Ситуация на мировом рынке банковских услуг

Учитывая цели Программы и ситуацию, сложившиеся в банковском секторе, необходимо:
- превращение рынка банковских услуг и обслуживающих его кре-дитных организаций в эффективно функционирующих проводников инве-стиций, обеспечивающих удовлетворение потребностей реального сектора экономики края в финансовых ресурсах для текущей деятельности и модер-низации производства и кредитную поддержку региональных программ экономического и социального развития;
- расширение участия банковского сектора в стимулировании инве-стиционной активности населения края и в оказании ему на рыночных осно-вах финансовой и иной профессиональной поддержки в решении задач по повышению качества жизни.
Программой предусмотрены мероприятия по развитию банковской инфраструктуры, повышению уровня капитализации региональных банков, устойчивости их финансового положения путем содействия в увеличении вложения средств в их уставные капиталы со стороны существующих акционеров и привлечения для долевого участия в них новых акционеров из числа организаций края, относящихся к категории эффективных собственников.[5]
Региональные банки по сравнению с другими кредитно-финансовыми институтами в наибольшей степени ориентированы на реализацию социально-экономических интересов края. Повышение уровня их капитализации будет способствовать дальнейшему росту их капитала за счет внутренних источников накоплений, увеличению ресурсной базы в условиях набирающей силу тенденции снижения рыночных процентных ставок по депозитам, повышению возможностей эффективного размещения средств в крупные инвестиционные проекты, осуществляемые на территории края, усилению конкурентных позиций на рынке банковских услуг, налаживанию эффективного партнерства с администрацией края в ситуации напряженного исполнения краевого бюджета.
С целью расширения участия банковского сектора в кредитовании региональной экономики и социальной сферы края предполагается формирование взаимовыгодных отношений между кредитными организациями, структурообразующими предприятиями края, органами власти края.
Развитие банковского кредитования в рамках реализации бюджетных программ и проектов в сфере производства товаров и услуг, помимо решения задач по структурной перестройке экономики края, модернизации и диверсификации производства, обеспечит:
- сокращение оттока инвестиционных ресурсов с территории края в центр через систему взаиморасчетов филиалов иногородних кредитных организаций с их головными конторами;
- прирост налогооблагаемой прибыли банков, участвующих в кре-дитовании бюджетных программ;
- увеличение налогооблагаемой базы реального сектора экономики;
- пополнение ресурсной базы кредитных организаций за счет за-ключения трехсторонних соглашений о разделе финансовых потоков с кре-дитуемыми в рамках бюджетных программ предприятиями-экспортерами

Коммерческие банки имеют возможность осуществлять различные операции, на¬пример, связанные с хранением, предоставлением денежных средств в кредит, куплей - продажей, обменом денежных средств и ценных бумаг, производят контроль над дви¬жением денежных средств, оказание ус-луги по определенным платежам. При этом, все виды деятельности банка можно распределить на несколько групп: операции, связан¬ные с получением денежных средств, а также операции, связанные с распределением денежных средств.
В сфере услуг банки изначально стали активно использовать основ-ную концеп¬цию маркетинга, а затем и стратегическое планирование. Огром-ное значение имеют маркетинговые работы банка, основные цели которых, под влиянием сильно усили¬вающейся конкуренции на финансовых рынках, в последнее время существенно изме¬няются. Увеличение запросов клиентов к банковским услугам и усиление конкуренции между банками приводит к тому, что все больше число банков стало обращаться к ин¬струментам маркетинга, разрабатывать стратегические маркетинговые планы, для того чтобы приспособиться к изменениям во внешней среде и гарантировать успех в конку¬рентном противостоянии. [3]
Основная маркетинговая деятельность банка направлена в первую очередь - на изучение и анализ кредитных возможностей для привлечения вкладов в собственный банк, при этом:
предметом изучения маркетинговой деятельности банка являются процессы, происходящие не только внутри банка, но и вне;
субъект банковского маркетинга являются коммерческие банки;
объект - потенциальные потребители банковских услуг.
Наиболее распространенным считается общение с клиентурой напря-мую. Другими словами, это предоставление своим постоянным клиентам различных преимуществ, ко¬торые отсутствуют в других банках. По факту, большинство работников заинтересова¬ны не только в росте собственной деятельности, но и в успешной деятельности банка в целом, именно поэтому, предлагают своим клиентам действительно исключительный сервис. Клиенты могут быть реальные (то есть те, которые уже пользуются услугами банка) и потенциальные (те, которые могут в будущем стать клиентом)

Цель работы - раскрыть современное состояние рекламы на рынке банковских услуг.
Задачи:
1. Ситуация на мировом рынке банковских услуг.
2. Ситуация на российском рынке банковских услуг.
3. Анализ рекламного рынка банковских услуг.
Предмет - рекламная деятельность на рынке банковских услуг.
Объект - рекламная деятельность. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.