Маркетинговое исследование мебельного гипермаркета «Карусель»

Постановка задачи
В проблематике рыночных исследований можно выделить два самостоятельных направления. Прежде всего, это проблемы, вытекающие из задачи определения оптимальных народнохозяйственных пропорций в условиях имеющихся ресурсов товарного производства. Специфическими чертами такого рода «стратегических» разработок являются охват различных элементов рынка, межотраслевой характер исследований, обязательные прогнозные расчеты перспектив развития рынка на среднесрочный период, отражение региональных особенностей товарных рынков.
Примерами проблемных вопросов, изучаемых в рамках таких исследований, могут быть следующие: в области изделий легкой промышленности - мода и спрос: изучение и оценка взаимозависимости; комплектность гардероба; влияние национальных, социально-демографических, климатических и прочих факторов на потребность в изделиях легкой промышленности. В области товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения - унификация, конкурентоспособность изделий и специализация производства: закономерности развития потребительских требований к бытовым приборам, аппаратам и новым товарам; комплексность потребностей, изучение факторов, определяющих спрос на товары в сфере домашнего хозяйства, культурного досуга.
Другой разновидностью являются проблемы, связанные с необходимостью улучшения процесса реализации товаров, с предупреждением нежелательных диспропорций спроса и предложения. Разработки «тактического» характера могут осуществляться по следующим направлениям:
- исследования, целью которых является определение конкретных мероприятий (расширение или сокращение выпуска, обновление ассортимента, улучшение качества продукции, изменение цен);
- исследования, результаты которых показывают направления развития рынка при возможных изменениях рыночных условий (например, при введении на рынок товаров-аналогов, изменении моды);
- исследования острых рыночных ситуаций, требующих специальных оперативных мер (при возникновении дефицита, затоваривания и т.д.).
Выявить основные проблемы товарного рынка можно на основе анализа информации, знакомясь с которой исследователь изучает проблемную ситуацию, а затем, продвигаясь дальше, нащупывает частные проблемы, находит все больше информации (проводит специальные обследования) для решения частных проблем [1, с. 55].
Системный отбор, обработка и анализ информации о состоянии рынка - одно из основных требований к рыночному исследованию. Под системой информации понимается совокупность источников информации, характеризующая состояние товарных рынков за определенный период и позволяющая дать прогноз их развития. К основным источникам информации о рынке относятся: государственная статистика; отраслевой учет и статистика; информация, поступающая от оптовой и розничной торговли; данные специальных обследований

Актуальность темы. Характерной чертой функционирования экономики России на современном этапе является осуществление существенных трансформационных процессов, которые не завершены до сих пор. Переходный период сопровождается резкими отрицательными последствиями, которые повлекли снижение уровня жизни населения. Экономические условия, которые сложились в Российской Федерации (спад производства, кризис неплатежей, низкая конкурентоспособность отечественной продукции, насыщенность рынка импортными товарами и др.), диктуют необходимость принятия кардинальных мер по стабилизации национальной экономики. Это требует тщательного комплексного изучения прежде состояния рынков и индустрий как неотъемлемой составляющей рыночных отношений. До недавнего времени подобные исследования проводились в основно м на макроуровне, без учета всех элементов, участвующих в рыночной деятельности.
В современных условиях усложняется содержание сферы обращения товаров, расширяются его масштабы и видоизменяются его формы. Появилось много типовых процессов деформации в развитии торговли, среди которых следует выделить снижение уровня эффективности деятельности гипермаркетов. В связи с этим, темой исследования является «Маркетинговые исследования мебельного гипермаркета «Карусель».
Некоторые теоретические и практические аспекты функционирования гипермаркетов отражены в научных трудах: Важенина И., Данько Т., Лукаш О., Ноздрева Р., Пунин Е., Старк Ф., Цыгичко Л. И др.. Проблемы использования средств маркетингового анализа в современных условиях проанализированы в трудах:
Завьялова П., Демидова В., Ващекиной Н., Масловой Т. Ортинской В. Однако анализ в сфере проведения маркетингового исследования гипермаркетов освещен в литературе недостаточно.
Таким образом, целью исследования является проведение маркетингового исследования мебельного гипермаркета «Карусель»

Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические основы проведения маркетинговых исследований.
2. Сделать маркетинговое обоснование проведения исследования в гипермаркете «Карусель»
3. Провести маркетинговый анализ территориального расположения .
4. Рассмотреть рынок мебельных магазинов в городе.
5. Рассмотреть организацию маркетинговых исследований на примере мебельного гипермаркета «Карусель».
6. Предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности «Карусель».
Объектом исследования является гипермаркет «Карусель».
Предметом исследования является организация маркетингового исследования мебельного гипермаркета «Карусель». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.