Рекламная деятельность туристических агентств

Сущность и характеристика видов рекламы

В современном мире понятие «реклама» присутствует в жизни каждого человека. Хотим мы этого или нет, но каждый сталкиваемся с данным термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение. Для продавцов или производителей реклама является способом привлечь покупателей. Для потребителей - информацией о товарах и услугах. Для представителей бизнеса она становится важным инструментом маркетинговой деятельности. Для специалистов в области рекламы - реализацией творческой задумки. В лучшем случае люди воспринимают рекламу как что-то информативное, развлекательное, полезное. Часто реклама помогает потребителям увидеть возможности и назначение товаров, которые они покупают, и услуг, которыми они пользуются. В худшем случае реклама воспринимаетсякак нечестное манипулирование, воздействие на сознание или откровенная ложь. В любом случае реклама есть в повседневной жизни каждого человека, одновременно выступая и как сложный коммуникационный процесс и как динамичная часть предпринимательства. . - [2. С. 79]
Реклама от лат. «reclаmаre» - кричать, извещать. А для того чтобы дать рекламе наиболее точное и полное определение необходимо рассмотреть существующие точки зрения ученых и практиков в области рекламной деятельности.
Реклама - это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, реализуемое по средствам публичного представления товаров, услуг (их свойств, характеристик, образов, эмоций, вызываемых их использованием, и т. п.) через различные средства распространения информации. [2, с. 97]
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» - громко кричать, извещать. [3, с.4]
Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан. [4, с.4

Реклама в современных условиях становится неотъемлемой сферой повседневной жизни людей. Зачастую, человек даже не замечает ее. Реклама встречается повсюду: в средствах массовой информации, в транспорте, на улицах, в торговых местах, ресторанах, институтах, и интернете.
При увеличении числа новых производителей на рынке промышленных товаров, появляется больший выбор того или иного товара , вместе с этим, возрастает конкуренция между производителями.
Реклама стала составляющей и социальной среды, которая влияет на мышление и социальное поведение разных слоев населения во всех странах, манипулирует их пристрастиями посредством специальных техник.
В наши дни реклама в сфере туризма становится все более актуальной. На туристическом рынке происходит увеличение производителей идентичных ус луг, что, соответственно, снижает спрос на эти услуги. Поэтому производители как средство продвижения туристических услуг на рынок все чаще используют рекламу. В условиях жесткой конкуренции в туристическом бизнесе даже очень хорошее предложение может быть не востребовано, если не была проведена эффективная рекламная политика. Ведь яркая, гармоничная, запоминающаяся реклама может привлечь покупателя к услуге, а, зачастую, не только привлечь, но и «заставить» купить именно эту услугу.
В свете этих положений актуальность данной работы очевидна и заключается в необходимости рассмотрения рекламы туристического агентства в СМИ как проблемы комплексной.
Предмет исследования - особенности, присущие рекламе туристического агентства в СМИ

Объект исследования - рекламная деятельность туристических агентств
Цель работы
- определить наиболее эффективные виды рекламы для продвижения услуги на рынок.
- Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности туристических агентств.
Задачи:
1. Проведение теоретического исследования особенностей и характеристики рекламы в прессе, радио, телевидении;
2. Анализ эффективности рекламы туристического агентства в СМИ. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.