Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
426711 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Реклама. Виды, типы и классификации рекламы 6
2 Концепция необихевиоризма 13
3 Гендер в рекламе 19
Заключение 27
Список использованных источников 31
Введение
Необихевиоризм в психологии пришел на смену классическому бихевиоризму, который уже не в состоянии был полноценно объяснить поведение человека и животных посредством лишь стимулов и наблюдаемых реакций на них. Уже требовалось более глубокое понимание и объяснение, ученые задумывались над тем, что в поведенческой цепи недоставало промежуточного звена, так и появилось обновленное учение - необихевиоризм.
Само понятие появилось при слиянии двух слов: греческого neоs - новый и английского behaviour - поведение. Является «обновленной версией» учения бихевиоризма. Его разработали американские ученые в 30-е годы XX века, основными представителями считают: Э.Ч. Толмена, Б.Ф. Скиннера и К.Л. Халла. Смысл заключается в добавлении в поведенческую цепь «стимуляция - реакция» новой промежуточной состав ляющей представляющей определенные навыки, состояние нервной системы; «потребности организма», как составляющей движения к определенной цели. Также для пояснения «переменной» активно эксплуатируются такие понятия, как: ожидание, успех или провал, образ, интеллект и др.
В настоящее время существует противоречие между существующим воздействием рекламы и рекламных сообщений на потребителя и отсутствием научного подтверждения применения концепции необихевиоризма в рекламе.
Проблема исследования: как применяется концепция необихевиоризма в рекламе.
Степень разработанности проблемы. Сущность и основные направления концепции необихевиоризма раскрыты П.С. Гуревич, И.В. Макаровой. Д. М. Рамендик, Е.А. Соколков определил вклад в концепцию необихевиоризм таких ученых, как Э.Ч. Толмен, Б.Ф. Скиннер и К.Л. Халл и др. В работах В.А. Коноваленко, М.Д. Кузнецовой, С.С. Рахманова и др. рассмотрены основные понятия психологии рекламы и собственно реклама как психологическая категория. Показано, что эффективная реклама возможна только при соответствующем психологическом обеспечении работы групп и специалистов по созданию рекламного продукта. В научных трудах А.Н. Назайкина, Ф.Г. Панкратова, Е.Е. Прониной и др. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании
Фрагмент работы для ознакомления
Тема: Теоретические основы изучения проблемы применения концепции необихевиоризма в рекламе
Дисциплина: Психология
Дата изготовления: август 2019 года.
Учебное заведение:Алтайский Государственный Университет
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.12.2019 г. составила 81%.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате. ..
Список литературы
1. Барлоу, Д. Жалоба - это подарок: как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях : пер. с англ [Текст] / Д. Барлоу, К. Мёллер. - Москва : Альпина Паблишер, 2015. - 335 с.
2. Башмачникова, Е. Профессиональные консультанты: классификация и функции [Текст] / Е. Башмачникова //Проблемы теории и практики управления. - 2016. - № 8. - С. 93-101.
3. Безлатный, Д. В. Психология в рекламе - искусство манипуляции общественным сознанием [Текст] / Д. В. Безлатный. - Москва : «Ваш полиграфический партнер», 2011. - 236 с.
4. Бешукова, Ф. Б. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации [Текст] / Ф. Б. Бешукова // Вестник Адыгейского государственного университета. - 2016. - № 1 (172). - С. 137-144.
5. Гладких, Н. Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламного воздействия: автореф. дис. … канд. психол. наук [Текст] / Н. Ю. Гладких ; Яросл. гос. ун-т им. П.Г. Демидова. - Ярославль, 2011. - 21 с.
6. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие [Текст] / Е. Л. Головлева. - Москва : Аспект пресс, 2015. - 160 c.
7. Гребнева, В. В. Теория и технология решения психологических проблем. Учебное пособие [Текст] / В.В. Гребнева. - Москва : ИНФРА-М, 2016. - 192 c.
8. Гуревич, П. С. Психология : учебник [Текст] / П. С. Гуревич. - Москва : Инфра-М, 2015. - 252 с.
9. Девочкина, Е. Ф. Актуальность исследования психологических особенностей потребителей при создании рекламы [Текст] / Е. Ф. Девочкина // Наука и бизнес : пути развития. - 2018. - № 3. - С. 31-32.
10. Долганов, А. С. Теория архетипов К.Г. Юнга как инструмент мифодизайна в сфере проектирования и управления брендами [Текст] / А. С. Долганов // Евразийский союз ученых. - 2016. - № 2-3 (23). - С. 17-19.
11. Жилкина, М. С. Психология рекламы и поведение потребителей : индивидуально-типологический подход [Текст] / М. С. Жилкина. - Москва : Спутник+, 2017. - 140 с.
12. Зайцева Н. И. Ожидания от рекламы и отношение к ней у субъектов рекламной коммуникации с различной социально-ролевой позицией : автореф. дис. … канд. психол. наук [Текст] / Н. И. Зайцева ; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. - Санкт-Петербург, 2011. - 26 с.
13. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности : Учебник [Текст] / М. А. Измайлова. - 3-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дом «Дашков и К», 2011. - 444 с.
14. Кармин, А. С. Психология рекламы [Текст] / А. С. Кармин - Москва : ДНК, 2004. - 512 с.
15. Карпова, С. В. Международная реклама : учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст] / С. В. Карпова - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2014. - 225 с.
16. Калиберда, Е. Г. Связи с общественностью : вводный курс: учеб, пособие [Текст] / Е. Г. Калиберда. - Москва : Логос, 2012. - 306 с.
17. Квят, А. Г. Свой среди чужих : мифотехнологии рекламного позиционирования [Текст] / А. Г. Квят // Политическая лингвистика. - 2009. - № 3 (29). - С. 119-123.
18. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник [Текст] / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. - Москва : Мир, 2014. - 384 c.
19. Кошлякова, М. О. Архетипическая символика в рекламной коммуникации [Текст] / М. О. Кошлякова // Сервис в России и за рубежом. - 2011. - № 7 (26). - С. 209-217 [10, с. 213].
20. Краско, Т. С. Психология рекламы [Текст] / Т. С. Краско. - Харьков : Студцентр, 2014. - 212 с.
21. Кузнецова, М. Д. Субъектность восприятия рекламного сообщения : автореф. дис. … канд. психол. наук [Текст] / М. Д. Кузнецова ; Гос. ун-т-Высш. шк. экономики. - Москва, 2010. - 33 с.
22. Ласковец, Е В Связи с общественностью и реклама : Учебно-Методическое пособие [Текст] / Е. В. Ласковец.. - Москва: Высшая школа, 2015. - 884 c.
23. Лебедева, А. Л. Психология рекламы : учебное пособие [Текст] / А. Л. Лебедева. - Москва : ФЛИНТА, 2012. - 140 с.
24. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А. Н. Лебедев-Любимов. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 456 с.
25. Макарова, И. В. Психология. Учебное пособие [Текст] / И. В. Макарова. - Москва : Юрайт, 2015. - 238 c.
26. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы [Текст] / Р. И. Мокшанцев. - Санкт-Петербург : Питер, 2016. - 306 с.
27. Музыкант, В. А. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / В. А. Музыкант. - Москва : Армада-пресс, 2011. - 688 с.
28. Назайкин, А. Н. Качественные и количественные показатели воздействия СМИ на аудиторию [Текст] / А. Н. Назайкин // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2008». - Москва : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2009. - С. 114-115.
29. Назайкин, А. Н. Медиапланирование - точный расчет и здравый смысл [Текст] / А. Н. Назайкин // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2007». - Москва : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2011. - С. 414-415.
30. Назайкин, А. Н. Новые подходы в медиапланировании и продажах рекламы в СМИ [Текст] / А. Н. Назайкин // СМИ России и Китая в ХХІ веке : традиции и модернизация. Матер. Российско-китайской конференции, 3-й созыв. - Москва : Ф-т журн. МГУ, 2007. - С. 32-33.
31. Назайкин, А. Н. Медиапланирование - новая отрасль рекламно-медийного бизнеса [Текст] / А. Н. Назайкин // Профессия - журналист: вызовы ХХІ века. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2006». - Москва : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2017. - С. 261-262.
32. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник [Текст] / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов и др. - Москва : Дашков и К, 2015. - 540 c.
33. Пономарева, Т. Ю. Содержательные элементы телерекламы как фактор формирования отношения потребителя к ней (в контексте половых различий) [Текст] / Т. Ю. Пономарева // Психология. Социология. Педагогика. - 2012. - № 4. - С. 55-58.
34. Посыпанова, О. С. Психологические основы маркетинга и рекламы. Учебно-методическое пособие для студентов-психологов [Текст] / О. С. Посыпанова. - Калуга : КГУ им. К. Э. Циолковского, 2015 - 130 с.
35. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы [Текст] / Е. С. Пронина. - Москва : РИПхолдинг, 2015. - 247 с.
36. Рамендик, Д. М. Общая психология и психологический практикум. Учебник и практикум [Текст] / Д. М. Рамендик. - Москва : Юрайт, 2016. - 304 c.
37. Рахманов, С. С. Анализ эффективности интернет-рекламы и использование архетипов [Текст] / С. С. Рахманов // Вестник Южно-Российского государственного технического университета (Новочеркасского политехнического института). - 2016. - № 4. - С. 47-54.
38. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR : Учебное пособие [Текст] / И. Ш. Резепов - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 224 с.
39. Русанова, Е. Л. Воздействие рекламы на потребителя [Текст] / Е. Л. Русанова // Мир психологии. - 2018. - №1. - С. 59-61.
40. Санин, А. А. Повышение эффективности рекламы образовательных услуг посредством юмора [Текст] / А. А. Санин // Вестн. Самар. муницип. ин-та упр. - 2018. - № 2. - С. 116-122.
41. Соколова, Е. У. Особенности влияние рекламы на человека [Текст] / Е. У. Соколова // Вопросы психологии. - 2016. - №4. - С. 55-59.
42. Соколков, Е. А. Психология познания. Методология и методика преподавания [Текст] / Е. А. Соколков. - Москва : Университетская книга, Логос, 2017. - 244 c.
43. Чалдини, Р. Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным [Текст] / Р. Чалдини, С. Мартин, Н. Гольдштейн. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 415 с.
44. Чахотин, С. С. Психическое насилие над массами [Текст] / С. С. Чахотин ; пер. с фр. С. Ю. Васильевой. - Ярославль : ЯрГУ, 2016. - 271 с.
45. Чесбро, Г. Открытые бизнес-модели [Текст] / Г. Чесбро ; пер. с англ. В.Н. Егорова. - Москва : Поколение, 2008. - 351 с.
46. Шемякина, Т. А. Мотивация приобретения товаров и услуг : понятие, содержание, теории мотивации [Текст] / Т. А. Шемякина // Экономика и упр. : новые вызовы и перспективы. - 2013. - № 4. - С. 241-244.
47. Шуванов, В. И. Психология рекламы : учебное пособие для студентов [Текст] / В. И. Шуванов. - 2-е изд. - Москва : РГТЭУ Феникс, 2005. - 314 с.
48. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : Учебник для бакалавров [Текст] / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - Москва : Юрайт, 2013. - 521 c.
49. Хит, Р. Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор [Текст / Р. Хит ; пер. с англ. Е. Сысоевой. - К. : Изд-во Алексея Капусты (Подразделение «Агентства «Стандарт»»), 2016. - 189 с.
50. Федорова, С. О. Реклама и потребитель : монография [Текст] / С. О. Федорова. - Москва : АСТ, 2016. - 169 с.
51. Цыганкова, И. И. Влияние цвета в рекламе на восприятие человека [Текст] / И. И. Цыганкова // Вопросы психологии. - 2014. - №2. - С. 74-77.
52. Яркова, Д. Л. Реклама и потребитель : грани взаимодействия [Текст] / Д. Л. Яркова // Мир психологии. - 2016. - №4. - С. 3-36
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00542