Процесс формирования маркетинговой стратегии компания «Комус»

1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия
1.1 Понятие маркетинговой стратегии
Существует много взглядов относительно определения маркетинговой стратегии, приведем наиболее характерные:
1) стратегия маркетинга - это система организационно-технических и финансовых мероприятий по интенсификации производства, реализации продукции, повышение её конкурентоспособности, активного воздействия на спрос и предложение. Маркетинговая стратегия предусматривает контроль за производством и рынком для удержания рыночных цен на уровне, который обеспечивает оптимальные прибыли. Маркетинговая стратегия воплощается в программе мероприятий по совершенствованию производства и реализации товаров с целью обеспечения высоких и устойчивых доходов [6, с. 256].
2) маркетинговая стратегия -это направление (вектор) действий предприятия по созданию его целевых рыночных позиций [5];
3) маркетинговые стратегии - это средства достижения маркетинговый целей по маркетинг-миксу [8, с.172].
Маркетинговая стратегия - это рациональная, логическая структура, через использование которой предприятие рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. Она состоит из определенных стратегий относительно целевых рынков, комплекса маркетинга и расходов на их проведение.
Маркетинговая стратегия является составной частью бизнес-планирования, которое охватывает стратегические бизнес-единицы и стратегию всей фирмы. Это позволяет на высшем уровне принять наиболее качественное решение и провести необходимую коррекцию на низших уровнях управления в случае изменения рыночной ситуации.
Маркетинговая стратегия предполагает обоснование выбора и формирования [2, с. 84]:
1) целевого рынка;
2) номенклатуры и ассортимента;
3) ценовой политики;
4) системы сбыта;
5) организации рекламы.
Перечень отмеченных конкретных стратегий может изменяться в зависимости от специфических характеристик рынка, на котором осуществляет свою деятельность фирма, от особенностей самой фирмы, её товаров и услуг.
Стратегия создает отраслевые позиции компании и гарантирует внутреннюю слаженность её политики, нацеленную на достижение этих позиций. Стратегия - это не детальный план, описывающий, что конкретно будет делать фирма. Стратегия описывает направленность развития и фиксирует то, что конкретно фирма не будет делать [4, с. 38].
1.2 Методика разработки маркетинговой стратегии предприятия
Разработка маркетинговой стратегии предприятия - это процесс создания и практической реализации генеральной программы действий предприятия. Ее цель - эффективное размещение ресурсов для достижения целевого рынка.
Предметом маркетинговой стратегии является решение вопросов о том, какие продукты (стратегические пространства) должны быть освоены предприятием и каким образом эту задачу можно выполнить

В условиях рыночной экономики успешность работы предприятия в основном зависит от эффективного планирования и, в первую очередь, от правильно выбранной стратегии. Стратегия организации - это совокупность её главных целей и основных средств достижения этих целей. Разрабатывать стратегические действия предприятия - это значит определять общее направление её деятельности.
Целью курсовой работы является анализ особенностей формирования маркетинговой стратегии организации и разработка мероприятий по её совершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задания:
- изучить теоретические материалы относительно маркетинговой стратегии предприятий;
- проанализировать состояние и особенности формирования маркетинговой стратегии на предприятии;
- на основе анализа разра ботать мероприятия по улучшению маркетинговой стратегии предприятия и процесса её формирования.
Объект исследования: компания «Комус».
Предмет исследования: процесс формирования маркетинговой стратегии компания «Комус».
Методы исследования: описательный, методы структурного, системного анализа, сравнения.
Практическая значимость заключается в том, что на основе проведенного исследования маркетинговой стратегии на предприятии разработаны направления повышения эффективности маркетинговой стратегии предприятия с помощью совершенствования методов разработки стратегии, которые позволят значительно увеличить результаты деятельности предприятия

В работе рассматриваются особенности формирования маркетинговой стратегии организации и разработка мероприятий по её совершенствованию. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.