курсовая Исследование товарного рынка

Введение 3
1. Исследование существующего рынка товара 5
1.1. Товар 5
1.2. Потребители 7
1.3. Конкуренты 8
1.4. Оценка потенциальной емкости рынка 14
2. Анализ рыночной сегментации 21
2.1. Разделение рынка на сегменты по определенным признакам 21
2.2. Выбор стратегии охвата рынка 25
2.3. Позиционирование своего товара 31
3. Обобщение полученной информации о рынке 33
3.1. Товар 33
3.2. Цена. Ценовая политика 34
3.3. Стимулирование сбыта 35
3.4. Распространение и товародвижение 35
Заключение 37
Литература 39

.......
Объектом исследования будет выступать формирование и развитие данного рынка. Субъектами исследования будут логистические организации, непосредственно занимающимися логическими услугами.
Предметом является определение конкурентоспособности исследуемых товаров на рынке логистики.
Главные цели работы:
1. Общая характеристика и сегментирование исследуемого логистического рынка.
2. Определение его целевой аудитории и конкурентоспособности
Для достижения этих целей необходимо решить основные задачи, которые состоят в том, чтобы:
- определить ключевых игроков рынка логистических услуг, дать оценку их участия и развития;
- провести сегментацию рынка и определить целевую аудиторию;
- проанализировать конкурентную среду на рынке логистических услуг
- рассмотреть возможные методы для проведен ия маркетингового исследования

Данная работа состоит из 3-х глав основного текста, введения и заключения, а также списка используемой литературы и приложения.
Введение содержит описание цели и задачи проведение работы, ее актуальность на данный момент. Первая глава посвящена исследованию товарного рынка, потребителей, конкурентов. Вторая глава связана с сегментацией рынка, оценкой выделенных сегментов, выбором стратегии охвата рынка и позиционированием товара на рынке. В третьей главе предлагается описание конкурентной позиции и характеристик товара.
Заключение включает в себя выводы по проведенной работе, основные предложения по позиционированию и распространению предлагаемого товара.
В данной работе были использованы такие источники, как периодическая литература и Интернет.