Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
419657 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 4
1.Теоретические основы связей с общественностью 6
1.1.Зарождение связей с общественностью 6
1.2.Понятие связей с общественностью 11
1.3.Основная деятельность в связях с общественностью 13
2.Особенности деятельности компании Nike в связях с общественностью 18
2.1.История создания и развития компании Nike 18
2.2.Особенности PR компаний Nike 21
2.3.Рекомендации для компании Nike в связях с общественностью 22
Заключение 26
Список литературы 28
Введение
Введение
Реклама и PR его определение сегодня охватывает целый комплекс маркетинговых стратегий, которые оказывают воздействие на сознание потребителя, вызывают его эмоциональную и психологическую привязанность к продукту и тем самым создают добавленную стоимость для владельца бренда.
Реклама и PR определенного бренда есть символ доверия, он предоставляет потребителю твердые гарантии того, что приобретенный им товар будет полностью соответствовать обещаниям производителя.
Разработка новых продуктов и их реклама велась с применением традиционных приемов. Развитие и усложнение данной бизнес-среды требует более совершенных бизнес-технологий и бизнес- концепций в производстве люксовых товаров и их реализации: управление капиталом и оценка бренда как актива компании, создание крупных конгломе ратов, финансирование за счет частных акционеров.
Снижению входного барьера и вхождение новых игроков в отрасль создало условия для возрастания конкуренции, в том числе со стороны массовых модных брендов. Более того, новый бренд сегодня может достичь широкой известности в течение всего нескольких лет.
Цель работы - изучить особенности рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike».
Предмет работы - особенности рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike».
Объект работы - компания «Nike».
Задачи исследования:
• изучить теоретические аспекты рекламы и PR в индустрии моды;
• дать общую характеристика основных элементов рекламы в индустрии спортивной моды;
• провести анализ специфики современной рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike»;
• охарактеризовать организацию исследования рекламы и PR-акций компании «Nike»;
• рассмотреть современные тенденции и особенности рекламы и PR компании «Nike».
Данным вопросам посвящены работы В. Домнина, Е. Рудой, А. Година, М. Мишановой, М.Ньюмейера, Т. Нильсона А. Данилюк, Д. Аакер, Т. Гэд, М. Дымшиц, Дж. Веркман, Е. Голубков, М. Васильева, К. Келлера, В. Домнина, М. Макдоналда, И. Рожкова, Д. Траута, Т. Гэда, Ж.-Н. Капферрера, Э. Райса, П. Темпорала, Б.Купермана, И. Рожкова, В Домнина, А.Цапенко, А. Ульяновского, М. Макдоналда, Л. Чернатони и других.
Теоретико-методологические основания исследования. Методологическую базу работы составила совокупность научных принципов, подходов и методов
Фрагмент работы для ознакомления
Содержание
Введение 4
1.Теоретические основы связей с общественностью 6
1.1.Зарождение связей с общественностью 6
1.2.Понятие связей с общественностью 11
1.3.Основная деятельность в связях с общественностью 13
2.Особенности деятельности компании Nike в связях с общественностью 18
2.1.История создания и развития компании Nike 18
2.2.Особенности PR компаний Nike 21
2.3.Рекомендации для компании Nike в связях с общественностью 22
Заключение 26
Список литературы 28
Список литературы
Список литературы
1. Лукие.ва Е. Б. . Теория и практика связей с общественностью. Часть I. О.сновы PR: Уч.ебное пособие. - То.мск: Изд-в.о ТПУ, 2016.
2. Шевч.енко Д.А. Ре.клама. Маркетинг. PR. Уч.ебно-справочное пособие. - М.: Издататель.ство МГО.У, 2013
3. Кондрат.ьев Э.В., Абр.амов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для выс.шей школы / Под .общ. ред. С.Д. Рез.ника. - Из.д. 6-е, испр. и доп. - М.: Акаде.мический Пр.оект, 2014.
4. Чумик.ов А.Н., Б.очаров М.П. Связи с общественностью: теория и пр.актика: уче.б. прак.т. по.собие. - М., 2013.
5. Пап.кова О.В. Св.язи с общественностью: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / О.В. Па.пкова. - М.: Изда.тельский цен.тр «Академи.я», 2014
6. Э. Галум.ов. Осн.овы PR. - М.: «Лет.опись XXI», 2014
7. По.чепцов Г. Г. Пабли.к рилей.шнз для п.рофессионалов. - М., 2014.
8. Почеп.цов Г.Г. Теор.ия ком.муникации. - М., 2015.
9. Шарко.в Ф.И. Рекла.ма в коммуникационном процессе. - М., 2017.
10. Шар.кав Ф. И. Паб.лик ри.лейшнз (св.язи с общественностью). - М., 2015.
11. Ша.рков Ф.И. Интег.рированные PR-коммуникации. - М., 2014.
12. Ша.рков Ф.И. Осно.вы теории коммуникации. - М., 2015.
13. М.арков А.А. Тео.рия и практика связей с общественностью: учеб. Пособ.ие / А.А. М.арков. - СПб.: СП.бГИЭУ, 2011. С.5.
14. Мезе.нцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенц.ев. - Омс.к: Изд.-во ОмГ.ТУ, 2017.
15. Без.умова Л. Г. Основы PR-технологий: курс лекций для студентов 5- г.о курса очного и зао.чного отделе.ний / сост. Л. Г. . Безу.мова. - Сам.ара: Сам.ар.гум.анит. акад., 2016.
16. Але.ксеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент / О. В. Алекс.еева // Росси.йское пред.принимательство, 2011. - №6.
17. Биржа.ков М.Б. Специал.ьные виды туризма/ Санкт-Петербург: СПбГИЭ.У, 2011.
18. Баб.кин А.В. Специальные виды туризма / А.В. Б.абкин - Р.остов н/д: Фен.икс, 2015.
19. Шар.ков Ф.И. Конс.танты гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Уче.бное посо.бие / Ф.И. Ш.арков. - 2-е изд. - М.: Издатель.ско-торговая кор.порация «Да.шков и Ко», 2014.
20. Че.рнышева Т.Л. Связи с общественностью (PR): учеб. пособие / Т.Л. Черныш.ева. - Новосиб.ирск: Из.д-во НГ.ТУ, 2014.
21. Алеши.на И. В. Па.блик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. - М., 2014.
22. Катли.п С. М., .Сен тер А., . Брум Г. Па.блик ри.лейшнз. Теория и практика: уч.е.б. пос.обие. - М., 2014.
23. Еме.льянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вв.одный курс. - СПб., 2016.
24. Си.няева И. М., Романенк.ова О. Н., Жи.льцов Д. А. .Реклама и связи с общественнос.тью; Юра.йт - Москва, 2013. - 560 c.
25. Шарко.в Ф. И., Родион.ов А. А. .Реклама. и связи с общественностью; Академич.еский Про.ект, Деловая. книга - Москва, 2014. - 304 c
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00424