Особенности позиционирования товара

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ) ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА 5
1.1 Сущность позиционирования товара 5
1.2 Виды позиционирования товара 7
1.3 Этапы позиционирования товара 9
2.СПЕЦИФИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКЦИИ ЗАО "ЙОШКАР-ОЛИНСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ" (Г.КАЗАНЬ) 12
2.1 Краткая характеристика ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат" 12
2.2Анализ специфики продукции ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат" 14
3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЗАО "ЙОШКАР-ОЛИНСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ" 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Современный уровень развития рыночных отношений в России предполагает, что залогом успеха в конкурентной борьбе становится стратегически продуманное продвижение торговой марки.
Все это обусловливает актуальность анализа теоретических работ и практического опыта позиционирования торговой марки. Сегодня наука и практика располагают определенными знаниями в этой области маркетинга, однако имеющаяся совокупность знаний требует должного осмысления и приведения в систему с целью создания методик разработки позиционирования торговой марки, которые можно с успехом реализовать в практической деятельности российских специалистов по маркетингу.
Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий - про ще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Но даже если компания не похожа на другие, ее отличия недолговечны. Хорошие идеи быстро копируются, поэтому компании должны постоянно придумывать новые более значимые характеристики и преимущества товара для привлечения внимания избалованных выбором и склонных к экономии потребителей.
Рост интереса к позиционированию объясняется следующими причинами:
1) обострение конкуренции на товарных рынках;
2) исчерпаемость конкуренции по цене и качеству;
3) недостаточность знаний потребителей о любых товарах, особенно сложнотехнических.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Власова Г.Б., Венгеров А.Б., Головистикова А.Н., Дмитриев Ю.А. и др., а так же были использованы Конституция Российской Федерации .
Объектом исследования является рынок товаров народного потребления.
Предметом исследования являются отношения, выраженные дифференцированными потребительскими оценками качества продукции, составляющие основу для проведения работ по сегментированию рынка и позиционированию товаров.
Целью данной работы является изучение особенностей позиционирования товара, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть сущность позиционирования товара;
- Исследовать виды позиционирования товара;
- Определить этапы позиционирования товара;
- Охарактеризовать ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат";
- Проанализировать специфику продукции ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат";
- Выявить мероприятия по совершенствованию стратегии позиционирования ЗАО"Йошкар-Олинский мясокомбинат".
Использована общенаучная методология, предусматривающая системный, комплексный подход к решению проблем, а также применение таких методов познания как анализ и синтез, индукция и дедукция и др. Кроме того, в работе применялись методы наблюдения, опроса, группировки, экспертных оценок, корреляционно-регрессионного, кластерного анализа.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений