Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
413230 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
87
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Планирование комплекса маркетинга на примере ОАО «Клинцовский хлебокомбинат» ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
Глава 1. Управленческий анализ деятельности предприятия………………….5
1.1. Общая характеристика предприятия………………………………………..5
1.2.Анализ внутреннего потенциала предприятия……………………………………………………………………...10
1.3. Характеристика продукции предприятия…………………………………12
Глава 2. Исследование маркетинговой среды ОАО «Клинцовский хлебокомбинат»………………………………………………………………….17
2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия…………………………17
2.2. Характеристика внешней среды прямого воздействия…………………...22
2.3. SWOT-анализ………………………………………………………………27
2.4. Изучение предпочтений потребителей…………………………………….28
3.Анализ и формирование комплекса маркетинга предприятия….…..…..…34
3.1.Разработка товарной политики ………………………….…………......….34
3.2.Совершенствование ценовой политики предприятия ………….….......41
3.3.Формирование политики сбыта продукции ………………...….....……....49
3.4.Повышение эффективности коммуникативной политики…………..…...51
4.Рекомендации по планированию маркетинга предприятия……….…..…58
4.1.Формирование миссии маркетинговых целей ……………….…….…58
4.2.Разработка маркетинговых стратегий…………………………….……….59
4.3.Разработка плана и бюджета маркетинговых мероприятий……….….....62
Заключение………………………………………………………….....................66
Список литературы……………………………………………...……..….…....69
Приложения………………………………………………………….………..…
Введение
Проблема организации маркетинговой деятельности являются весьма важной, так как большинство предприятий (государственные и частные) не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее. За последние несколько лет российская экономика изменилась в корне. В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение марк етинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит, ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам
Список литературы
Нормативные материалы:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части I, II, и III) - Официальный текст. - М.: «Издательство ЭЛИТ», 2009. - 384 с.
2. Российская Федерация. Налоговый кодекс Российской Федерации. - М.: ГроссМедиа, 2009. - 544 с.
3. Закон РФ N 2300-I "О защите прав потребителей"- Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/consumerism/.
4. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ "О защите конкуренции""- Режим доступа: http://www.consultant.ru.
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ - Режим доступа:http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=112748.
Научная литература:
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2013. - 524 с.
2.Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. - 381 с.
3. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
4. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. - Минск: Современная школа, 2013. - 253 с.
5. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
6. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. - 682 с.
7. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник/ А. П. Панкрухин. - 6-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2009. - 656 с.
8. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: учеб.-метод. пособие/ Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. - 6-е изд. - М.: Дашков и Кº, 2015. - 179 с.
9. Разумовская, А. Л. PROдвижение. Технологии эффективного продвижения услуг/ А. Л. Разумовская. - М. [и др.]: Питер, 2011. - 320 с.
10. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации/ А. А. Романов, А. В. Панько. - М.: ЭКСМО, 2012. - 426 с.
11. Федько, В. П. Основы маркетинга: учеб.пособие для вузов/ В. П. Федько, Н. Г. Федько. - 3-е изд. - Ростов н/Д: Феникс, 2014. - 479 с.
12. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб.пособие/ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 559 с.
13. Шаповалов, В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб.пособие/ В. А. Шаповалов. - Ростов н/Д: Феникс, 2012 - 345 с.
14. Шарков, Ф. И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход)/ Ф. И. Шарков. - М.: Трикста: Академический проект, 2015. - 250 с.
Интернет - источники:
1. Сайт Госкомстата, Режим доступа: http://www.gks.ru.
2. Сайт статистики г. Брянска, Режим доступа: http://www.bryansk.gks.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00442