курсовая работа по маркетингу на примере промышленного предприятия ООО "ТД Дубровкамолоко"

курсовая работа ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Общая характеристика предприятия ООО « ТД «Дубровкамолоко» 5
В первые послевоенные годы заготовку молока осуществляла Дубровская заготконтора, которая подчинялась Брянскому молочному комбинату. 5
1.2. Анализ внутреннего потенциала предприятия 9
1.3. Характеристика продукции 12
2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 16
2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия 16
2.2. Анализ внешней среды прямого 22
Воздействия 22
2.3. SWOT-анализ деятельности предприятия 23
2.4. Изучение потребительских предпочтений 25
3. АНАЛИЗ И ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 27
3.1. Разработка товарной политики 27
3.2. Совершенствование ценовой политики предприятия 28
3.3. Формирование политики сбыта продукции 32
3.4. Повышение эффективности коммуникативной политики 35
4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 37
4.1. Формирование миссии и маркетинговых целей 37
4.2. Разработка маркетинговых стратегий 38
4.3. Разработка плана и бюджета маркетинговых мероприятий 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 5

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.