Планирование продукции. Жизненный цикл товара =

1. Жизненый цикл товара

1.1. Сущность товара и его цикл.

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это событие называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара - это пора существования продукта на рынке, интервал времени от замысла фабрикаты до снятия его с производства и продажи. Концепция товара описывает сбыт продукта, процент, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.
Она была в первый раз опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано либо поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!
Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), этак и к под ...

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3

1. Жизненый цикл товара 5
1.1. Сущность товара и его цикл. 5
1.2 Фазы и циклы товара 5
1.2. Разновидности кривых жизненного цикла товара 8
2. Жизненный цикл товара и его реклама 9
2.1 Давление рекламы на товар и его кривую жизненного цикла 9
2.2 Эффективность и применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара 10
2.3 Применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании фирмы 13
3 . Анализ жизненого цикла товара 16
3.1 Понятие маркетинговых стратегий 16
3.2 Значимые стратегии, на различных этапах жизненного цикла товара 21
3.3 Маркетинговые инструменты, применяемые на этапах жизненного цикла товара 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29

ВВЕДЕНИЕ

Активный маршрут товара имеет неодинаковые этапы, отдельный с которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Цель маркетинга: увеличить жизнь товара. Точное формулировка «возраста» товара и соответствующее маркетинговое действия могут помочь предприятию разрешить данную задачу. Деятельный период товара состоит, как положение, из нескольких этапов или стадий.
Товар, попав в рынок, живет своей жизнью, называемой в маркетинге жизнь товара. У различных товаров разнообразный энергичный период. Он может осуществляться от нескольких дней до десятков лет. В первый раз понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ) была рассмотрена американским маркетологом Т. Левиттом в 1965 г.
В зависимости от этапа ЖЦТ, представленный изменяются размер прибыли и расходы предприятия на изготовление, маркетинг; становятся иными ступень конкуренции и цена товара, действия покупателей и различение выпускаемых товаров.
Актуальность темы заключается в жизненных циклах товарова они очень разнообразны. Каждых цикл товара имеет собственый механизм восприятия, при котором происходит деление на подкласссы.
Цель работы заключается в расмсмотрении подробно всех этапов жизненого пути товара.
Из этого вытекают следующие задачи:
- проанализировать фазы внедрения товара на рынок;
- выявить определенную потребность поеупателя;
- рассмотреть детально каждый цикл жизни товара;
Объетом иследования является концепция товара которая описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.
Предмет иследования является технология жизненого пути товара от начала и до конца.
Структура работы состоит из содержания, введения, основных глав, заключения, списка использованной литературы.