регулирование цен =

1. Понятие цены и ценовой политики. Этапы ценообразования

Ценовая политика - это комплекс правил, принципов и методов, в соответствии с которыми предприятие определяет стоимость своей продукции или услуг.
Определение понятия
Ценовая политика складывается из двух основных компонентов, а именно - стратегии и тактики касательно ценообразования. Говоря о первом элементе, стоит отметить, что он подразумевает долгосрочное позиционирование продукта в условиях рынка. Здесь важно определиться с ценовым сегментом, а также выбрать методику, которая будет использоваться при определении стоимости. Тактика ценообразования подразумевает разработку краткосрочных мер, которые обеспечат эффективные продажи в данный конкретный промежуток времени.
Ценовая политика должна постоянно корректироваться в зависимо ...

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3

1. Понятие цены и ценовой политики. Этапы ценообразования 5
2. Инструменты ценовой политики 12
3. Значение ценовой политики для предприятия 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы заключается в том, что цены являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.
Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений.
При разработке ценовой политики фирме необходимо учитывать факторы, оказывающие на нее влияние.
Во-первых, это структура рынка, где фирма реализует свою продукцию, то есть степень влияния отдельного продавца или покупателя на рыночную цену. Известно четыре типа рыночных структур, на каждо м из которых роль цены различна:
Рынок чистой конкуренции, который характерен для сельскохозяйственной продукции - мясомолочных, хлебобулочных изделий, овощей, фруктов, яиц. В условиях данной структуры рынка как бы хорошо не была разработана ценовая политика, определяющее влияние на цену оказывает уровень затрат. Таким образом, главной задачей предприятия является удешевление продукции, то есть максимальную прибыль получит предприятие, имеющее минимальные затраты.
Рынок чистой монополии, для которого характерно присутствие единственного производителя уникального товара, не имеющего аналогов. Этот тип рынка характерен для нефтедобывающих и нефтеперерабатывающих предприятий. Роль ценовых стратегий в этом случае достаточно велика, и фирмы-монополисты осуществляют диверсификацию цен - продают товары различным покупателям по разным ценам.
Объектом исследования является ценовая политика ценообразование.
Предметом исследования является формирование ценовой политики в организации.
В связи с этим целью данной работы является: разработка мероприятий по улучшению конкурентоспособности организации через управление ценовой политикой.
Для раскрытия этой цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы анализа ценовой политики промышленного предприятия;
- предложить пути совершенствования ценовой политики промышленного предприятия.
В качестве теоретической и методологической базы была использована учебная и учебно-методическая литература, научно-публицистические издания.
В процессе работы использовались сравнительный и динамический анализ, статистические методы.
По структуре работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.