Маркетинговое исследование конкурентоспособности розничного торгового предприятия

1 Теоретические основы оценки конкурентоспособности предприятия
1.1 Понятие, факторы и критерии конкурентоспособности

Определение конкурентоспособности организации очень многостороннее и относиться ко всем аспектам деятельности предприятия: продукт и его основные характеристики, а также организационные, финансовые-хозяйственные и производственно-мощностные параметры самого предприятия. Конкурентоспособность организации напрямую зависит от конкурентоспособности производимого продукта или услуги.
Конкурентоспособность предприятия - это производство и реализация продукции по комплексным ценовым и неценовым характеристикам привлекательней для потребителей, чем товары контрагентов в соответствующей рыночной нише, способность предприятия производить продукцию удовлетворяющую спрос при эффект ...

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы оценки конкурентоспособности предприятия 5
1.1 Понятие, факторы и критерии конкурентоспособности 5
1.2 Конкурентные стратегии на предприятии 10
1.3 Оценка и анализ конкурентоспособности предприятия 14
2.Оценка конкурентоспособности ООО «Калинка» 21
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Калинка» 21
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 23
2.3 Оценка конкурентной позиции с помощью рейтинговой оценки 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

ВВЕДЕНИЕ

Любое хозяйствующие предприятие сталкивается в своей деятельности с таким аспектом, как конкуренция. Для успеха в своей деятельности актуально и важно оценивать свои слабые и сильные стороны относительно конкурентов, чтобы стратегически сосредоточиться на том направлении, где конкуренты менее успешны. Это позволит расширить преимущества предприятия на рынке.
На сегодняшний день существует множество методов и способов анализа конкурентоспособности, с помощью которых можно составить план развития организации. Выявить внешние угрозы, которые способны повлиять на функционирование предприятия. Так же спланировать мероприятия по развитию конкурентных преимуществ, которые дают преимущество в конкурентной борьбе.
Анализ конкурентоспособности предприятия, работающего по контрактной систе ме интересен тем, что рынок госзакупок достаточно молод и имеет свои особенности конкурентного процесса: социальные,экономические и политические.
Объект исследования - предприятие ООО «Калинка»
Предмет исследования - конкурентоспособность предприятия в сфере госзакупок.
Разработка стратегического плана для повышения конкурентоспособности ООО «Калинка» являеться целью дипломной работы.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- Проанализировать методологические аспекты анализа конкурентоспособности (понятие, факторы и критерии конкурентоспособности, виды конкурентных стратегий)
- Провести анализ конкурентной среды предприятия.
- Разработать стратегию для повышения конкурентоспособности предприятия «Сормовская кондитерская фабрика».
Теоретико-методологической основой исследования послужили фундаментальные научные труды и статьи по повышению конкурентоспособности в периодических изданиях российских и зарубежных ученых.
Источники информации - данные проведенных полевых исследований, вторичная маркетинговая информация из внутренней и внешней среды предприятия, статистическая информация.
Инструментарно-методический аппарат исследования составили общенаучные методы исследования в рамках системного подхода: метод системного анализа, экономико-статистический, сравнительный, структурно-логический анализ, графические методы представления информации, аналитические методы исследования.
Научная новизна исследования заключается в использовании на практике научных методик и приемов в разработке маркетинговой стратегии производственно- торгового предприятия.
Практическая значимость исследования заключается в возможности его использования руководством предприятий в качестве методической основы для разработки стратегии повышения конкурентоспособности предприятия