Проблема учета культурных, национальный и конфессиональных особенностей в рекламе

При проведении данного исследования мною было рассмотрено понятие культурной политики, а также ее модели. В связи с тем, что мое исследование посвящено рекламе в контексте культурной политики, я заимствовала определения, наиболее точно отражающее суть культурной политики как сферы реализации рекламы. ...

Введение
1. Реклама как сфера реализации культурной политики
1.1 Культурная политика и ее роль в учете национальных и конфессиональных особенностей
1.2 Реклама как социокультурный феномен
2. Анализ российских и зарубежных кейсов
2.1 Примеры рекламы, не адаптированной под национальные и конфессиональные особенности (на примере российского и ближневосточного рынка)
2.2 Примеры эффективной локализации рекламы на российском и ближневосточном рынке
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5

Актуальность исследования в современных условиях состоит в том, что феномен глобализации проявляется в рекламной индустрии как ни в какой другой области. Ввиду напряжённой конкуренции компании вынуждены выделяться в своём сегменте и находить наиболее креативные ходы для продвижения своего продукта. Глобализация отразилась не только на экономической, но и на культурной сфере. Мы можем наблюдать явление контрглобализации, в рамках которой идёт тенденция к духовному единению людей, к возвращению их традиций, обычаев. Под влиянием глобализации все стали одним целостным механизмом, наблюдается потеря национальной самобытности, что является пугающим фактором для индивида как части культуры своего народа. Человеку необходимо дифференцироваться от массовости, но в то же время принадлежать к опреде ленной группе. В решении этой парадоксальной задачи ему помогают национальная культура и религия.
Ещё одним следствием глобализации является миграция, которая оказывает значительное влияние на глобальную политическую и социально-экономическую ситуацию, тем самым задавая характер культурной политики государств. Мировая политическая ситуация развивается в условиях увеличения объемов миграционных потоков в ситуации интеграции мирового социально-экономического, культурного, политического пространства, что делает миграцию явлением глобального масштаба. Нередко стихийный характер миграции приводит к ухудшению межнациональных и межконфессиональных отношений, способствует возрастанию социальной напряженности и обострению криминогенной обстановки.
Таким образом, на сегодняшний момент мы наблюдаем своего рода дихотомию, где глобализация, имеющая целью объединить и унифицировать, явилась причиной контрглобализации, отвечающей стремлением к самобытности и уникальности.
Мы считаем важным уточнить понятия, которые будут фигурировать в нашем исследовании. Мы понимаем культуру как совокупность взаимосвязанных и влияющих друг на друга ценностей, куда входят как национальные, так и конфессиональные особенности. Из этого следует вывод о том, что национальные и конфессиональные особенности сами по себе являются культурными, поэтому в нашем исследовании мы не используем понятие культурных особенностей.
Объект исследования - культурная политика как сфера функционирования рекламы.
Предмет исследования - формирование рекламного послания исходя из национальных и конфессиональных особенностей государства.
Цель данного исследования заключается в выработке определения рекламы в контексте культурной политики, а также предложении эффективной модели создания рекламного сообщения.
Данная цель предполагает постановку и решение следующих исследовательских задач:
- рассмотрение подходов к изучению и определению культурной политики и её моделей;
- выявление роли культурной политики в процессе создания рекламного послания;
- выявление сущности рекламы в контексте социокультурного пространства;
- анализ практических кейсов.
Степень научной разработанности темы исследования. Тема является малоизученной, некоторые ее аспекты представлены в исследованиях российских и зарубежных авторов. Проблема культурной политики была раскрыта в работах таких ученых, как К.З. Акопян, А.И. Арнольдов, И.А. Бутенко, Л.Е. Востряков, О.И. Генисаретский, В.М. Гуща, В.В. Добрынин, М. Драгичевич-Шешич, В.С. Жидков, С.Э. Зуев и др. В изучение рекламы как социокультурного феномена сделали свой вклад К. Бове, У. Аренс, Ю.Ю. Гребенкин, А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, В.В. Ученова, Н.В. Старых, О.А. Феофанов и ряд других.
Теоретическую базу исследования составляют диссертации, научные статьи, материалы научных конференций, исследования российских и зарубежных учёных в области культурной политики и рекламы.
Методологическую основу исследования составляют такие общенаучные методы как теоретический и сравнительный анализ, аналогия и сопоставление, контент-анализ.
Эмпирическую базу исследования составляют рекламные ролики и баннеры, реализованные в России и за рубежом.
Описание структуры исследования: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложений и списка литературы. Введение раскрывает актуальность, выявляет цель, объект и предмет исследования, а также задачи и методы исследования. Первая глава представляет собой теоретическую базу для рассмотрения культурной политики, а также рекламы в социокультурном контексте. Вторая глава включает в себя 4 практических кейса, которые иллюстрируют важность учёта национальных и конфессиональных особенностей в рекламе. В заключении подводятся итоги исследования и формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме