Эластичность спора её измерение и использование в рыночной стратегии

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной экономической переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов.
Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.
Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эла ...

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.
ВВЕДЕНИЕ 4

1. Понятие эластичности 6
1.1 Эластичность спроса по цене 6
1.2 Изменения эластичности спроса 10
1.3 Факторы влияющие на эластичность спроса 12
1.4 Перекрестная эластичность спроса 14
2. Практическое значение теории эластичности 20
2.1 Ценовая эластичность и налоговая политика 20
2.2 Ценовые стратегии и этапы их формирования 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

Основными понятиями, характеризующими поведение на рынке продавцов и покупателей, являются спрос, предложение, цена. Их анализ позволяет понять функционирование всего рыночного механизма.
Понятия эластичности спроса и предложения являются одними из центральных понятий микроэкономического анализа поведения покупателей и продавцов на рынке, какого либо товара или услуги.
Степень эластичности спроса на товар (или услугу), то есть степень чувствительности покупателей товаров (или услуг) к изменению цен весьма важна для производителя, так как помогает правильно выбрать маркетинговую и ценовую политику фирмы. Оценки эластичности спроса на отдельные товары устанавливаются чисто эмпирическим методом. Величина эластичности зависит от того, какую потребность удовлетворяет продукт, есть ли товары-с убституты и др. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на наркотики, отчасти сигареты, соль, электролампочки и т.д. Низкой эластичностью обладает спрос на хлеб, мясо, масло, жилье, медицинское обслуживание и т.д. Эластичен спрос на мороженное, кондитерские изделия, фрукты, принадлежности туалета, спортивные товары и т.д.
Для совершения акта купли-продажи наличие одного только желания приобрести товар и денег для его покупки недостаточно. Необходимо, чтобы товары и услуги в нужном количестве и ассортименте были произведены и доставлены на рынок. Процесс товарообмена необходимо рассматривать не только с позиции покупателей, но и с позиции продавцов, т.е. людей предлагающих товар, или, как принято говорить, с позиции предложения.
Продавец всегда будет выбирать такое количество товара для предложения на рынке, которое обеспечит ему наибольшую прибыль.
Реакция предложения на изменение цены есть эластичность предложения по цене. Но в отличие от спроса предложение изменяется в то