Современное состояние мировой индустрии спорта

Спорт - один из видов деятельности современного трудоспособного населения, который имеет глобальную направленность развития. Он, по мнению современных авторов, стал самой распространенной формой современной культуры, способствующей обогащению личности.

Современная жизнь создала мощные стимулы к активному занятию спортом, вызвала интерес людей к зрелищным мероприятиям. Стремление к самосовершенствованию реализуется спортсменом в большинстве случаев через помощь тренеров и преподавателей, которых готовят многочисленные вузы физической культуры или соответствующие факультеты и кафедры [30]. Здоровье является главным вектором, определяющим гармоничное развитие личностных качеств индивида, его успешность и плодотворность в профессиональной карьере, что интегрирует общее жизненное благосостояние. В этой связи многие члены современного общества, ориентируясь на перфекционизм, осознали психологическую необходимость в занятиях спортом как восстановительного, любительского, либо профессионального.

В наши дни спорт перестал быть исключительно оздоровительной или соревновательной практикой, выполняющей функции совершенствования природы человека и общества. Сегодня современные спортивные состязания - это значительная сфера мировой экономики, приносящая солидную прибыль, это направление и важнейший ресурс не только внутренней, но и внешней политики государства.

Тенденции развития спорта в современной России таковы, что он резко изменил условия своего существования и функционирования: из государственной структуры он стремительно превращается в систему коммерческих предприятий. Это влечет за собой кардинальный пересмотр всей идеологии спорта, его теоретико-философских оснований, взглядов на его историю, место и роль в культуре и на его перспективы. Происходит это на фоне ухудшения массового здоровья населения как важной демографической проблемы.

Динамичный и парадоксальный характер спорта порождает методологический разнобой во взглядах исследователей спорта: традиционный теоретический, исторический, социологический и культурологический анализы учитывают многих проявлений спортивной жизни - в экономической, политической и идеологической сферах, хотя противостояние коммерциализаторской и оздоровительной функций спорта (то есть - «спорта высших достижений» и «спорта для всех») заметно всем. Спорят о роли общества, государства и индивида в деле массового оздоровления; о важной роли человеческой телесности в общественном и индивидуальном сознании; о культурном, политическом и экономическом значении «спорта высших достижений» и о реальной практике его существования и функционирования: торговле спортсменами и командами, коррупции (включая олимпийское движение), допинге, профессиональных болезнях, высокой смертности и т.д., проявляющихся во всех его видах и сферах, в частности, женском, детском и параспорте.

Степень научной разработанности темы. Несмотря на многовековую историю исследований роли физического воспитания и образования, физических упражнений, гимнастики, атлетики и спорта в жизни общества, самостоятельная наука о спорте еще только находится в стадии своего организационного становления и оформления. Дополнительный импульс для своего развития «спортивная наука» получает тогда, когда невозможно не замечать возрастающее общественное значение спорта, многообразие его связей с различными общественными системами, его колоссальное влияние на социальные процессы и жизненную активность людей, множественность его субкультурных форм, противоречивость и разновекторность процессов внутри спорта как антропокультурного явления.

Сегодня изучение разнообразных составляющих темы спорта происходит достаточно интенсивно. Он становится предметом исследования представителей самых различных областей знания: естественнонаучного и гуманитарного, рассматривается в русле медико-биологических, педагогических, психологических, экономических, социологических, эстетических и собственно философских исследований.

Цель работы заключается в антропокультурном исследовании спорта как мировой индустрии и в оценке перспектив его развития.

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

• проанализировать ключевые принципы и методы идеологии современного спорта;
• выявить перспективы развития спорта.

Объектом исследования выступает спорт в современном обществе.

Предметом исследования является современное состояние и перспективы развития индустрии спорта.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

1 Спорт как индустрия и шоу-бизнес

Одной из основных форм существования современного спорта является потребление спортивных зрелищ, которые наполняют досуг сильными эмоциями и обеспечивают конструирование идентичности вокруг названий стран и клубов. Спорт профессионализируется, превращается в форму бизнеса, массовой культуры и политики. Благодаря зрелищности он становится привлекательной темой для освещения в средствах массовой информации. Все это объективно приводит к возникновению в системе спорта качественно новых процессов и явлений. Очевидно, что в современных условиях спортивные идеалы, сформулированные в конце XIX века, не соответствуют системе ценностей современного общества. На это обращают внимание С. Кравчик [14], В. И. Столяров [38] и другие исследователи, опираясь на результаты проведенных ими международных социологических исследований. Но только в последние десятилетия стало складываться понимание, что сегодня речь должна идти не столько о значении спорта в аспекте индивидуального физического совершенствования, сколько о его новых социальных функциях, в том числе связанных с преобразованием спорта в одно из направлений шоу-бизнеса.

...

2 Современное состояние спортивной индустрии

Спортивная индустрия учитывает, что, как и любая сложная система, спорт имеет свою структуру. Так, И.И. Переверзин выделяет массовый спорт и спорт высших достижений. Последний делится на олимпийский спорт и профессиональный спорт [7]. С точки зрения В.И. Жолдака, современный спорт как сложное социальное образование можно разделить на массовый спорт, специализированный спорт и спорт высших достижений [8]. М.И. Кутепов разделяет спорт на следующие разновидности: массовый - спорт, функционирующий с целью развлечения, оздоровления и отдыха; учебный спорт - спортивная деятельность, относящуюся к сфере образования и включена в государственных программ; большой (рекордный) спорт - спортивная деятельность, относящуюся к системе национальных и международных соревнований [9]. Как видим, приведенные позиции авторов практически совпадают, но надо отдельно выделить также профессиональный спорт. В каждом отдельном виде, как и в каждой специфической сфере спорта, маркетинговые практики имеют свои конкретные задачи: для массового спорта нужны одни товары и услуги, для спорта высших достижений - уже совсем другие.

Для развития массового спорта важно учитывать спрос спортивных болельщиков на ту или иную спортивную моду в одежде в соответствии с внешним видом их спортивных кумиров, в оформлении мест соревнований, в том числе рекламы на стадионах и во дворцах спорта.

...

Таблица 2.1 - Доходы мировой индустрии спорта, млн долл. США

...

Таблица 2.2 - Характеристики фитнес-рынков разных стран (по данным IHRSA, 2014)

...

Таблица 2.3 - Топ-20 самых популярных фитнес-сетей мира

...

3 Перспективы развития индустрии спорта в России

Предпосылками развития предпринимательской деятельности в сфере спорта являются:

- наличие и разнообразие форм собственности и видов хозяйствования. Эта предпосылка наиболее значима, поскольку является предпосылкой формирования конкурентной среды. Конкуренция спортивных организаций влияет на качество предоставляемых ими услуг, рост профессионального уровня персонала;

...

Потенциальные потребители предпринимательских структур в сфере спорта намерены возмещать расходы, связанные с предоставлением товаров и услуг спортивного назначения. В этом смысле они являются типичными покупателями. Их экономическое поведение на рынке определяется ценой, которая формируется под влиянием спроса и предложения, популярности спортсмена, спортивной фирмы и тому подобное. Как известно, цена является важной предпосылкой увеличения или сокращения производства продукции. В свою очередь, производители товаров и услуг спортивного назначения определяют потребности потребителей с учетом рыночной конъюнктуры. Соответственно они имеют большие возможности диверсификации деятельности, а интересы собственников и работников существенно зависят от размера прибыли в условиях рыночного ценообразования.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Спортивная индустрия - часть мировой или национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также со спонсорством в спорте. Спортивная индустрия играет важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами.

Спортивная индустрия состоит из трех основных элементов: потребителей спорта, спортивных продуктов, которые потребляют, и поставщиков. Но ее цель - удовлетворять потребности трех типов потребителей: зрителей, участников и спонсоров. Как потребители зрители делятся на два типа: физические лица и компании. Представители обеих категорий могут наблюдать спортивное событие двумя путями: посещая его лично или смотря медиатрансляцию, то есть СМИ есть же одной из системообразующих участников спортивной индустрии, потому что сегодня выступают базовым посредником между поставщиками спортивного продукта и его зрителем.

...

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Финансирование физической культуры и спорта

...